MILAN — Samspillet mellem mode og sport er stærkere end nogensinde.
Hvis den første begivenhed bød på mange muligheder Milano Cortina Vinter-OL 2026 havde at byde på, gengældes den nu af sportens verden ved Milan Fashion Week.
I afslutningen af åbningsdagen for arrangementet afslørede fodboldklubben AC Milan og Puma officielt deres samarbejde med det italienske streetwear-firma Slam Jam, som har designet klubbens fjerde sæt til denne sæson. En særlig begivenhed blev afholdt i Slam Jams tværfaglige hub Spazio Maiocchi, i nærvær af gæster og nøglepersoner i klubben, herunder Ballon d’Or-vinder midtbanespiller Luka Modrić og den amerikanske kantspiller Christian Pulisic, som også optræder i den dedikerede kampagne.
Efter at have fulgt i fodsporene af tidligere samarbejder med navne som Nemen, Koché, Pleasures og Off-White for det samme initiativ, søgte Slam Jam-designerne at fortolke klubbens rige arv gennem moderne linser og lege med insignier, herunder dens traditionelle våbenskjold og dæmonmaskotten.
You May Also Like
Lanceringen foregår onsdag på AC Milan og Pumas onlinebutikker og hos udvalgte forhandlere verden over, og samarbejdet er bygget omkring temaet ”Benvenuti all’Inferno,” eller “Velkommen til Helvede” på engelsk, for at gengive holdets grundlæggende erklæring: “vi vil være et hold af Dæmoner.”
Inspireret af de oprindelige skitser fra designer Bruno Prosdocimi vises ikonografi på trøjen samt gemt i foringen i en begrænset udgave. Begge er fremstillet med dryCELL-teknologi til komfort og fugthåndtering, og trøjerne fås enten i rød eller i slank sølvfarve som en hyldest til klubbens og Slam Jam’s signaturæstetik, henholdsvis.
Ud over de matchende trøjer omfatter samarbejdet også co-brandede tracksjakker med Slam Jams motto “Chaos is order,” matchende bukser og tilbehør. Priserne spænder fra 120 euro for spillernes trøje til 170 euro for den begrænsede udgave, der kommer med ekstra detaljer og i en særlig emballage.
Luca Benini, streetwear-mogulen, der grundlagde Slam Jam i 1989 og som var centralt i at præsentere globale mærker på det europæiske marked, var begejstret for partnerskabet og er en stor fan af Milan-klubben. “Muligheden for at betjene holdet, vi elsker med vores kreative vision, er en livslang bedrift, som vi er meget stolte af,” sagde han.
Marco Mueller, Pumas vice president, product excellence and brand operations, understregede hvordan “Milan er en klub — og en by — synonym med mode” og udtrykte sin tilfredshed med at skabe “en kollektion, der føles lige så unik på banen som på tilskuernes lægter.”
“Fra ikoniske farver og dristige temaer til raffinerede detaljer som det skjulte gargoyle-faces på inderforingen af den begrænsede trøje, er det den opmærksomhed på detaljer gennem hele kollektionen, som vi tror, fans og spillere virkelig vil kunne relatere til,” sagde Mueller.
Maikel Oettle, chief revenue officer i AC Milan, tilføjede, at den fjerde trøje “repræsenterer et naturligt mødepunkt mellem fodbold, mode og kultur” og hvert detalje i den “afspejler identitet, passion og en dyb følelse af tilhørsforhold.”
Trojen blev i øvrigt teaseret på banen under den italienske mesterskabs-kamp mellem AC Milan og Parma i weekenden foran klubbens tilhængere og særlige gæster, herunder Megan Thee Stallion.
Rappere og sangere er blot den seneste i en lang række internationale personligheder, der har gjort entré på San Siro-stadionet, hvilket signalerer klubbens ambitioner om at placere sig i skæringspunktet mellem sport og underholdning. Andre personligheder, der for nylig ses til holdets kampe, strækker sig fra NFL-legend Tom Brady til olympiske og paralympiske delegations bestående af den italienske alpinist Giovanni Franzoni, den olympiske mester i figursport Sui Wenjing, den amerikanske paralympiske medalist Ezra Frech, for blot at nævne nogle få.
AC Milans brandløft har accelereret siden den italienske klub blev købt i 2022 af RedBird Capital Partners, den amerikanske investeringsfond grundlagt i 2014 af Gerry Cardinale. Som følge heraf har klubben også intensiveret sit USA-fokuserede fokus og bedt Tiffany & Co. om at skabe den særlige trofæ, der skal overrække til indtrædende i Hall of Fame som en del af fejringen af klubbens 125-års jubilæum eller ved at samarbejde med New York Yankees, for eksempel.
Hvad Slam Jam angår, begyndte fra et garage i Ferrara, Italien, og Beninis hjernebarn var på scenen længe før streetwear blev mainstream. Benini etablerede det første italienske firma til at distribuere sej amerikansk streetwear i landet og har ad den vej kastet mærker som Stüssy, Carhartt WIP og Alpha Industries ud i italiensk og europæisk berømmelse, og omfavnet en livsstil, hvor alle er velkomne ved at blande musik, kunst og natteliv uden for den Europæiske modescene.
Hvad der begyndte som en lille lageroperation i Ferrara, udviklede sig til en global virksomhed, der fremhæver urbane subkulturer og deres kulturelle indflydelse. Fra midten af 00’erne og frem begyndte Slam Jam gradvist at udvide sin ramme ved at tilføje en direkte til forbruger-virksomhed med detailhandel oven på sin distributionsgren. Benini, som også står bag nogle af branchens succesfulde samarbejder — herunder Napapijri og Martine Rose, Oakley og Samuel Ross — er også optaget af at fortsætte med at udforske Slam Jams rolle som kulturel promoter, hvilket blev nærmere understøttet med åbningen af Spazio Maiocchi i Milano i 2017.
