Addison Rae blev til ren guld for Lucky Brand.
Sidst i august slog det Los Angeles-baserede mærke sig sammen med sangerinden og TikTok-darlingen for at skabe et særligt par jeans, Addison Ultra Low Rise Flare. Samarbejdet viste sig at være en bragende succes, blev en af Lucky Brand’s mest eftertragtede stilarter og førte til en stigning i salget af lavtaljede stilarter på 763 procent i måneden og en 43 procent stigning i fuldpriss denim-salg sammenlignet med den foregående august.
Og nu er Rae tilbage med en ny kollektion lige før festivalsæsonen begynder.
You May Also Like
On Wednesday, Lucky vil introducere Addison Ultra Low Short, en ny silhuet designet igen i samarbejde med Rae. Den vil få to vasker og vil koste $89,50 i butikkerne og online hos Lucky Brand og Macy’s.
“De mest kraftfulde samarbejder opstår, når talent og brand-synkronisering er instinktiv, når publikum straks forstår, hvorfor det virker,” sagde Stefani Fleurant, executive vice president, sports and lifestyle marketing hos Authentic Brands Group, ejeren af Lucky Brand. “Addison og Lucky kom sammen lige i det rette kulturelle øjeblik, og hvad der begyndte som en organisk forbindelse, blev hurtigt et viralt øjeblik, der udviklede sig til et vedvarende partnerskab, som fortsætter med at levere.”
“Addison tilfører Lucky Brand en uomtvistelig kulturel energi, som føles særligt stærk lige nu,” sagde Margo Oshry, senior director af talent hos Authentic. “Denne næste fase af samarbejdet afspejler, hvordan mærket fortsætter med at udvikle sig, ære sin arv, samtidig med at det udnytter de øjeblikke, bevægelser og stemmer, der former kulturen i dag.”
Shortsen ankommer sammen med Luckys bredere festivalkollektion og kampagne for 2026, som igen vil sætte Rae ud i hendes seneste kreation.
Marisa Thalberg, executive vice president og chief marketing officer hos Catalyst Brands, operatør af Lucky, sagde, at hver kampagne fokuserer på én model og er baseret på vintage Lucky-stykker, som Rae “ønskede til sig selv.” Og partnerskabet kan i fremtiden vokse til noget større. “Der er altid mulighed for mere,” sagde hun.
“Responsen på den første drop overgik alle forventninger,” sagde Rae. “Hvad der startede som en oprigtig kærlighed til mærket, blomstrede til noget, der føles som en sand forlængelse af mig. Det får mig til at føle mig meget heldig over at fortsætte med at bygge med Lucky. Denne næste del føles som en naturlig udvikling. Det handler om bevægelse, selvtillid og at omfavne din krop. Det at kunne dele dette samarbejde, som er så kreativt drevet, mens min vision og kunstneriske udtryk vokser, er virkelig særligt.”
Foruden hendes shorts afspejler mærkets forårs kollektion af herre- og dametøj den langvarige forbindelse til musik og inkluderer ultra-lave shorts, kjoler, løstsiddende og vide bukser i denim, cutoffs, vintage grafiske T-shirts og lette toppe til kvinder, mens afslappede denimpasformer og arvgrafikker tilbydes til mænd.
Mærket, som i næsten et årti har afholdt aktiviteter hos Coachcella, vil igen være til stede ved festivalen i år, sagde Thalberg, “med oplevelsesmomenter, der fejrer denim, individualitet og ånden i at skabe sin egen held. Lucky har længe været forbundet med festivalmode — det er noget, der resonerer hos vores kunder, uanset om de tager til Palm Springs eller til mange andre steder — eller hvis de bliver hjemme, men elsker ånden i disse items.”
Senere på måneden vil Luckys designere og handlende besøge udvalgte Luck Brand-butikker landet over for denim-prøvesessioner for kunderne.
Partnerskabet mellem Lucky og Rae opstod, efter at mærket havde givet hende jeans, som hun snart bar under liveoptrædener og til at gå rundt i Los Angeles. Det fik dem til at få en samtale om en dybere samarbejde, som kulminerede i Ultra Low Rise Flare.
