Matthieu Blazys første Coco Beach-kollektion er landet i Shanghai og har slået sig ned i et grønt, spansk-inspireret palæ, der minder om La Pausa Villa, Coco Chanels middelhavs-hjem.
Pop-up-formatet, en første for Chanels seneste årlige sommerkollektion, forestiller sig et ‘sommerligt mellemspil’ i hjertet af det centrale Shanghai, nemlig det historiske Hengshan-Fuxing-område, der hurtigt forvandler sig til et trendy detailhandelcenter, hjem for mærker som Lemaire og Longchamp.
Den tre-etagers villa, der tidligere husede en Louis Vuitton pop-up-butik, henter designinspiration fra landet og fra sorte sandlandskaber, med vægge, der er dækket af surrealistiske himler og farverige koraller, som fører besøgende under havet uden at blive våde.
Du kan også lide
Visuelle motiver gengiver Blazys legende kollektion, som omfatter krabber, søstjerner, søheste og en klovnefisk; den legende koral- og sort-hvide palet blev omdannet til raffia-flap-tasker, nøglevedhæng og små lædervarer.
En Chanel-surfbred og dens miniature taskevedhæng er varer, der udelukkende er tilgængelige i Shanghai-pop-up’en.
Detail-layoutet, organiseret omkring flere områder fordelt på to etager, inkluderer et centralt område til prêt-à-porter og badetøj, et fodtøjsområde med liggestole som siddepladser og et strand-omklædningsområde udstyret med sommerudstyr, såsom stribede håndklæder, terry bomuldstasker og strikkede varer.
På anden sal, med endnu mere prêt-à-porter, flere private prøverum og en udendørs terrasse, skaber den solrige atmosfære en sand escapade for kunderne, ifølge mærket.
Butikken, som kræver booking gennem mærkets WeChat Mini Program, vil være åben for offentligheden hver dag indtil den 24. maj.
Et lignende detailprojekt blev også lanceret i Taipei, i byens Huashan 1914 Cultural Park.
Fredag i Shanghai fejrede Chanel åbningen af butikken med en aftensoirée for sine VIP’er og kendte gæster.
Qu Ying, en kinesisk supermodel-som-blev-skuespiller, var nattens ubestridte stjerne — den 54-årige stjerne blev for nylig viral online for sin optræden i den kinesiske internetstjerne Papi Jiang’s talkshow, hvor hun lod sin komiske side skinne gennem.
Til arrangementet nød Qu levende musik blandt Chanel-ambassadører Xin Zhilei, Zhang Zifeng og kinesiske skuespillere Vanda Li, Xiang Hanzhi og kinesiske supermodel He Cong.
Som mediepartner vil SuperElle — en Gen Z-venlig søsterpublikation til Elle China — også afholde en lille session på stedet med lokale kunstverden-eksperter og en ny generation af VIP-kunder.
