Buck Mason, det venice-baserede direkte-til-forbruger-selskab i Californien, kendt for sine moderne holdbare amerikanske klassikere, har afsløret sin forårs-kampagne med modellen Erin Wasson.
Kampagnen fanger en afslappet, men raffineret æstetik, der forener uanstrengte stil med mærkets særegne moderne Americana-sans. Dette er Wassons anden kampagne for mærket.
En model, skuespiller, stylist og smykkedesigner Wasson er også en kreativ partner hos Buck Mason.
Den nye kampagne har til formål at afsløre en mere intim side af Wasson og fange hendes afslappede og selvsikre tilstedeværelse langs Californiens kystlinje. Kollektionen afspejler den samme sans: klassisk amerikansk arbejdstøj, vintage militærreferencer og herremode-inspirerede stilarter, båret blødt og uden besvær.
Du kan også lide
Billedet udvider denne historie og byder forbrugerne velkommen til en nostalgisk tilbagevenden til langsomme sommerdage og nem påklædning. Friske hvide nuancer og tidløs denim danner garderobens fundament.
Kampagnen blev fotograferet i Los Angeles af Annemarieke van Drimmelen. Annoncerne vil dukke op på sociale medier og på hjemmesiden.
“Hendes arbejde og hendes forståelse af vores mærke har været udsøgt,” sagde Erik Ford, medstifter af Buck Mason. “De to kunstnere sammen, sammen med vores fantastiske team, har virkelig fanget vores vision om tidløs Californien og Vesten,” sagde han.
Da hun blev spurgt om kampagnen, sagde Wasson: “Denne sæson ønskede jeg at tilføje en følelse af at vælge at gå tabt — at vælge isolation og selvopdagelse frem for det, der normalt ligger i mig, nemlig fællesskabet. Følelsen af at give slip, køre ud i det ukendte for at finde noget nyt. At koble fra komforten for at finde en dybere kilde inden i. At kalde stille mening tilbage. Annemarieke kunne ikke have været en smukkere kanal til at tillade disse følelser at være til stede, kraftfulde og fredelige. Selve kollektionen giver anledning til denne idé om, at du har alt, hvad du behøver. Hvert stykke kan være en del af dine uendelige rejser,” sagde hun.
Ifølge Ford bliver damelinjen båret i Buck Masons kvindebutikker i New York, som ligger i West Village på Bleecker Street, NoLIta på Elizabeth Street og SoHo på Broadway. Den nederste etage på 486 Broadway huser dametøj og kaffebaren Fast Times, som også huser en lille butik for moderne kunst og fotobøger.
“Erin er en fast bestanddel af vores team som kreativ partner. Hun har ikke en titel. Vi gør det hele sammen. Hun, sammen med vores fantastiske in-house-team, hjælper os med at omsætte principperne i vores brand og hente den rette inspiration til dametøj,” sagde Ford. Han forklarede, at Wasson flyttede til Venice, Californien, omkring samme tid som han og Sasha Koehn, mærkets medstifter, gjorde. “Og der er bare en fortrolig måde at kommunikere på, som er svær at beskrive.”
“Vi kommer fra Midtvesten, hun kommer fra Texas. Der er et fælles talemåde. Hun har en side af sig, der er så helt afslappet, at det er grundlæggende Californien, og det er, hvad tøjet, vi designer, handler om,” sagde Ford.
Buck Mason blev grundlagt i november 2013 med 10.000 dollars i finansiering fra venner og familie.
Ford bemærkede, at Buck Mason lancerede sin kvindelige forretning for nogle år siden med T-shirts og jeans, på samme måde som de lancerede herremoden. “Vi starter ofte med mændenes tekstiler og gennemprøvede herremode-silhuetter. Vores vision er at bringe den samme kvalitet i tidløst stof og snit, men med femininitet til tider og en udsøgt pasform, der performer for kvinder. Vores piger har allerede meget herremode i hendes garderobe.”
Koen sagde, at Wasson havde input i designet af kollektionen. “Ja, hun kommer altid med idéer til os. Hun slukker ikke. Hendes idéer er elektriske, og den måde, hun kobler til vores damedesign- og kreative teams er virkelig særlig. Vi har en særlig gruppe af damemode-designere og kreative på vores team. Det er ret inspirerende.”
Made in USA bomuld T-shirts, dyrket og syet ved deres Mohnton, Pa., mølle, starter ved 48 dollars. Signaturtilpassede Mainstay-skjorter sælges til 148 dollars, og japansk denim, fremstillet af premium twills indkøbt fra japanske møller, ligger mellem 208 og 298 dollars. Den hel-dags feltjakke, inspireret af 1950’ernes militære felt-skjorter og klassiske sommer-flyverjakker, den kystnære linnedkollektion med poloshirts, T-shirts og toppe, og japansk denim forventes at være sæsonens mest sælgende varer.
