James Foster, den senior vicepræsident for global markedsføring hos Hugo Boss, ryster tingene op med virksomhedens forårskampagne for Hugo, mærkets yngre målgruppe.
“Det er en samtale, ikke en kampagne,” sagde han om “Red Means Go,” som blev lanceret onsdag. “Det er en rekonceptualisering af, hvad Hugo står for, hvilket er selvudfoldelse og empowerment.”
Kampagnen byder på en eklektisk cast bestående af syv personer og en række provokerende udsagn, der har til formål at afspejle virkeligheden, som mange unge i dag oplever. De omfatter: “Hvorfor kunne du ikke få et ordentligt job?”; “Og hvordan vil det betale et realkreditlån?”, og “For risikabelt, for anderledes, for nyt.”
Foster sagde, at spørgsmålene ikke er ment til at fremkalde frygt, men snarere til at opmuntre unge til at fortsætte med at stræbe efter det, de ønsker i deres liv, gennem serien af stillbilleder og korte film.
Du vil måske også kunne lide
Kastet inkluderer brødrene Aaron og Leo Altaras, bosat i Berlin; tjekkiske fotograf og instruktør Tereza Mundilová; London-baseret kunstner og musiker Cato; Brooklyn-baseret musikcurator og indholdsskaber Margeaux Labat; London-baseret kunstkurator Temitayo Famakinwa, og Nick Cheo, en soveværelses-DJ fra Ohio.
Det mandlige cast bærer Hugos retro resort-stile, herunder en firkantet dobbeltbrystet blazer over en skjorte med cubansk krave og matchende plisede bukser parret med en taske i skildpadde-mønster, et langt, dobbeltbrystet jakkesæt i tekstureret væv, og en praktisk kort jakke og oversized plisede shorts.
Kvinderskollektionen omfatter en kort regnfrakke over en 60’er-inspireret A-linje-minikjole i et geometrisk hundetænder-print; vidtbenede cordbukser med broncerede palietter og et hvidt jakkesæt.
Foster sagde, at Hugo-annoncerne historisk har været centreret omkring nutidigt skræddersyet tøj. “Men ligesom billederne var smukke og fantastiske, var en stor del af markedsføringen relativt konventionel. Vi ville ryste det op og gøre noget anderledes og sætte Hugo tilbage i hjertet af den kulturelle samtale.”
Han sagde, at castet blev udvalgt, fordi de var mennesker, der “gik deres egen vej,” og ville være med til at give slogansene et ansigt.
Kampagnen blev teaseret med en reklameskilt i Times Square og vil blive lanceret på sociale medier såvel som gennem salgsfremstød i butikkerne.
Foster, som også har ansvaret for markedsføringen af Hugo Boss’ andre mærker, erkender, at det er “sjældent at få lov til at lave en kampagne som denne, men den skal være anderledes end Boss. Hugo er rig, kreativ og provokerende, mens Boss er selvsikker, beslutsom og mere poleret. Dette giver Hugo mod til at være dristig og uden for den konventionelle erfaring.”
Foster sluttede sig til Hugo Boss i januar 2025 som markedschef efter at have tilbragt 13 år hos Adidas. Han har også arbejdet for Ikea og Neflix.
Det tyske mærke rapporterede sine regnskabsresultater ved udgangen af denne uge, og Hugos salg faldt med 4 procent. Både det og Boss-linjen gennemgår omstrukturering og redefinering, oplyste virksomheden i december sidste år, da den annoncerede en ny strategi for at håndtere den manglende vækst efter boomet i årene 2022 og 2023.
