I 2011 begyndte Lauryn Bosstick at blogge under navnet ‘Skinny Confidential’, da hun gik på college — den er nu vokset til en eftertragtet podcast, blog og produktlinje inden for livsstils- og sundhedssektoren.
Bosstick, grundlægger af Skinny Confidential, satte sig ned med Emily Burns, WWD’s tidligere wellness-reporter, i den nyeste episode af Beauty of Tomorrow-podcasten, præsenteret af Listrak, for at diskutere sit altomfattende wellness-økosystem og dets oprindelse.
Skinny Confidential er nu en blomstrende produkt- og indholdssvirksomhed. Dets virale produkter inkluderer isruller, ansigtshåndklæder, mundbånd og giftfrit toiletpapir, som sælges hos forhandlere som Revolve, Nordstrom og Amazon. Bosstick har også interviewet blandt andre Kourtney Kardashian Barker og Gwyneth Paltrow.
“Brandet startede ud som en ressource for kvinder til at få de seneste nyheder,” sagde Bosstick. “Det handlede ikke kun om mig som skaber; det handlede om at finde ud af, hvad der var i Cindy Crawfords skab, hvad den almindelige pige brugte for at få sit hår til at gro, eller hvad nogens særlige neglelakfarve er. Fjorten år senere er det stadig en ressource. Jeg inviterer folk med og stiller dem alle disse spørgsmål, som folk virkelig står i kø for at få svar på.”
I dag har podcasten også opnået mere end 500 millioner downloads. Mens hun startede med en blog, havde Bosstick altid et fuldt wellnessunivers i tankerne.
“Da jeg lancerede platformen, da jeg var på college, var jeg bartender, underviste i Pure Barre og Pilates, jeg lancerede det som et brand,” sagde Bosstick, som også har skrevet to bøger. “Jeg var meget metodisk og tænkte over, hvordan jeg skulle frigive hver del.”
Produktrækken opstod ud fra hendes personlige erfaring. Efter Bosstick fik kæbeoperation lancerede hun brandets isrulle — som tog fire år at udforme og få på markedet. Gennem en Facebook-gruppe med mere end 60.000 kvinder crowdsourcede hun sit fællesskab for at få feedback. Bosstick bemærkede, at dette hjalp med at engagere og involvere sit publikum i produktets historie.
“Jeg brugte en billig plastik-isrulle fra Amazon og elskede den, men der var smertepunkter. Jeg bemærkede, at der var så mange mærker, der lancerer produkter inden for hudpleje og makeup, men der var ingenting, der bekæmpede den hævelse, som jeg oplevede om morgenen. Jeg lyttede virkelig til mit publikum og bad om deres mening. Jeg vidste, at jeg ikke bare ville sætte mit mærke på noget og sælge det,” afsluttede Bosstick.
For at lytte til hele samtalen, Klik her.
