LONDON — Smartphone-producenten Nothing afslørede i lørdags sin flagship-butik på 5.032 kvadratfod i Indiens teknologiske knudepunkt Bengaluru.
Inspirationen kommer fra 70’ernes samlebånd og værksteder, det to-etagers rum tilbyder personlig service til mærkets sortiment af smartphones og lydprodukter og rummer desuden studieplads til skabere af indhold til sociale medier.
Det har også et fællesskabsområde til sociale sammenkomster med salgsautomater, klaw-spil og udstillinger på transportbånd, samt en kaffebar i samarbejde med Practically SoBar.
Mærket sagde, at butikken også vil være vært for meetups og samarbejder med lokale skabere i fremtiden, og tilby Nothing-brand merch.
Du kan også lide
Bengaluru er Nothings anden fysiske butik på verdensplan, med den første i Soho-området i London, liggende lige ved siden af det kult streetwear-mærke Supreme. Efter åbningen i Indien forventer mærket at åbne i New York og Japan senere i år.
I et interview sagde Nothings nye brandchef, Charlie Smith, som tidligere var marketing- og kommunikationschef hos Loewe, at han bringer en luksusmode-tankegang ind i forbrugerteknologi og ser Nothing som en industrien omvæltning, der redefinerer, hvordan teknologi deltager i kulturen, især for den næste generation.
I løbet af sine syv år i Loewe har Smith stået i spidsen for mærkets samarbejder med Studio Ghibli, On Running og det japanske keramiske duo Suna Fujita, udviklet dets TikTok-strategi og tilrettelagt partnerskaber med højtprofilerede berømthedsnavne.
Han sagde, at mærket valgte Indien som første stop i den globale ekspansion, fordi Nothings medstifter og administrerende direktør, Carl Pei, har haft betydelig tilslutning der fra hans tidligere foretagende OnePlus, som han forlod i 2020 for at lancere Nothing. Mærket har for nylig gennemført en Serie C-finansieringsrunde på 200 millioner dollars, hvilket vurderer virksomheden til 1,3 milliarder dollars.
Med hensyn til Bengaluru-butikken håber Smith, at den vil opleves som banebrydende i sin lokale kontekst, idet den har til formål at udfordre status quo i kategorien og udvide Nothing’s retrofuturistiske designæstetik for at tiltrække dem, der er rebelliske, kreative og går imod strømmen.
Det primære fokus fremover er ifølge Smith at udvide Nothing’s appel fra teknologielskere og tidlige adoptere til et større fællesskab, der befinder sig i skæringspunktet mellem teknologi, musik og mode.
For eksempel indgik Nothing sidste måned et partnerskab med den selvudnævnte “modeagitatør” Lyas’ La Watchparty til Jonathan Andersons debut haute couture-kollektion hos Dior.
«Vi gav alle de studerende, som så med på, t-shirts der sagde: “Jeg deltog i Lyas watch party og gik derfra med Nothing,” og nogle af dem havde hovedtelefoner skjult under sæderne som øjeblikke af overraskelse og glæde. Vi planlægger flere samarbejder som dette fremover,» sagde Smith.
Mærket planlægger også at indgå partnerskaber med modehøjskoler og arbejde med musikere med kultfølgere, der taler direkte til yngre publikum. Samarbejder med fremvoksende mode designere for at samskabe Nothing-produkter og begrænsede tøjkollektioner er også på dagsordenen.
Smith fremhævede ideen om, at Nothing agerer som en udgiver, der kuraterer digitalt indhold omkring tech, musik, mode og kultur, og at de på et tidspunkt vil lancere et fysisk magasin.
Med hensyn til sit kerne-teknologitilbud mener Smith, at Nothings hardware-design bør gå ud over nytte og blive udtryksfuldt. «Ting som telefoner og hovedtelefoner siger noget om, hvem du er som person. Det er en forlænger af din krop på samme måde som tøj er,» tilføjede han.
I det lange løb sagde Smith, at Nothing’s mål er at forblive et forbrugerteknologiselskab, men med et fuldt økosystem på tværs af lyd, telefoner, wearables og det understøttende softwarelag, alt sammen drevet af kunstig intelligens.
For at få modeverdenen til at forstå Nothing’s positionering sammenlignede Smith Apple med Hermès eller Chanel i teknologiverdenen — luksuriøst, prestigefyldt, men ikke nødvendigvis cool.
«Jeg tror Nothing kan spille i dette rum, hvor det er mere som Margiela og Balenciaga med personlighed og et synspunkt,» tilføjede han.
