LONDON — Farm Rio, det 29-årige brasilianske livsstilsbrand kendt for sine tropiske tryk og levende farver, forøger nu sit solrige og maksimalistiske brand-DNA for at drive en global ekspansion og lancerer et kvartet af detailaktiviteter på nogle af Europas mest populære ferie-destinationer: Marbella, Capri, Saint-Tropez og Ibiza.
Brandens ambitiøse sommerprogram starter tirsdag med en åbning i Marbella, efterfulgt af Capri den 10. juni i Piazza Umberto. Farm Rio’s Saint-Tropez-lokation åbner den 17. juni på Avenue du Maréchal Foch, med en Ibiza-aktivitet ved Casa Jondal strandklub, der lancerer dagen efter.
Den 20. juni vil mærket afholde et oplevelsesarrangement på Ibiza-lokationen med friske kokosvandsvogne, altinha-klasser og banan-ispinde, som en hyldest til mærkets Carioca oprindelse. En lignende oplevelse er planlagt til Hamptons senere i sæsonen, rettet mod østkystens feriegæster.
Du kan også lide
Ifølge administrerende direktør Fabio Barreto bygger årets udrulning videre på Farm Rios etablerede sæsonbestemte tilstedeværelse i Mykonos, hvor hver europæisk destination er valgt for sit allerede engagerede publikum.
Spanien, der nu er brandets fjerde største fællesskab på sociale medier og i nogle måneder et toppræsterende internationalt marked, gjorde Ibiza og Marbella til “naturlige” valg, tilføjede Barreto. Saint-Tropez bygger videre på en tidligere sommer-pop-up med den langsigtede partner Loulou og ligger inden for et fransk marked, hvor Farm Rio allerede driver standalone detailhandel, mens Capri genopretter momentumet, der blev skabt af lanceringen i Rinascente i 2023 og en højprofileret takeover i Milano.
Barreto fremhævede, at alle disse steder er tænkt som både detaildestination og kulturelt berøringspunkt, med naturlige teksturer og materialer, tropiske motiver og en klassisk palet bestående af gul og grøn, der er tiltænkt at føre enhver besøgende direkte til en sommer i Rio.
“Farm Rio har altid handlet om at dele Rios ånd med verden — dets energi, dets optimisme og dens dybe forbindelse til naturen. Disse sommerbutikker udgør en naturlig udvikling af vores globale rejse, der gør det muligt for os at møde vores kunder på de steder, der inspirerer dem mest,” sagde Barreto.
“As we expand internationally, our focus remains on creating meaningful, immersive experiences and presenting signature products that feel both globally relevant and deeply rooted in our Brazilian heritage,” han tilføjede.
Grundlagt i Rio de Janeiro har Farm Rio opbygget et betydeligt fysisk butiksnetværk med mere end 130 egne butikker i Brasilien og 18 i udlandet.
Dens grossistvirksomhed bliver i stigende grad global også, med omkring 670 butikker i 39 lande. Vigtige modepartnere inkluderer Saks, Nordstrom og Bloomingdale’s i USA; Liberty, Selfridges, Harvey Nichols og Net-a-porter i Storbritannien; samt Le Bon Marché, Samaritaine, Printemps, Galeries Lafayette og 24S i Frankrig, blandt andre.
Barreto sagde, at den årstidsuafhængige livsstilsstrategi betaler sig, med en omsætning i 2025 på 228,4 millioner USD, hvilket udgør en vækst på 21 procent år-over-år. Han tilføjede, at mærkets momentum er tæt forbundet med den måde, virksomheden har omsat sine brasilianske sommerrødder til et mere universelt tilbud.
I 2026 tager momentumet form som en række europæiske sommer-pop-ups.
“Sommeren har altid været en fundamental søjle for Farm Rio, fordi den udtrykker brandets væsen i sin reneste form,” sagde han og tilføjede, at når mærket ekspanderede internationalt, var udfordringen at omdanne en meget specifik Rio-tilstand af sindet til noget, der er eftertragtelsesværdigt på tværs af klimaer og kulturer.
“ Mere end at kommunikere sæsonbetinget, fokuserede vi på at omdanne sommer til en universel følelse af glæde, optimisme, varme og selvudfoldelse, værdier der resonerer på tværs af kulturer uanset klima. Denne vision er direkte forbundet med vores motto ‘Dress in Happiness’. Gennem farver, prints, håndværk og styling sigter vi mod at skabe en følelsesmæssig forbindelse, der går ud over mode og kommunikerer en livsstil og en følelse, folk stræber efter at opleve,” fortsatte Barreto.
>Kjolerne forbliver mærkets centrale bestseller og står i hjertet af Farm Rios aften-/festkjole-position. Tryk er også centralt, mens håndværksteknikker, 3D-elementer og mere indviklede konstruktioner i stigende grad driver salget, sagde Barreto.
Samtidig er matchende sæt blevet en af mærkets hurtigst voksende kategorier, især separates, der kan styles uafhængigt. Disse har vist sig effektive for ‘printbegyndere’, der ønsker at eksperimentere mere forsigtigt, og de har også fået fart hos mandlige kunder.
For at understøtte sin livsstilsstrategi året rundt er Farm Rio udvidet til koldere sæsonkategorier, tilføjet strik, dunjakker og skisamlinger, samtidig med at den escapistiske tone bevares gennem farver, tekstur og håndværksmæssige detaljer.
Regionalt forbliver USA den største internationale marked for Farm Rio, men Barreto sagde, at Europa er blevet “en af de mest spændende vækstregioner,” hvor London er ved at blive deres største europæiske detailmarked målt i antal butikker og et af de hurtigst voksende territorier samlet set.
Ser fremad ser Barreto yderligere muligheder i Latinamerika efter nylige åbninger i Argentina og Panamá, mens Spanien bestemt er en del af vores mellemlangsigts vækstplaner givet dets stærke præstation i ferieperioden og på sociale medier.
