MILAN — I sin stræben efter at øge markedsandelen har Haworth Lifestyle — hjem for historiske luksus italienske designbrands som Poltrona Frau, Ceccotti, Cassina, Zanotta og Cappellini — rekrutteret en af amerikansk møbel- og designbranches topchefer.
Virksomheden oplyser, at John Edelman har tiltrådt sit team i den nye rolle som præsident for Nord- og Sydamerika. Edelman vil stå for driften af Cappellini, Cassina, Ceccotti, Poltrona Frau og Zanotta. Han vil referere direkte til Haworth Lifestyles administrerende direktør Dario Rinero, der er baseret i Milano. Edelman er kendt for sine mere end 30 år i branchen, hvilket kulminerer i hans genoplivning af den vanskelige hjemmeindretningsplatform Design Within Reach, som han købte i 2010.
Edelmans vision
I et interview med WWD sagde Edelman, at hans primære mål hos Haworth Lifestyle er at skabe en entydig, samlet strategi, der bedre kan resonere med det amerikanske marked, hvor der stadig er plads til vækst, i designhovedstæder som New York City og Miami, samt sekundære byer som Nashville og Houston.
Du vil også kunne lide
“Mit job er at udvikle en ny strategi for det amerikanske marked, der omfatter alle mærkerne med én samlet strategi, i stedet for separate strategier for hvert mærke. Det er den spændende del af det, jeg vil gøre,” sagde han og tilføjede, at fokus vil være på at forbedre engagementet med arkitekter, indretningsdesignere, handelssamfundet og forbrugerne på en mere overbevisende måde.
Sådan demokratiserede Heller moderne design
I 2022 købte Edelman og blev administrerende direktør og præsident for Heller, som også blev en del af Haworths brandunivers, oplyste virksomheden mandag. Edelman vil blive i Heller som kreativ direktør, mens Hell ers nuværende driftschef, Andrew McPhee, vil overtage rollen som general manager.
Heller har en unik historie sammenflettet med europæisk samtidsdesign. I 1971 opdagede Alan Heller et sæt stablet serviceudstyr designet af Massimo og Lella Vignelli og besluttede at bringe disse designs til Amerika ved at lancere Heller med Hellerware i 1971. I 1998 udvidede firmaet sig til møbler med Mario Bellinis banebrydende Bellini-stol, som blev tildelt den prestigefyldte Compasso d’Oro-designpris i 2001. Siden da har Heller samarbejdet med design-ikoner som Frank Gehry og Philippe Starck.
Efter Edelman overtog Heller, banede han vejen for bæredygtige innovationer som Worry Free Plastics-teknologi, som gjorde det muligt for Heller’s møbler at omdannes til næringsrig jord ved slutningen af levetiden. I 2014 købte Herman Miller Inc. DWR, og Edelman blev ved som administrerende direktør for både DWR og Herman Miller Consumer Group, inden han forlod i 2019.
Edelmans lange historie inden for interiørbranchen går helt tilbage til hans første arbejde med at sortere skind i familiens firma Edelman Leather, som hans forældre købte i 1981, og som til sidst blev en førende leverandør af premium lædermøbeldesign. “Jeg lærte om markedet for privatfly. Jeg lærte om de eksklusive indretninger af hoteller og restauranter. Jeg lærte om alle de store designfirmaer.… Jeg har en meget sjælden viden om vores industri,” mindes han. Edelman har også arbejdet for Sam & Libby-sko, som blev grundlagt af hans bror Sam Edelman og dennes kone Libby.
“Jeg besluttede, at jeg ikke elsker sko. Jeg forelskede mig bare aldrig i en forretning, der ændrer sig hver sæson. Og jeg vidste, at mine forældre havde denne virksomhed, der sælger noget, der har ry for at være det bedste i verden,” sagde han og understregede sin fascination af den detaljerede håndværk, der går ind i produktionen af luksusmøbler.
En ivrig samler af design, sagde Edelman, at han længe har været fan af Haworth Lifestyles brands, som er gennemsyret af historiefortælling. Han roste ikoniske stykker som Zanotta Sacco-sækkestolen og Poltrona Frau’s Vanity Fair-stol.
På nuværende tidspunkt sagde han, at “du har en række små stemmer i forhold til én meget stor.” Han tilføjede, at i sammenligning med luksusmode når luksusmøbler ikke ud til et så bredt publikum.
Haworth Lifestyle er en del af Holland, Mich.-baserede Haworth Group. Haworth Group ejer også JANUS et Cie, Luminaire, LuxuryLivingGroup og Tuohy. Med base i Holland, Michigan, omsætter virksomheden for 2,57 milliarder dollars om året.
I fjor afsløre Haworth Lifestyle planer om omorganisering, som grupperede virksomheder under sin paraply i divisioner. CEO for Poltrona Frau og Ceccotti Nicola Coropulis blev udpeget til at lede Luxury Division; Luca Fuso, CEO for Cassina, Zanotta og Cappellini, blev udnævnt til at lede Design Division; mens Industrial Division nu ledes af Ervino Riccobon. Det inkluderer specialbyggede bilfirmaer Poltrona Frau Interiors in Motion og Storbritannien’s KJ Ryan Ltd., som er en del af Poltrona Frau Interiors in Motion. På det tidspunkt sagde firmaet også, at det var på udkig efter yderligere opkøb og var interesseret i at udvide sin markedsandel.
Rinero udtrykte tillid til Edelmans evne til at oversætte Haworth Lifestyle’s ethos i USA. “Jeg har personligt kendt John i mange år, og i løbet af den tid har jeg lært, at han er en af de mest vidende ledere i vores sektor i USA.”
