Lisa Eldridge har landet i New York.
Det britisk-baserede makeup-mærke, lanceret i 2018 af den berømte makeupartist og YouTuber Lisa Eldridge, har åbnet sin første fysiske detailtilstedeværelse i USA via en pop-up-butik i SoHo.
Beliggende på 119 Spring Street vil lokalet på 785 kvadratfod være åbent gennem sommeren, så gæster kan få makeup-bookinger og gennemgå produkter, der spænder fra mærkets mest populære skin-tints og refillable læbestifter til dets begrænsede Marilyn Monroe-kollektion, som netop er lanceret i samarbejde med den afdøde Hollywood-ikonens bo til ære for hendes 100-års fødselsdag.
“Dette mærke stammer fra en dyb kærlighed til makeup — til makeup-historie, makeup-artistry, kosmetisk videnskab — alle de ting,” sagde Eldridge, som havde kreative direktørstillinger hos Shiseido, Lancôme og Boots No7 før lanceringen af sit eget mærke. “Dette er mig, der bringer min romantiske verden til live.”
Med denne pop-up ønsker Eldridge at give amerikanske kunder — som udgør lidt over 50 procent af mærkets kundebase — en tæt og personlig oplevelse med Lisa Eldridge, som ellers kun sælges direkte til forbrugerne i USA. Imens i Storbritannien har mærket indtaget Space NK, Selfridges og Liberty London.
“Jeg ønskede, at det skulle føles som en medlemsklub; jeg er meget til den luksuriøse oplevelse,” sagde Eldridge. “Det handler om at føle, at dette er et rart sted at komme, slå sig ned og føle sig passet på.”
Rummet, der er tematiseret i mærkets signaturfarver lilla, grønne og brune („det er lidt Biba-agtigt, med et strejf af 70’er-indretning,“ sagde Eldridge), har en cirkulær bar i midten, som også fungerer som et makeup-bord, hvor besøgende kan bestille cocktails opkaldt efter Eldridges signaturmakeup-teknikker og rette deres looks.
Et separat område rummer fire makeup-stole, hvor gæster kan få deres makeup professionelt udført, enten ved forudbooking eller ved drop-in, mens der et andet sted står en kopi af Monroes 1957 skrivebord og makeup‑skab, som var i det ombyggede vindmøllehus, som hun ofte boede i i Hamptons sammen med sin daværende mand, Arthur Miller.
“Forestil dig, hvis Sofia Coppola lavede en film om Marilyn Monroe — det ville være min tilgang. Det er det feminine blik,” sagde Eldridge om både installationen, designet sammen med Jack Flanagan, samt kollektionen, som inkluderer læbestiftnuancer, gloss og andre produkter inspireret af Monroes smag og kærlighed til røde nuancer.
Kollektionen indeholder også en perlescent glødbalm i to nuancer til $38, som vil være en permanent tilføjelse til Lisa Eldridge-sortimentet.
I hele butikken spiller ovale produktopstillinger på værkerne af to af Eldridges favoritter, Barbara Hepworth og Brâncuși. Udover produkter vil kunderne også kunne købe Face Paint, makeup-historiebogen til $33, som Eldridge skrev og udgav i 2015.
En mere permanent detailhandel‑opsætning i USA ligger på horisonten, antydede Eldridge.
“I do everything slowly,” sagde Eldridge og tilføjede, at, “Jeg er nået til det punkt nu, hvor jeg gerne vil udvide mærket… og jeg tror, vi har fundet den rette samarbejdspartner.”
