Brieane Olson ved, hvordan man afholder en bogudgivelsesfest.
Pacsuns administrerende direktør samlede omkring 150 af sine venner, kolleger og partnere til en aften med cocktails, middag, samtale og en privat rundvisning i Costume Art-udstillingen på New Yorks Metropolitan Museum of Art torsdag aften. Olson fejrede den officielle lancering af sin første bog, “Co-Created: The Cultural Strategy That Redefined Pacsun.”
Bogen, der officielt blev udgivet den 12. maj, beskriver hvordan Olson, som tiltrådte hos forhandleren i 2007 og blev hævet til den øverste post i 2023, omdannede virksomheden ved at omfavne dens Gen Z-kundebase. Hendes strategi er centreret omkring opbygningen af, hvad hun beskriver som et “formålsdrevet” firma i skæringspunktet mellem mode, musik, kunst og sport — alle kategorier vigtige for dagens ungdom.
Du vil måske også kunne lide
En af nøglepartnerne i detailkædens transformative rejse har været Metropolitan Museum of Art. Selvom de to ved første øjekast måske virker som mærkelige sammensætninger, har deres femårige partnerskab vist sig at være en succes for begge parter.
Olson sagde, at kapselkollektionerne, som de to har skabt, er vokset til at være blandt de mest succesrige i teenage-segmentet. “Unge mennesker går faktisk op i kunst,” sagde hun. Og kollektionerne hjælper også Met med at nå ud til et nyt publikum og en ny aldersdemografi, sagde Josh Romm, leder af global licensiering og partnerskaber for museet.
Udover Met viste aftenen også Pacsuns forhold til andre partnere. I et program under den siddende middag talte Elyse Cohen, præsident for Rare Impact Fund og chief impact officer hos Rare Beauty, om vigtigheden af at skabe trygge rum for unge til at være sig selv, og Russell Wallach, global præsident for Live Nation Entertainment, sagde, at de kollektioner, hans firma har lavet sammen med Pacsun til Governors Ball, er vokset ud over udelukkende festival-tøj til en “global oplevelse.” Michelle Hanabusa, grundlægger og kreativ direktør for Uprisers, et streetwear-brand grundlagt af kvinder og AAPI-samfundet, fortalte deltagerne, at T-shirten “Hate is a Virus”, som de lavede som svar på volden mod asiatisk befolkning under pandemien, har rejst over $1 million til det asiatiske samfund siden lanceringen i 2020. Denne sætning er blandt de produkter, Pacsun har til salg, som også sælger den virale T-shirt.
Før gæsterne nød deres halibut eller filet mignon, gentog Olson budskabet, som hun skriver om i bogen i sine bemærkninger. “Celebrating ‘Co-Created’ at The Met created an opportunity to discuss the principles of co-creation in a setting that reflects one of our long-standing collaborative relationships,” sagde hun. “Dette arbejde har altid været forankret i samarbejde, på tværs af teams, partnere og de samfund, vi betjener, og bogen er en refleksion af den proces. Aftenen samlede mange af de stemmer, der har hjulpet med at forme Pacsuns udvikling, med et fælles fokus på kreativitet, kulturel forbindelse og at bygge med formål.”
