PARIS – Skuespillerinden Gillian Anderson adresserer aldersdiskrimination i den nyeste del i L’Oréal Paris’ serie “Lessons of Worth”, som bliver lanceret lige før Den Internationale Kvindedag.
“Der sker noget virkelig skørt, bekymrende og latterligt. Der er tilsyneladende hundrede ting, men lad os holde os til én ting, som vi måske kan gøre noget ved,” siger hun i starten af det tre minutter lange klip, der lanceres fredag på L’Oréal Paris’ sociale medieplatforme. “Tilsyneladende forsvinder kvinder over 50, bliver usynlige. Jeg ved, det er som en Hollywood-plottwist.
“Du bliver bemærket, du bliver nødvendig, du bliver flirter med, og så — puff — nogle få år senere findes du ikke længere. Du er i vejen. De undrer sig over, hvad pokker du stadig gør her.”
Hun siger, at fænomenet finder sted overalt. Alligevel er aldring noget, man bør omfavne, beundre, fejre og respektere.
“Fordi selvom du måske tror, at jeg nemt kan afvises som en vred, menopausal feminist, er faktum, at jeg aldrig har følt mig bedre,” siger Anderson. “Jeg har aldrig haft det mere levende i min hud, klar i hovedet, målrettet, fri for selvkritik, og mens min krop nogle gange kan overraske og frustrere mig, føler jeg i sandhed, at jeg har vundet — ikke tabt — vundet. Fået perspektiv, selvtillid, visdom og bestemt, hvis ikke mere end nogensinde, ønsket om at sige [censur-lyd] af.”
Censur-lyden stopper derefter, og Anderson taler endnu mere frit. Hun vil ikke forsvinde. “Jeg er en stemme og et sind og en krop stærkere og mere til stede og mere ufiltreret end nogensinde,” sagde hun og afsluttede med L’Oréal Paris’ slogan, “fordi jeg er værd det.”
Serien “Lessons of Worth” begyndte i 2020 med ambassadørernes rolle for øje. De er altid blevet betragtet som “ekstraordinære kvinder, der har en stemme, og en stemme, der kan hjælpe andre kvinder med ikke blot at omfavne deres skønhed, men også deres tilgang til livet og til selvværd,” forklarede Olivier Monteil, senior vice president for global image i L’Oréal Paris.
Indslagene har budt på blandt andet Viola Davis, Elle Fanning, Eva Longoria og Kate Winslet, alle med forskellige synspunkter, herunder alder og kulturelle perspektiver. “’Lessons of Worth’ kom som et medie til at give stemme til deres erfaring og hvor værdifuldt det kan være at støtte andre kvinder,” sagde Monteil.
I 1990’erne spillede Anderson den ikoniske rolle som læge Dana Scully i tv-serien “The X-Files.” “Denne serie har opmuntret kvinder til at omfavne videnskabelige karrierer,” sagde Monteil. Det fænomen kaldes “The Scully-effekten.”
“Det står L’Oréal Paris meget nært som en afspejling af, hvor meget vi stadig har at gøre med kvinders repræsentation i samfundet,” sagde Monteil og tilføjede, at kvinder over 50 altid har udgjort en stærk gruppe ledere i mærket. De omfatter Jane Fonda, Helen Mirren og Andie MacDowell.
L’Oréal Paris kigger altid på forbrugernes virkelighed og opfattelse, ifølge Monteil, der sagde, at en undersøgelse viste, at 70 procent af kvinder føler sig usynlige med alderen. Anderson var fascineret af emnet og satte sig for at hjælpe med at ændre fortællingen og virkeligheden.
I samarbejde med McCann fik hun carte blanche på sit manuskript.
Spottet “Lessons of Worth” med Anderson lanceres to dage før Den Internationale Kvindedag, som er på søndag.
