Diane von Furstenberg er vendt tilbage til det europæiske marked med et nyt engrospartnerskab med Italien-baserede Brama Group. Bevægelsen markerer et strategisk skridt fremad for DVFs europæiske vækst og understreger hendes dybt rodfæstede forbindelse til Italien.
For at introducere samarbejdet afholdt DVF en frokost mandag i sit hjem i Venedig for Brama Groups kunder. Der var omkring 100 personer til stede, og de kunne få et glimt af efterårs-vinterkollektionen 2026. De planlægger deres første markedsmøder onsdag.
Gennem dette nye partnerskab vil Brama Group stå for engrosdistributionen af DVF på tværs af det europæiske marked, styrke relationerne til førende department stores og specialbutikker og udvide mærkets fodaftryk i hele regionen.
Du vil måske også kunne lide
DVF’s historie er forbundet med Italien, da hun begyndte sin karriere hos en tekstilfabrik i Como, hvor hun først udviklede sin forståelse for stof, tryk og håndværk. Hun tilbringer nu stor del af sin tid i Venedig. Siden hun tog forretningen tilbage i huset i 2024, har Graziano de Boni, virksomhedens administrerende direktør, genstartet DVF’s strategi og lagt fundamentet for en vedvarende global vækst.
“Vi er begejstrede for at indgå dette partnerskab med Renzo Braglia og hans team hos Brama. Samstemmigheden mellem vores to virksomheder og den fælles vision for DVFs fremtid vil blive fuldt afspejlet i strategien og den målrettede tilgang for vores mærke i det meget vigtige europæiske marked,” sagde de Boni.
Han fortalte WWD, at DVF gennem årene har solgt det europæiske marked mange gange, men da de besluttede at bringe forretningen tilbage i 2024, nulstillede de markedet i Amerika og Europa. Der var næsten 400 butikker i Amerika og Europa, hvor mærket blev båret, og de besluttede at lukke kontiene.
“Vi besluttede at vende tilbage til markedet og starte forfra [i begyndelsen af 2025]. Nogle gange er det en god ting at gøre. Vi ønskede at hæve produktet og begynde at gøre tingene anderledes. Ved ikke at have nogen arvet distribution giver det os mulighed for at vende tilbage med det, vi mener DVF bør være ud fra et produktmæssigt synspunkt,” sagde de Boni.
Braglia sagde, “Jeg er glad for at indgå et partnerskab med DVF-holdet. Dette partnerskab er resultatet af mange års udvekslinger og bestræbelser fra Brama Group for at kunne repræsentere DVF i det europæiske marked. Vi ser store muligheder for mærket i Europa og er begejstrede for at styre denne nye æra sammen.”
Dette partnerskab med Brama Group afspejler ikke kun en strategisk plan, men også en fælles kulturel arv. Som et italiensk firma med dyb ekspertise inden for engroshandel med premium-mode bringer Brama Group en intim forståelse af det europæiske marked og et stærkt detailnetværk i Italien og længere ud til partnerskabet.
Partnerskabet vil begynde med efterårsmarkedet 2026 med showroom-tilstedeværelse i Milano og Paris.
De Boni sagde, at de vil begynde med showroom i Paris og Milano og i sidste ende udvide det. Han sagde, at responsen ved gårsdagens frokost var præcis, hvad de ledte efter. “De elsker ideen om, at DVF er tilbage i Europa. Og de elsker ideen om at have et så utroligt arvestærk, der ikke distribueres over hele landet,” sagde de Boni. Han sagde, at DVF nu kan være selektiv med hvem de ønsker at gøre forretninger med. Han sagde, at Brama Group er “super veloplagt,” og har særlig erfaring med at håndtere amerikanske mærker i Europa.
Brama Group blev grundlagt i 2006 af Renzo Braglia og er et knudepunkt for uafhængige mærker på et fragmenteret marked. Det drives af en integreret platform af salgstjenester og en strategisk positionering i premium B2B-markedet. Brama har opbygget et omfattende logistisk team og netværk i sine egne showrooms rundt om i Europa. Selskabet har en gruppe indkøbere i Europa, som er udvalgt til at sikre distributionsniveauet hos deres forretningspartnere. Indkøberne er afhængige af showrooms i store markeder med leverandører, som de samarbejder med.
Ud over DVF arbejder Brama Group også med mærker som Missoni, Mother, AG Jeans, LoveShackFancy, Paige, Norma Kamali og Re/Done. Brama har showrooms i byer som Milano, Paris, Düsseldorf, Antwerp, Madrid, München samt i Skandinavien og Storbritannien.
I et interview med von Furstenberg sagde hun, at hun var begejstret, fordi Italien var stedet, hvor hun startede som 20-årig. “Og det første skridt tilbage til Italien var at ansætte Graziano [de Boni]. Det andet skridt var at gøre Venedig til scenen for vinteren i mit liv. Og så fandt Graziano Renzo [Braglia], som havde kendt DVF i årevis, og det går tilbage til rødderne. Det føles meget, meget hyggeligt.” Hun sagde, at de vil tage den amerikanske kollektion og distribuere den i Europa.
“When you deal with Italy, you deal with people who love the product. There’s something about Northern Italy, it’s where they started with agriculture and they became artisans and then industrialists. For me, it’s very emotional because it’s where I started and where I learned everything in the factory,” von Furstenberg said.
