Med et udfordrende makroøkonomisk miljø i Kina retter modebrandene et skarpere blik mod deres balancer og nedskærer butikker, der ikke klarer sig godt.
Det seneste eksempel er Victoria’s Secret, som officielt slukkede lyset i sin første og største Kina-flagship i Lippo Plaza i Shanghai på tirsdag.
Lukningen er en del af Victoria’s Secret’s “flytteplan” for Kina, sagde detailkæden i en kort erklæring onsdag.
Du kan også være interesseret i
“For tiden søger virksomheden aktivt efter egnede lokaler i nærheden for at opretholde mærkets tilstedeværelse i området,” sagde detailkæden.
Brantet har ikke afsløret placeringen af sin nye flagship, men ifølge lokale medie, overvejer forhandleren en anden placering på Huaihai Road, en, der snart bliver ledig af Muji, den japanske forhandler.
“Kina er et af Victoria’s Secret’s vigtigste markeder. Vi har opbygget tæt samarbejde her og fortsætter med at udvide vores detailfodaftryk,” fortsatte erklæringen.
“Vi er forpligtet til at styrke kvinder og sætte fokus på kvinders sundhed i Kina. I år planlægger vi at åbne en række nye butikker landsdækkende, hvilket afspejler vores langsigtede tillid til det kinesiske marked,” tilføjede detailkæden.
Som mærkets første og største flagship-butik i Kina blev butikken officielt lanceret i 2017 ved en farverig begivenhed, der inkluderede modellerne Alessandra Ambrosio, Josephine Skriver, Ming Xi og He Sui. Victoria’s Secret Fashion Show tog også vejen forbi Shanghai senere det år.
I henhold til lokale detailindforbidere kostede butikken, der prydedes af en slank glasfacade og overdådigt interiør i sort og lyserød, omkostninger, der svarede til Apples største butik i Iapm indkøbscenter på daværende tidspunkt.
Flagship-lokationen, på den travle Huaihai Roads detailakse, havde tidligere været hjemsted for Louis Vuitton.
Victoria’s Secret tæller i øjeblikket 67 butikker i Kina. Siden januar 2026 har mærket åbnet fire nye butikker i markedet.
Dets online Tmall-flagship har 6,3 millioner følgere.
Trods lukningen af flagshippet har detailkæden oplevet et vækstmomentum, der kommer ud af Kina. Drevet af “enestående præstation” på markedet, primært i de digitale kanaler — såsom Tmall og JD.com — steg den samlede omsætning i fjerde kvartal med 43 procent til 276 millioner dollars, noterede detailkæden i sit seneste kvartalsopkald.
