Det dermokosmetiske mærke CeraVe tog sin konkurrence om indholdsskabelse til næste niveau – den globale scene – ved en begivenhed i Los Angeles, som fandt sted den 3. og 4. juni.
111 skabere fra 22 lande samledes og konkurrerede med deres indhold, der havde til formål at uddanne og underholde forbrugerne om sunde hudvaner, især i relation til det L’Oréal-ejede mærkes nye Invisible Sun Care-linje.
“CerAwards er en unik begivenhed, der hjælper CeraVe med at genopfinde den måde, vi udøver indflydelse i skønhedsverdenen på,” sagde Vincent Chauvière i sit første interview siden han blev mærkets nye globale brandpræsident i marts.
CerAwards blev oprindeligt lanceret i Spanien i 2023. Konkurrencen er siden kørt årligt for at anerkende fremragende hudplejeindhold udviklet af skabere, dermatologer og andre sundhedsprofessionelle. Til årets session blev der modtaget mere end 5.000 bidrag i lokale markeder.
CeraVe, som har til formål at demokratisere dermatologi globalt, er det mest anbefalede mærke af dermatologer i USA og blandt de tre øverste verden over, hvor cirka 90.000 dermatologer anbefaler det. Det har mere end 15 millioner følgere på sociale medier, hvor milliarder af videoer er dedikeret mærket.
Deltagerne ved CerAwards på globalt plan repræsenterede en samlet rækkevidde på mere end 44 millioner følgere.
“I år foregår det i LA, fordi vi ønsker at være en del af Hollywood-filmindustrien,” sagde Chauvière og forklarede, at influencere dér fik filmproducenternes værktøjer til at løfte deres indhold til næste niveau.
CeraVe Studios, en oplevelse med indholdsskabelse afholdt på en Hollywood-studieplads, var central for begivenheden. Den omfattede specialbyggede scener, professionelle skuespillere og stuntpersoner, der hjalp med at få CeraVe rensere og den nye solbeskyttelse til live. De fire oplevelser derinde omfattede: Raywatch, en leg på TV-showet “Baywatch,” med en langsom løbetur på Malibu-stranden; SPF-legerne, hvor deltagerne beskyttede sig selv ved hjælp af XXL CeraVe solbeskyttelsesprodukter; Sunt N’ Sweat, der involverede et rooftops-løb, og Mission Cleanser, hvor folk bevægede sig hurtigt gennem et laserset for at hente CeraVe Foaming Cleanser.
Idéen var at bringe CeraVEs “medutainment” – medicinsk uddannelse møder underholdning – tilgang til livet ved at omforme produktets effektivitet, støttet af tre væsentlige biomimetiske ceramider, til fortællinger ledet af skabere.
“That’s the tone of voice of CeraVe,” Chauvière said. “It’s fun, it’s cheerful, it’s unpretentious. The CerAward this year is a celebration of the launch of a new sun care line.”
“»Det er CeraVEs stemme,« sagde Chauvière. “Det er sjovt, muntert, uhøjtideligt. CerAwards i år er en fejring af lanceringen af en ny solbeskyttelseslinje.”
The Global CerAwards ended at Los Angeles’ iconic Wiltern Theatre at an evening event Thursday hosted by actress and comedian Meg Stalter. The global judging panel included actress and content creator Bailee Madison, dermatologist and med-influencer Dr. Andrew Park, and CeraVe global senior vice president of medical affairs and communications Gene Colón.
De globale CerAwards sluttede i Los Angeles’ ikoniske Wiltern Theatre ved en aftenbegivenhed torsdag, som blev værten af skuespillerinden og komikeren Meg Stalter. Den globale bedømmelsesjury omfattede skuespillerinden og indholdsskaberen Bailee Madison, dermatologen og medicinske influencer Dr. Andrew Park, samt Gene Colón, CeraVe’s globale senior vicepræsident for medicinske anliggender og kommunikation.
Lakskika Airawartwantit vandt CeraVe Studios, Cleanser Star-prisen. Bariela De Graaf fik tildelt CeraVe Studios, Suncare Star-prisen. Dimitra Liarakou gik væk med prisen Global Ceramide Creator of the Year. Ricardo Cubba var vinder af Ceramide Breakout Star, mens Sstfan Neaga blev kåret som Global Medfluencer of the Year.
“Det er en fantastisk kollektiv oplevelse,” sagde Chauvière.
Global CerAwards-lodgere blev optaget i Ceramide Squad, som er mærkets globale skaberkollektiv.
CeraVe blev grundlagt i 2005 og er nu et mærke til mere end 2 milliarder euro. Det blev skabt og udvikles stadig sammen med dermatologer.
“The ambition of CeraVe has always been to make dermatology accessible to all,” Chauvière said. “This is why the way we communication – the medutainment – makes a lot of sense.”
CeraVe er det mest følgede mærke på TikTok inden for L’Oréal-koncernen. Det placerer sig som nummer to i det medicinske påvirkningsrum. Mærket er tredje inden for hudplejeverdenen generelt, med omkring 30 milliarder visninger på alle CeraVe-platforme online i 2025.
Mærkets kernekunder er Gen Z og Alpha.
CeraVe har fået væksten i gang igen siden anden halvdel af sidste år. Nu vokser mærkets salg tocifret i alle geografier verden over og over markedet.
Bag momentumet ligger tre centrale skift, som der vil blive bygget videre på, ifølge Chauvière.
“Én er at tilføre mærket innovationer,” sagde han og tog Body Intensive Moisturizing Cream som eksempel. “Halvdelen af forbrugerne er helt nye for mærket – især Millennials og Gen X.”
“Anden er at udvide CeraVe til nye kategorier, såsom solbeskyttelse i øjeblikket og hårpleje, som blev lanceret i USA i 2025.”
“Tredje er at fortsætte med at løfte vores mediemodel,” sagde Chauvière. CeraVe, for eksempel, underskrev et fireårigt officielt hudpleje-samarbejde med NBA i Nordamerika. Det er et eksempel på mærkets kulturelle relevans, hvor det forbinder med forbrugerne ud over dermatologiske, videnskabelige og skønhedsverdener.
Der vil også ske geografisk ekspansion for CeraVe. Det forventes, at i de næste fem år skal to tredjedele af mærkets vækst komme fra fremspirende markeder.
“For os er medutainment meget på kanten af kulturen,” sagde Chauvière. “Vi tror, at vi har denne autoritet og mulighed for at bevæge os frit mellem disse kulturelle rum. Det handler i høj grad om uddannelse, men på en sjov, underholdende og overraskende måde.”
Det er også her CerAwards globalt kommer til deres ret. “Det er endnu en måde at opnå kulturel forbindelse til vores publikum,” sagde Chauvière. “Mærket er tilbage, og potentialet er absolut enormt.”
