The Peninsula Beverly Hills udnytter modeens samlerkultur og bringer auktionsprogrammering ind i gæsteoplevelsen.
I samarbejde med Julien’s Auctions, et auktionshus kendt for at sælge berømtheder, mode- og kulturgenstande, forbinder partnerskabet besøgende med højtprofilerede auktioner og betydningsfulde modegenstande.
Dette vil få form gennem en række auktioner, der afholdes i hotellet, begyndende med “Bold Luxury: Gwyneth Paltrow — The Lexicon of Style: The Archival Edit” den 24. og 25. marts, både live på stedet og online. Skuespillerinden og Goop-grundlæggerens genstande spænder fra Saint Laurent cat-eye-solbriller for foråret 2025 til en 2000 Christian Dior-kjole, ledsaget af et signeret billede, samt den lyserøde blush Ralph & Russo-kjole, som hun bar til Oscar-uddelingen i 2015.
Fremtidige auktioner vil inkludere “And Just Like That…,” med genstande fra TV-serien, og “100 Years of Marilyn,” dedikeret til Marilyn Monroe.
You May Also Like
“Vi ledte efter en partner, der kunne løfte ikke blot præsentationen af vores auktioner, men hele oplevelsen omkring dem,” sagde Gabriela Schwartz, administrerende direktør og leder af luksusafdelingen og virksomhedens brandpartnerskaber hos Julien’s Auctions. “Det handler ikke kun om at aktivere et rum, det handler om at finde en partner til at opbygge en ny slags oplevelse sammen. The Peninsula forstår, at luksus i dag ikke kun handler om objektet, men om kulturel historiefortælling.”
For hotellet, der markerer sit 35-års jubilæum, er målet at omforme den måde, gæster engagerer sig i auktioner på generelt.
“What’s exciting is that we’re not changing the essence of auctions, we’re expanding how people experience them,” sagde Rebecca Goldberg, hotelchef på The Peninsula Beverly Hills. “Traditionally, auctions can feel transactional or reserved for a very specific audience. What we’re doing at The Peninsula is opening that world up through immersion and context.”
Efterspørgslen afspejles i de seneste salg, sagde Schwartz og henviste til en pailletklædt Bob Mackie-kjole fra 1970’erne båret af Sabrina Carpenter, som blev solgt for mere end 17 gange sin anslåede pris. “Det er ikke længere blot memorabilia, men en udviklende aktivklasse rodfæstet i kultur.”
