RIYADH — Kering og Saudi Fashion Commission har annonceret den anden udgave af Kering Generation Award, denne gang udvidet ud over Saudi-Arabien til at omfatte den bredere Mellemøsten-region.
>Annoncen blev fremlagt ved Retail Leaders Circle Global Forum her tirsdag. Den første udgave tiltrak mere end 500 ansøgninger, hvilket resulterede i 21 finalister og tre vindere, som modtog mentorskab, workshops og international eksponering gennem det franske luksuskoncerns bæredygtighedsnetværk.
>Årets program vil fokusere på fire nøgleområder: regenerative materialer og innovation inden for ren produktion; cirkulær design og forretningsmodeller; natur og dyrevelfærd, samt forbrugerbevidsthed og kulturel involvering. Tilføjelsen af dyrevelfærd som en dedikeret kategori afspejler den voksende globale forbrugerbekymring over etisk anskaffelse.
Du kan også lide
>I et interview med WWD understregede Marie-Claire Daveu, Kerings chef for bæredygtighed og institutionelle anliggender, at programmet udgør en langsigtet investering snarere end en engangsinitiativ.
>“Når vi taler om bæredygtighed, hvor mange innovationer kan give løsninger til at reducere vores miljøaftryk på mange måder — vil vi virkelig fortsætte med at nære denne idé ved at se på nye idéer fra råmaterialer til slutningen af processen,” sagde hun og bemærkede, at Kering er særligt interesseret i disruptive løsninger, der kan skaleres på tværs af sin portefølje af mærker.
>Daveu sagde, at den indledende saudiske udgave i fjor viste sig at være afslørende for koncernen. “Det var også en meget god måde for os at forstå bedre, hvad der foregik i Saudi-Arabien blandt unge generationer, og også at se hvor meget bæredygtighed faktisk var noget håndgribeligt for dem i Saudi-Arabien,” sagde hun. “Vi var meget imponerede.”
>Den geografiske udvidelse i år, forklarede hun, afspejler Kerings tro på samarbejde på tværs af grænser. “Efter så mange år inden for bæredygtighed tror jeg virkelig på krydsbestøvning. Så det er også nøglen gennem den geografiske tilgang,” sagde Daveu. “Det er meget interessant at være forbundet på jorden med folk, med kultur og med, hvad de gør.”
>Daveu anerkendte den hastighed, branchen står overfor. “Hvis man ser tilbage på 10 år siden og nu, har vi samlet set gjort mange fremskridt,” sagde hun. “Men når man ser problemet og hastigheden af forringelsen, når vi taler om klimaforandringer, tab af biodiversitet, må hastigheden øges. Og ikke blot at sige, at ‘OK, jeg har 10 eller 20 år til at ændre forretningsmodellen.’ Det handler virkelig om, at det er nu.”
>For Kering i Mellemøsten og Afrika repræsenterer den regionale udvidelse et strategisk sats på Mellemøstens iværksætterpotentiale.
>“Denne region er rig på idéer, kreativitet og iværksætterdriv, og vores rolle er at hjælpe med at omsætte det potentiale til varig effekt,” sagde Miral Youssef, præsident for Kering i Mellemøsten og Afrika. “Ved at gøre det styrker vi ikke kun enkelte foretagender, men også det bredere kreative økosystem og bekræfter regionens voksende rolle i at forme fremtiden for globalt bæredygtig luksus.”
>Børak Cakmak, administrerende direktør for Saudi Fashion Commission, sagde, at programmet er centralt for kongerigets Vision 2030-ambitioner for mode og bemærkede, at partnerskabet med Kering forstærker bæredygtighed som en grundlæggende søjle i sektoren.
>“Vores rejse hos modekommissionen har handlet om at tænke på, hvordan vi kan skabe og udvikle branchen, som vi næsten gør fra bunden, på en ny måde. Bæredygtighed er en nøglesøjle i det arbejde,” sagde han. “Vi åbner prisen for den bredere region i år, fordi vi ser muligheden ikke kun for at vækste lokale mærker, men også som et sted, hvor andre virksomheder kan komme og til sidst etablere sig herfra fra hele verden.”
>Valgte start-ups vil få en tur til Paris, inklusive besøg hos Kerings hovedkvarter og Plug and Play Paris; tre måneders ekspertmentorskab; seks måneders arbejdsrum i The Garage-inkubator i Riyadh; specialiserede workshops og synlighed ved store begivenheder i hele Saudi-Arabien og på globale platforme. Vindere vil også få adgang til Plug and Play’s internationale netværk af brands, detailhandlere og investorer. Ansøgninger er åbne for startups fra Mellemøsten, der opererer i eller har en positiv indvirkning på den bæredygtige mode-sektor og demonstrerer innovation med målbare bæredygtighedsresultater.
>Kering Generation Award blev lanceret i 2018 i Kina og er siden udvidet regionalt med målet at identificere lovende innovationer, der kan skabe målbar forandring ikke kun for Kering, men også for det bredere luksusøkosystem. Programmets omfang spænder over alternative råmaterialer, grønne forsyningskæder, forbrugerengagement-omdefinering og modeller for cirkulær økonomi.
