LONDON — Max&Co. styrker sine ambitioner i Storbritannien med en flagskibsbutik placeret i den mere luksuriøse ende af Regent Street, ved siden af Burberry, Mulberry og Penhaligon’s.
Åbnet i fredags strækker butikken sig over 2.600 kvadratfod og blev designet til at omsætte det Max Mara Group-ejede mærkes fornyede positionering til en fysisk manifestation, forankret i en oplevelsesdreven detailstrategi med et udvalg af efterårs-kollektionen 2026 til rådighed.
Maria Giulia Prezioso Maramotti, brandafdelingsdirektør hos Max&Co., der repræsenterer tredje generation i familien bag virksomheden, sagde, at mærkets første flagskib i Storbritannien markerer en vigtig milepæl i udviklingen og vækststrategien for det britiske marked.
Du vil måske også kunne lide
London er en af de mest indflydelsesrige modehovedstæder, og Regent Street giver os en særligt synlig platform til at udtrykke vores nye retning på en fordybende måde, tilføjede hun.
.Mærket beskrev London som et strategisk marked, hvor det moderne segment er konkurrencedygtigt og i stigende grad drevet af oplevelse, fællesskab og historiefortælling. Max&Co.s åbning i London med sit nye skub mod en yngre, selvudtrykkende kundekreds kan hjælpe mærket med at udrulle lignende koncepter i andre nøgleplaceringer.
Flagshippet er designet til at gøre Max&Co.-identiteten mere håndgribelig og relevant for den londonbaserede kunde med industrielle skinner, cementeffekt-stentøj, blankt hvidt parketgulv og en iøjnefaldende skulpturel trappe i glas og harpiks i mærkets signaturrøde.
“Gennem butikkens koncept, styling og produktudvalg håber vi, at kunderne kan opleve vores verden mere tydeligt: legende, selvsikre og sofistikerede,” tilføjede Maramotti.
Gulvet i stueetagen fokuserer på at fremvise de nyeste samarbejder. Lige nu vises samarbejdet med den Los Angeles-baserede designer Sami Miró, der byder på et friskt syn på upcycling gennem denim og arbejdstøj, synlige sømme, lappeteknik og lagdelte konstruktioner.
Næste skridt vil London-flagshippet blive brugt til at præsentere mærkets næste kreative partnerskab med Christopher Raeburn, der byder på miljøvenligt overtøj lavet af genbrugte stoffer i efteråret.
Maramotti sagde, at samarbejder er væsentlige for Max&Co., fordi de åbner mærket for nye fællesskaber og kulturelle samtaler. “I London sigter vi efter partnere, der føles autentiske for byen: kreative talenter, designere og kulturelle pionerer, der har en ægte forbindelse til selvudtryk,” tilføjede hun.
Raeburn-projektet falder under & Co.-samarbejdeinitiativet, som blev indledt med en co-brandet kapsel i foråret 2022, skabt sammen med Margherita Maccapani Missoni. Det blev fulgt gennem sæsonerne af andre, herunder britiske designer Richard Quinn; stylist og modejournalist Anna Dello Russo; designer og kurator Duro Olowu, og kunstner Pietro Terzini, for blot at nævne nogle få.
Den øverste etage er tænkt som et fleksibelt, begivenhedsbaseret miljø, der kan skifte fra butik til salon-lignende rum eller kulturelt sted og imødekomme mærkets ambitiøse aktivitetsprogram gennem hele året.
“Vi ser dette flagsskib som meget mere end et transaktionsorienteret detailrum. Det er et sted, hvor vores fællesskab kan mødes og opleve mærket personligt. Begivenheder og kulturelle aktivering vil spille en vigtig rolle i at tiltrække kvalificerede besøgstal og tiltrække forbrugere, der forbindes med vores kreative energi,” sagde Maramotti.
Programmering, tilføjede hun, forventes at fokusere på mode, musik og lokal kultur, suppleret af stylingaftaler og fællesskabs-partnerskaber designet til at øge besøgshyppigheden og opbygge dybere følelsesmæssige forbindelser til kunderne.
