Journelle køber italiensk lingeri-mærke med arv Valery

MILANO – Guido Campello har et mål: at købe traditionsrige undertøjsmærker, der er fremstillet i Italien, og at genoprette deres omdømme og forretning verden over.

Som med-CEO for Journelle sammen med sin kone, dermatologen Sapna Palep, har han foretaget den første sådanne overtagelse ved at købe den legendariske Valery-virksomhed, der ligger i Sommariva Bosco, nær Cuneo, i Italiens nordlige Piemonte-region. Aftalen vil blive afsløret i denne weekend ved Immagine Italia, den internationale lingeri-handelsmesse, der løber i Firenze den 14.-16. februar.

“Min mors navn er tilfældigvis Valeria, så det var noget, jeg altid har haft øje for,” sagde Campello i et interview. “Da Valery blev tilgængelig, var det en mulighed for at fortælle en historie, der næsten er 50 år gammel.”

Han udtalte, at han ikke ville oplyse finansielle detaljer, men at Valery var påvirket af manglende generationsskifte.

“Valery har et meget stærkt ry i branchen, og folk tror, at det stadig er tilgængeligt overalt, selvom det stoppede to sæsoner siden. Vi har skitserne, hele historien, og vi vil tilbageføre nogle af deres mest solgte produkter, og vi vil udvikle det og bygge det op igen og vække det af sin dvale,” sagde Campello.

“Vores idé er at producere [andre sovende] mærker, som vi kan bringe ind som en del af Journelle. Vi ønsker at genoplive den italienske historie om mærker.”

Han bemærkede, at i Italien “lingerie og badetøj er synonymt, mens de adskilles i USA, så muligheden med Valery var at inkludere både badetøj og lingeri,” forklarede entreprenøren.

Campello er ikke ny i denne industri, da hans forældre Valeria og Ugo Campello grundlagde det luksuriøse undertøjsmærke Cosabella i 1983 i Miami med produktion af kollektionerne i Italien. “Mine forældre gjorde en meget stærk pointe ud af at bevare Made in Italy-produktionen og, selv med indførelsen af euroen, selv med alle ændringerne, der skete gennem årene, var vi i stand til at bevare den,” sagde han.

I 2019 købte Campello undertøjsselskabet Journelle og udnyttede den produktionsvirksomhed baseret i Carpi, Italien kaldet Collezioni, som også producerede for Cosabella. Campello led Cosabella indtil salget til Calida Group i 2022.

Journelle, som blev grundlagt af Claire Chambers i 2007, har tre butikker i New York og en boutique i Chicago. Nettstedet Journelle, der er baseret i New York, havde sin private label-virksomhed en stigning på 44 procent i sidste år. 

“Vi har båret mere end 100 mærker af luksus lingeri. Jeg tænkte, at det ville være fantastisk også at have detailhandel såvel som produktion, såvel som et mærke. Men hvad jeg også lagde mærke til, var, at der ikke fandtes andre italienske mærker udover Cosabella. Det var det eneste italienske mærke. La Perla var under forandringer. Så jeg gjorde det til en mission at købe arvende lingeri-mærker i Italien og få dem produceret i vores fabrik i Italien,” sagde han. Han nævnte Diego Della Valle som en inspirationskilde til at købe og genoplive det arv-modebrand Schiaparelli.

Campello talte via Zoom fra et laboratorium, han åbnede den 26. januar, der tidligere arbejdede for La Perla og som “nu er en del af vores Made in Mediterraneo-projekt,” hvilket vil involvere ansættelse af flere undertøjsproducenter i Italien. “I går besøgte jeg fem laboratorier mere, alle tidligere La Perla-laboratorier. Så du har know-how, håndværkerne, maskinerne, og alle de elementer, du har brug for for at skabe et produkt, der er fremragende.”

Han beklagede ankomsten af hurtigmode-undertøjsmærker, der har besværliggjort udvidelsen af de legendariske italienske specialister. “Også mange blonderfabrikker i Busto Arsizio [omkring 40 kilometer uden for Milano] er gået videre til at producere for luksus-modebrands, og bringer den know-how til verden af færdiglavet tøj. Vi har de største ressourcer, men vi mangler stadig lingeri-mærker.”

Med hensyn til spørgsmålet om told i USA roste Campello premierminister Giorgia Meloni for at have “gjort et betydeligt stykke arbejde med at balancere relationer og beskytte Made in Italy,” idet han hævdede, at “Italien har en fordel i Europa. Jeg tror, det er en god tid at se en renæssance af italienske intime og det er en mulighed for Italien, fordi vi ser nogle af de europæiske mærker producere i Nordafrika, i Madagaskar, og de producerer i andre lande, hvor toldsatserne er værre. Den nemmeste måde at sælge et produkt i USA er at sige, at det er lavet i Italien. Og jeg synes, det er trist, at vi ikke gør det mere, ikke? Vi gør det ikke. Så det er vores mål. Det er, hvad vi gør. Og Valery, tror jeg, vil give os mulighed for at gøre det.”