Kan du fange hjertet hos den kvindelige luksusforbruger gennem de brede skuldre hos Bad Bunny, Jacob Elordi eller Kendrick Lamar?
Chanel og Schiaparelli, franske haute couture-huse, der ikke markedsfører herrekollektioner, synes bestemt at tro det, idet de for nylig har klædt de nævnte mænd til prisuddelinger og filmpremierer, hvilket har skabt masser af overskrifter og snak i sociale medier.
“Mandlige berømtheder tiltrækker enorm kulturel opmærksomhed, men langt mindre af den samtale, der opstår, fokuserer på, hvad de har på sig,” sagde Alison Bringé, chef for marketing hos Launchmetrics.
I hendes syn vil påklædning af nutidens største mandlige celebrities udgøre “en ægte mulighed for brands at eksperimentere, flytte grænser og skabe looks, der ikke blot klæder talentet, men omdanner den eksisterende opmærksomhed til samtale og hjælper dem med at skille sig ud i et rum, der stadig er betydeligt mindre overfyldt end damemode.”
You May Also Like
På Golden Globes den 11. januar havde “Heated Rivalry”-rolleindehaverne Hudson Williams og Connor Storrie en låst placering på de fire øverste pladser i Launchmetrics’ rangordning af røde løber-looks med den største medieindflydelsesværdi, eller MIV, et proprietært mål for brandets rækkevidde. Elordi, iført Bottega Veneta ved den prisuddeling, kom på femtepladsen.
Gennem Launchmetrics’ data fra Globes og Critics’ Choice-udmærkelserne fandt de ud af, at Timothée Chalamet var den mest omtalte celebritet generelt, og samtaler omkring skuespilleren, uden relation til mærker, drev dobbelt så meget MIV som samtaler omkring Ariana Grande, for eksempel.
Det står klart, at fyrene har det.
Youssef Marquis, hvis navnesamme kommunikationskonsulentfirma i Paris specialiserer sig i berømthedsrelationer, siger, at det hele handler om bevidsthed, når et kvindeorienteret mærke klæder buzzende mandlige stjerner.
“Det er garanteret diskurs online, og selvfølgelig øget synlighed for stykker, der ofte afledes af eller er identiske med kvinders designs, så med et kommercielt formål,” sagde han i et interview. “Det er interessant at se, at det produkt, de placerer på disse mænd, er tilpasninger af kvinders designs….Hvis det driver dig ned i butikken, til at købe det for dig som en kvinde, der kan lide den rummelige pasform på en mand, eller for en mand, der måske får ideen til at bære en større størrelse kvinders jakke, er missionen fuldført.”
Marquis hævdede, at udviklingen af mænds mode også spiller en rolle.
“Nogle af disse unge Hollywood-stjerner elsker at skubbe grænser og lege med at klæde sig som kvindelige celebs traditionelt ville gøre,” sagde han. “Det sender et budskab om modernitet og kønsfluiditet, der resonerer autentisk hos unge publikum.”
“Det er sværere at udelukke nogen i en verden, hvor vi ønsker, at alt skal være tilgængeligt for alle, så at vise en smule fluiditet i, hvem der bærer tøjet, hjælper med de forventede værdier for mærket,” tilføjede han.
“Som det altid har været tilfældet, samarbejder Chanel med personligheder, der legemliggør husets og vores kollektioners værdier, både maskuline og feminine,” svarede Chanel som svar på en henvendelse fra WWD og bemærkede også, at “inspiration hentet fra mænds garderober altid har været en del af Chanels DNA.”
Faktisk klædte Chanels langsigtede designer Karl Lagerfeld ofte mændene i sin entourage i Chanel, og husets venner som Pharrell Williams, der også lavede en kapselkollektion med mærket i 2019. “Jeg har båret Chanels kvindeklæder i årevis nu, men at kunne gøre denne kapsel unisex giver flere mennesker adgang,” fortalte Williams til WWD på tidspunktet.
A$AP Rocky er nu officiel Chanel-ambassadør udvalgt af den nuværende kreative direktør Matthieu Blazy.
“Der er helt sikkert en voksende efterspørgsel efter dette,” sagde Bosse Myhr, direktør for herre-, dam- og børnebeklædning hos Selfridges, og pegede på Rockys udseende i top til tå Chanel ved mærkets couture-show i sidste måned som “et fantastisk øjeblik, der fangede denne udvikling.”
“Selvom berømtheders indflydelse spiller en rolle, er den ofte mere subtil og indirekte end, at kunderne direkte prøver at efterligne en bestemt stjernes look,” advarede han. Alligevel “ser vi, at kunderne tiltrækkes af mere løftede, modefremadrettede stykker.”
Detailchefen bekræftede, at Selfridges’ herremodeafdeling, i det mindste, regelmæssigt besøges af kvinder.
“Det kan være svært at afgøre, om køb er til sig selv eller til partnere eller familiemedlemmer,” sagde han. “Det sagt, er der tydelig tværkøns appel, særligt med mærker, der traditionelt har rod i herremode. Stone Island, Thom Browne og Loewe er alle stærke eksempler, hvor kollektionerne tiltrækker interesse fra en bred, forskelligartet kundebase.”
