Stjernerne var i gunst for American Eagle Outfitters.
Virksomheden erkendte for noget tid siden, at country-musik er blevet genren, som Gen Z-kunderne foretrækker. Så satte den i gang samtaler med et par kunstnere, som den mente ville kunne opnå kontakt med de unge.
Først var Ella Langley, som underskrev med virksomheden til sin første modekampagne. Hendes reklamer blev lanceret i den samme uge, som hun gjorde historie ved at blive den første kvinde nogensinde til at nå førstepladsen på Billboard Hot 100, Hot Country Songs og Country Airplay-toplisterne samtidig med sin sang “Choosin’ Texas.”
Responsen fra American Eagle-kunderne har været enorm, ifølge Craig Brommers, marketingdirektør.
Du vil måske også kunne lide
“Du udvikler disse kampagner måneder i forvejen, og vi vidste, at vi gerne ville samarbejde med Ella,” sagde han. “Men timingen kunne ikke have været bedre, og vores kunder går amok over kampagnen.”
Han sagde, at salget har “eksploderet” på de to pasforme, Langley bærer i kampagnen — Kick bootcut og en flare. “Jeg kan ikke sige, at det kun er på grund af Ella, men vi ved, at Ella har en øjeblikkelig effekt. Vi kalder hende denim-darlingen, og hun lever op til det.”
Nu tilføjer American Eagle en mand til sin country-kampagne: Bailey Zimmerman. Den 26-årige Zimmerman, en multiplatinartist med fem nummer-éts singler og 7,5 milliarder globale streams, der begyndte sin første hoved-turné i arenaer i sidste uge, er endnu en af countrymusikkens nyeste stjerner. Hans debutalbum, “Religiously. The Album,” var det største streaming-debut for et country-album nogensinde, da det udkom i 2023. Hans andet album, “Different Night Same Rodeo,” blev udgivet i august 2025 og udløste den arena-turné med samme navn.
Både Zimmermans og Langleys partnerskaber er bundet til Stagecoach, verdens største country-musikfestival, som finder sted den 24. til 26. april i Indio, Californien. American Eagle går ind som festivalens eksklusive beklædnings- og denim-sponsor og vil skabe skræddersyede scenetøj til begge kunstnere til deres optrædener på festivalens første dag.
Brommers sagde, at Zimmerman “er bare så fuld af energi og optimisme. Hans cross-over-tiltrækningskraft er virkelig. Gen Z-kvinder er vilde med ham, og Gen Z-unge ser op til ham.”
Zimmerman har en meget aktiv tilstedeværelse på sociale medier, hvor han ikke har gjort hemmeligt, at han lider af ADHD, fået rettet sine tænder, elsker sine to golden retrievere, som fulgte ham til American Eagle-fotograferingen, og har købt et hus til sin mor. Han klager også over, at han ikke har en kæreste.
Brommers sagde, at hans American Eagle-kampagne kunne hjælpe med det. “Vi ved, hvordan vores kvindelige kunder føler om Bailey, så måske, når han turnerer landet rundt med sin nye arena-turné, støder han på en,” sagde han.
It turns out Zimmerman was already a fan of the brand and getting to be the male country artist in the spring campaign was “a really emotional full-circle moment for him,” Brommers said. And his style also was a fit. “His style is very in line with American Eagle: denim, tanks and Ts, casual and comfortable, optimistic with color,” Brommers said.
Zimmerman told WWD that although he’s worn a number of brands over the years, this is his first official fashion campaign — “and it’s with American Eagle, which is crazy. I’ve worn American Eagle pretty much my whole life. My mom used to take me school shopping there. It honestly felt like a vacation for us, because we didn’t have much when I was growing up. I always loved getting new fits for school — that was a big deal for me.”
Han sagde, at han altid har elsket mærkets jeans og undertøj. “Jeg plejede at gribe undertøjet med de skøre designs, og deres jeans har altid været behagelige og overkommelige.”
Og det vil fungere for hans første headlining-tourné, som markerer en stor milepæl for kunstneren. “Jeg kan ikke tro det. Det er noget, jeg har drømt om siden jeg begyndte at synge i 2021, og det faktum, at det faktisk sker, er vildt. Jeg er bare virkelig taknemmelig — til Gud, til mine fans, til min familie og venner. Og til American Eagle.”
På trods af hans tætte turnéplan siger Zimmerman også, at han arbejder på ny musik. “Jeg har faktisk en sang, som jeg snart vil dele — jeg er ved at lægge de sidste hånd på den og sikre, at den er rigtig,” sagde han. Og i betragtning af de succesfulde samarbejder, han har udgivet med BigXthaPlug og Luke Combs — sidstnævnte, “Backup Plan,” udgivet ved Stagecoach sidste år — vil der så være andre partnerskaber i fremtiden?
“At samarbejde er ærligt talt en af mine yndlingsdele ved at lave musik,” sagde han. “Det er så fedt at se, hvad man og en anden kunstner kan skabe ud af ingenting. Så ja — forvent helt sikkert flere samarbejder.”
Brommers sagde, at populariteten af Zimmerman og Langley beviser, at country-musikken “ikke er niche. Vi har to af de mest spændende, lovende country-stjerner i en tid, hvor country-musikken definerer kulturen, alt sammen op til Stagecoach, verdens største country-musikfestival.”
Han fortsatte: “Country er blevet Gen Zs hurtigst voksende musikgenre. Vi så på vores kundedata sammen med vores reklamepartnere hos Spotify, og country er nu den mest lyttede genre for American Eagle-kunden.”
I henhold til en Live Nation-undersøgelse fra 2025 er 63 procent af country-musiklyttere Gen Z eller Millennials, og Gen Z er blandt de hurtigtvoksende lytterdemografi.
Udover at sponsorere festivalen vil forhandleren skabe en begrænset AE x Stagecoach-mandlige og kvindelige kollektion, som lanceres den 25. marts. Kollektionen vil omfatte en ruskindfringevest, tube-toppe, lange nederdele, maxikjoler og jeans til kvinder samt jeans, grafiske T-shirts, bandana-printede skjorter og en mekaniker-skjorte til mænd, som vil koste mellem 17,95 og 89,95 dollars. Kollektionen vil være tilgængelig online, i udvalgte AE-butikker og på selve festivalen.
Yderligere vil to immersive denim-inspirerede “brand environments” blive installeret ved festivalen: ét på hovedområdet og ét i campingområdet. De vil indeholde produkttilpasning, interaktive spil, meet-and-greets og andre begivenheder.
“Jeg tror, at dette er den rette genre, det rette talent, det rette mærke og den rette oplevelse på det rette tidspunkt,” sagde Brommers.
American Eagle begyndte at udforske country-musikken i marts, da det afholdt en to-dages pop-up kaldet AE Denim Deli i Nashville.
“Givet alt, hvad der foregår i verden lige nu, tror jeg, der er en dybere forbindelse til country-musikken,” sagde Brommers. “Det er historiefortælling. Der er en vis optimisme i det. Der er friske stemmer. Det er en virkelig spændende tid.”
