MILAN — Et blomsterparadis, der fremmer kreativitet, er åbnet i hjertet af New Yorks blomsterkvarter.
Kelsie Hayes, der grundlagde Popup Florist, et foretrukket sted for modebranchen, har åbnet et designrum i NoMad, kun få blokke fra New Yorks blomsterkvarter. Med navnet House of Three har Hayes gjort pladsen på 2.500 kvadratfod til et designdrevet sted til at være vært for arrangementer, skabe indhold og fremme kreativt samarbejde.
“Jeg vil ikke have, at det kun handler om blomsterdesign – jeg har et så fantastisk netværk af kunstnere og designere, der kan være fantastiske undervisere i dette rum,” sagde hun til WWD i et interview torsdag. House of Three ligger på West 28th Street mellem Fifth Avenue og Broadway og blev designet af Hayes og hendes mand Justin Fine.
Hayes, en selvuddannet blomsterdesigner, begyndte i en lille 40 kvadratmeter bod med vinduesudsigt ved Gansevoort Market, efter en række pop-ups. Hun flyttede senere til et 400 kvadratfod rum i East Village og begyndte popupflorist.com.
Du kan også lide
Hendes uddannelse er i mode design, hvilket har ført hende til at opbygge en klientliste. I dag producerer hun store sæsonaktiviteter på mere end 50 Prada-lokationer; immersive installationer for Gucci, Miu Miu, Hermès, Net-a-porter, Westman Atelier og Acne Studios; miljøer for Netflix, Target og Meta, og løbende arbejde for klienter som Gigi Hadid og Eva Chen.
House of Three er navngivet efter hendes familie på tre og marts, årets tredje måned, som markerer fødslen af hendes datter, Lenny. Samlet udvider det hendes kreative synsramme ud over blomster til et rum, hvor brands, kunstnere og kreative opdagere kan samles, forestille sig og gøre nye ideer til virkelighed.
House of Three, sagde hun, forbereder sig på at lancere en workshop-serie, hvor kunstnere og samarbejdspartnere underviser i deres håndværk i House of Three’s rum, som omfatter et køkkenområde, en stue, et makersrum og et spisekammer. Et par møbler og indretningsgenstande blev købt i Mexico City. En rejselyst-ånd bliver yderligere forstærket af vintage og specialfremstillede møbler lagdelt med nutidige elementer som et Arhaus-bord, der er placeret i spiseområdet.
Et af deres første arrangementer inkluderer et samarbejde med Veronica Beards visuelle team, hvor de underviser i blomsterdesign 101 “fordi de elsker det eklektiske og inspirerende ved vores rum.”
Hayes håber, at hendes nærhed til NoMads voksende designmiljø vil styrke virksomhedens konkurrencefordel og bygge broer mellem de designfirmaer og møbelfabrikanter, der omgiver House of Three.
“NoMad er et perfekt centralt område for arrangementer… Jeg tror, det er ved at blive et meget eftertragtet kvarter. Der ligger Ritz-Carlton-hotellet længere nede ad gaden, Fifth Avenue Hotel, The Ned [et nyt medlemsklub og hotel], og fantastiske restauranter i nærheden. Det er kun to gader fra blomsterkvarteret, hvilket gør indkøb meget bekvemt,” sagde hun.
Studios tilbud omfatter workshops og oplevelser, såsom blomsterarrangementer, live maleri og smykkeproduktion. De vil også være værter for brandaktiviteter, herunder produktlanceringer og pressefremvisninger, samt trunk shows og mærke-residencies, fællesskabs-samlinger, indhold og kreativt rum til kampagneoptagelser og fuldt service til begivenhedsproduktion.
„Da jeg fik idéen om at skabe dette kreative rum, var pladsen endelig stor nok til at udforske en ny udfordring… Jeg ønskede et industrielt rum, der føltes indbydende, hyggeligt og som hjem,“sagde Hayes.
„Dette projekt vækkede virkelig min kreativitet på måder, jeg aldrig havde forestillet mig, og det lærte mig meget på så kort tid at forberede og designe det.“
