Debutkollektionen af Loewe af de kreative direktører Jack McCollough og Lazaro Hernandez landede i butikkerne for blot sidste uge, herunder hos det spanske brands nye flagsskib på 384 Rue Saint-Honoré i Paris, og bragte ekstra farvestød til den rummelige enhed, væggene belagt med skinnende avocadogrønne — og nogle gange sølvfarvede eller aubergine — keramiske fliser.
Det giver også en fremgang i forretningen.
“De første reaktioner på farverne, det forarbejdede læderhåndværk samt garderoben med sportsinspirerede elementer har været ret enestående,” sagde Pascale Lepoivre, administrerende direktør for Loewe, med henvisning til sådanne items som fjeragtige skivede læderjeans, frakker og jakker, som flere gæster bar til brandets efterårs-/forårs 2026 modevisning i fredags.
You May Also Like
Lepoivre fremhævede også “et hidtil uset niveau af forudreservation” for Amazona 180-tasken i alle størrelser og materialer.
Det er en blødere, mere tilbagelænet version af en rektangulær håndtaske med topgreb, som først blev designet i 1975; dens nye iteration blev navngivet til ære for mærkets 180-års jubilæum i 2026.
Loewe har været til stede på Rue Saint-Honoré siden 2020, og dette er tredje placering på den eksklusive gade og en opgradering til flagsskib-status, hvilket gør Paris til den eneste by i Europa, hvor mærket driver to Casa-emporier: Det andet åbnede i november sidste år på Avenue Montaigne.
“Rue Saint-Honoré, sammen med Avenue Montaigne, er blevet en af de vigtigste luksus-shoppingdestinationer i Paris i løbet af de seneste to årtier, for både lokale kunder og turister,” sagde Lepoivre i et eksklusivt interview. “Efterhånden som forretningen voksede, følte vi, at der var en mulighed for at udvide vores tilstedeværelse på gaden og skabe et rum, som fuldt ud kunne udtrykke Loewe-universet i dette område.”
Den luftige 4.400-kvadratfod store dækker to etager og forbindes af en snoet trappe, der indhyller en cirkulær glas elevator.
Det ekkoer Loewe’s nuværende designtema og vækker billedet af hjemmet hos en ivrig samler af kunst, design og håndværk. Rumene udfolder sig som i en bolig med en række siddemuligheder og områder, men omkring møblerne er der sko, tasker og tilbehør i overflod.
Kunstværker pryder overalt og spænder fra 17. århundredes portrætter fra de hollandske og anglo-flamske skoler til nutidige værker af Mary Stephenson, Jordan Belson, Ian Felice og Paul Thek.
Whipstitched Utrecht-stole af Gerrit Thomas Rietveld, tæpper med de livlige landskaber af den britiske tekstilkunstner John Allen og Picasso-keramik er blandt holdepunkter fra Jonathan Andersons æra hos Loewe. De tilføjer endnu mere farve og tekstur til butikken.
“Jeg tror, Loewe’s karakteristiske butiks-koncept er en reel fordel, idet det er særligt varmt og indbydende samt kommercielt effektivt,” sagde Lepoivre og bemærkede, at hver placering er en smule forskellig. “Selvom vi ikke har til hensigt at ændre dette koncept drastisk, vil det fortsætte med at udvikle sig og naturligt gøre det gennem Jacks og Lazaro’s bidrag til nye projekter sammen med vores egne arkitekter og visuelle merchandisers.”
Hun noterede, at da det amerikanske designduo tiltrådte Loewe i april 2025, var Casaen på Rue Saint-Honoré allerede ganske avanceret.
“Vi vil se mere af deres indflydelse ved kommende åbninger,” sagde hun.
Faktisk vil 2026 se Loewe åbne sin første Casa i USA, på Madison Avenue i New York, og sin første Casa i Italien, i Milano.
“The sheer size and broader, deeper assortment in our Casas usually mean a greater share of ready-to-wear and shoes, as well as an enhanced customer experience with dedicated VIP areas. Casas are also where we can fully express our men’s universe,” Lepoivre noted.
Spørgsmål om forskellen i kundesegmentet mellem de to Paris-Casas, som ligger omkring 20 minutters gang fra hinanden, sagde lederen: “Avenue Montaigne tiltrækker typisk velhavende individer, VIP’er og langvarige kunder, der søger eksklusivitet og køb af høj værdi, med en stærk tilstedeværelse af kunder fra Mellemøsten og USA.”
Til sammenligning tiltrækker Saint-Honoré “et lidt mere trendsensitive publikum, herunder velhævede millennials, og er et foretrukket mål for lokale,” sagde hun.
I de senere år har Loewe, som er ejet af den franske luksusgigant LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, avanceret til at blive et globalt luksusbrand.
I øjeblikket driver virksomheden 16 fristående Casa-flagship-butikker globalt, herunder placeringer i Barcelona og Madrid i sitt hjemland. Tokyo og Chengdu kan hver prale af to Casa-emporier.
