Kinas politiske ændring driver globale forbrugere til lokale mærker

Betting on travel and tourism to boost the local economy, China‘s Ministry of Commerce recently issued a series of regulatory updates that could further unleash international spending power.

I det politiske opdateringsudkast trak to detaljer særlig online opmærksomhed — en “refusion-ved-køb”-procedure vil give rejsende mulighed for at få momsrefusion ved en udrejseport uden for købsstedet, mens fristen for proceduren er udvidet til 28 dage på landsplan.

I opdateringen af politikken, som svar på en landsdækkende “Shop in China”-kampagne, betyder det, at fra den 1. juli vil en besøgende, der lander i Beijing, kunne få deres momsrefusion i Shanghai i stedet for at skulle gennemføre processen i Beijing.

Den 28-dages vindue bringer også landet mere i overensstemmelse med globale toldfri-standarder. Den Europæiske Union kræver, at varer tages ud af landet inden for tre måneder efter købet; Japan tilbyder momsrefusion inden for 90 dage for udenlandske besøgende med kortvarige visa; og Sydkorea opererer under en lignende ramme.

Under “refusion ved køb”-ordningen, som blev introduceret i april 2025, kan rejsende modtage øjeblikkelige kontantrefusioner — der spænder fra 9 procent til 11 procent af billetsprisen — i butikker eller ved udpegede indkøbscentre.

Samtidig blev minimumsforbruget reduceret fra 500 renminbi, eller $73, til 200 renminbi, eller $29, pr. butik pr. dag, mens den daglige refusionsgrænse øgedes til 20.000 renminbi, eller $2.940.

Som følge heraf fordobledes salget af momsrefusioner år-til-år i 2025, mens antallet af rejsende, der gennemfører refusioner, tredoblede. Antallet af butikker, der udsteder momsrefusioner, firedobledes i samme periode til omkring 13.000 landsdækkende, ifølge data fra Ministeriet for Handel.

“ Kina havde i årtier været stort set uklar for vestlig turisme, ikke fordi der ikke var noget at se, men fordi infrastrukturen — inklusive visum, betaling og opfattelse — gjorde området utilgængeligt. Alle tre begyndte at ændre sig samtidigt, og brugergenereret indhold udfyldte informationsåbningen næsten øjeblikkeligt. Denne feedback-sløjfe accelererer stadig,” sagde Maria Laura Corneti, konsulent hos det Shanghai-baserede Daxue Consulting.

Beijing og Shanghai forbliver de mest populære rejsemål for udenlandske statsborgere, og i april modtog de henholdsvis 454.920 og 670.900 udenlandske turister, hvilket vender tilbage til niveauet før COVID-19, ifølge data citeret af Xinhua News, et statsejet medieagentur.

“Udenlændinge er absolut overalt,” proklamerede Wang Qiyang, direktør for Dapuqiao-sognet i Shangshais Huangpu-distrikt, og tilføjede, at et tæt udbud af kulturelle tilbud og en følelse af tryghed fortsat driver indrejseturisme i byen.

“Med den nuværende 240-timers visafri politik tilbringer mange udenlandske besøgende, der kommer til Shanghai, typisk omkring to til tre dage i byen og besøger nogle standardstop — Bundet, Nanjing Road, Yu Garden, Xintiandi, Tianzifang og det tidligere sted for Provisoriske Regering i Republikken Korea. Disse steder anbefales på udenlandske rejsewebsteder, af egne rejseinfluencere og i touristguiderne udleveret ved internationale hoteller,” forklarede Wang.

Appellen af Shanghai er særligt tilgængelig for sydkoreanske shoppere, som kun er en og en halv times flyrejse væk.

I en nylig vlog postet på YouTube dokumenterer K-pop-stjernen Jeon Somi en afslappet dagstur fra Seoul til Shanghai, der inkluderer flere detailbutikker og spisesteder — herunder Shushu/Tongs Shanghai-flagship, en af Labelhoods fem butikker i samme kvarter, og Prada Rongzhai — sammen med lokale klassikere såsom xiaolongbao og oksekebab, afbrudt af gåture gennem byens pockets-parker i centrum.

For Corneti, with e-commerce covering basic functional needs, local physical retail has evolved — at hyper speed — into “centers for social life that integrate wellness, high-end dining, and cultural spaces directly within the urban fabric,” Corneti wrote in a LinkedIn post.

“There’s something I think is genuinely underappreciated in how people write about Shanghai’s retail scene, which is that the expat community, local Chinese residents, and inbound tourists are essentially navigating three completely different versions of the city. We share the same streets but inhabit entirely separate maps,” explained Corneti.

“Local Chinese residents — at least the urban digitally native demographic — seldomly shop in physical stores for everyday needs, going to a store, such as Gentle Monster’s flagship or the Tamburins store, is a deliberate experiential choice, not a default,” Corneti continued.

“The spots that matter most to the expat community are often not fashion retail at all — they’re lifestyle infrastructure, places that function as community hubs,” said Corneti.

“None of that is fashion retail in the conventional sense, but it’s part of the same story — what Shanghai’s commercial and lifestyle infrastructure actually offers the international visitor and local residents,” said Corneti, who said that “15-minute community life circles” created by local policy meant that shopping malls can become an integral part of neighborhood living.

That vision is playing out most visibly along Shanghai’s Huaihai Middle Road. Home to flagships such as Gentle Monster, Songmont and DKNY, the strip has become a magnet for foreign travelers, who have likened its energy to that of Seoul’s Seongsu-dong. The comparison has stuck — and the foot traffic has followed, spilling into the pockets of neighboring streets being quietly revitalized by the same wave of inbound visitors.

“Vi har oplevet en bemærkelsesværdig stigning i udenlandsk turistfodtrafik for nylig,” sagde Sherry Huang, grundlægger af multibrand-detailkæden ENG, som netop har lanceret en udvidet butik i Huaihai Middle Road’s TX Huaihai-detailkompleks.

“We’ve noticed that homegrown Chinese brands are gaining great popularity among international shoppers, which perfectly showcases the outstanding influence of Chinese cultural exports,” Huang added. “This market trend will exert a moderate impact on our overall merchandise sourcing strategy.”

ENG’s next door neighbors have found themselves on the receiving end of the same quiet renaissance.

Pane, the Shanghaibaserede skobrand kendt for sine 800 renminbi, eller $117, sneakers; Muva, det Guangzhou-baserede lædervaremærke med en stor sydøstasiatisk tilhængerbase; og Songmont, det beijingbaserede håndtaskemærke, har alle set en betydelig stigning i internationale shoppere langs Huaihai.

At Pane — hvis læder-sneakers fremstår som en hybrid mellem vintage Nike Moon Shoes og Maison Margiela Derby-sko — udgør internationale shoppere 30 til 40 procent af kunderne ved dets adresse på Huaihai, som åbnede i januar, mens andre placeringer, herunder dem i Shenzhen og andre steder i Shanghai, indtager omkring 20 procent.

Brandet, lanceret i 2022 af fem lokale kreatører, afstår et globalt visuelt sprog gennem græske gudemotiver og tæller omkring 130.000 følgere på Instagram. Det har udviklet en betydelig tilhængerskare i Rusland og Sydøstasien og planlægger at åbne sin første internationale butik i Bangkok senere i år.

Songmont, som udtrykker “en lokal følelse og noget, der ville være hjemme i enhver europæisk by,” baseret på Corneti’s observation, sagde mærkets indrejseturists fodtrafik og købsvolumen konsekvent har været højt — delvis fordi dets udenlandske detailpriser ligger omkring 1,4 gange højere end dets indenlandske priser, hvilket gør køb i Kina mere attraktivt for udenlandske shoppere. En lignende dynamik spiller også for Pane, hvor globale priser ligger omkring 45 procent over de indenlandske.

Nice Rice, en anden lejer på Huaihai Middle Road kendt for minimalisttøj, nævnte også en voksende udenlandsk klientel, motiveret til at “købe lidt mere” gennem den strømlinede momsrefusionsproces. Kunder, der gør krav på refusioner, udgør nu 20 til 30 procent af det samlede antal besøgende i dets butikker, sagde mærket i en lokal medieartikel.

Under den nuværende top-down-mandat om at tilskynde udenlandske besøgende, hvor er de lokale shoppere så gået hen?

I henhold til ny forskning fra Bernstein bliver “meget mere prisbevidste” kinesiske forbrugere i stigende grad henvendt mod fabrikutsalg og andenhåndsplatforme, samtidig med at de søger mod “velplacerede kinesiske mærker, der tilbyder bedre opfattet værdi ved lavere absolutte prisniveauer.”

”Der sker noget med kinesiske forbrugere, som jeg ville beskrive som et skridt mod mening frem for mærker,” forklarede Corneti.

”Forbrugerne søger autenticitet på en måde, der er ny for dette marked. Det passer direkte ind i den stille luksus-bevægelse — Diors nedtoning af logoet er ikke en tilfældighed, det er en reaktion på en reel ændring i, hvad der signalerer smag hos denne forbruger. Den, der ved, ved. Det er blevet en ambition,” tilføjede Corneti.