DUBAI — Majid Al Futtaim lukker THAT Concept Store, den hjemmeproducerede multibrand-forretning, som den åbnede i Mall of the Emirates i 2021, og genudnytter sit rum som led i en 1,3 mia. USD ombygning af Dubais indkøbscenter.
I en erklæring givet eksklusivt til WWD formulerede virksomheden flytningen som en strategisk nulstilling snarere end en tilbagetrækning. Indkøbscenteret vil blive genfortolket som en livsstilsdestination i næste generation, med et løftet luksusaftryk og nye oplevelsesdrevne koncepter.
“As part of this transformation, THAT’s footprint will be redeployed to support this bold new vision.”
You May Also Like
Gruppen sagde, at den vil ære THATs arv “ved at levere en skarpere luksusproposition, stærkere globale brandpartnerskaber og en virkelig fordybende destinationsoplevelse.”
Den endelige dato for lukningen er endnu ikke fastlagt.
THAT åbnede i januar 2021 som Majid Al Futtaims første hjemmevoksne konceptdestination, der dækkede mere end 48.000 kvadratfod fordelt på to etager i mallens Via Rodeo-luksusfløj. Butikken fører mere end 150 internationale og regionale labels inden for mode, fine smykker, skønhed, indretning og kunst, med en tydelig forkærlighed for designernavne, som er svære at finde andre steder i regionen, fra JW Anderson, Simone Rocha og Marni til regionalt talent som Bil Arabi og Azza Fahmy. Sammen med et skønheds- og pleje-hub, et træningsstudie og et kunstrum fyldte den en niche for et kurateret, opdagelsesdrevet alternativ til varehuset, som placerede fremspirende regionale designere ved siden af globale kultmærker.
Forud for den nuværende uro i regionen åbnede Majid Al Futtaim ekspansionen i april 2025 for at markere indkøbscenterets 20-års jubilæum, med omkring 100 nye butikker på tegnebrættet. De seneste måneder har bragt first-to-market-åbninger, herunder Ulta Beauty’s UAE-debut i januar, hvilket understreger, at gruppen øger detailkapaciteten, selv om den skærer sit eget koncept.
Alligevel kommer lukningen af et flagskibs-hjemmeproduceret brand i et af Golfens detailmiljøs mest turbulente øjeblikke i mange år. Siden de USA-Israelske angreb på Iran i slutningen af februar har UAE’s detailøkonomi, der er afhængig af turisme, været under akut pres. Dubais hotelbelægning, 84,7 procent i februar ifølge CoStar, faldt til 33,1 procent i marts, og Moody’s Analytics har advaret om, at den kan falde mod 10 procent i andet kvartal.
Det betyder noget for mode. Turister står for anslået 60 procent af UAE’s luksusforbrug, ifølge Morgan Stanley, og den bredere region udgør 5 til 10 procent af global luksussalg. Med lange afstandsrejser i stilstand har mærker drevet af Chalhoub Group og Kering midlertidigt formindsket driften efter angrebene. Debenhams har forladt Dubai Mall til fordel for digital handel, West Elm og Pottery Barn er ved at afvikle, og førende hoteller, herunder Armani Hotel Dubai og Burj Al Arab, har været mørklagt i længerevarende renovering.
Denne baggrund rammer Majid Al Futtaims beslutning om at omplacere fast ejendom i en nedgangsperiode. Lukningen af THAT afslutter et hjemmevokset eksperiment i konceptdetailhandel, hvor globale partnerskaber og oplevelser bliver positioneret som motoren for væksten i indkøbscenterets næste kapitel.
