Barneys New York vil snart være tilbage i forretningen — men ikke i sin hjemby.
>En gruppe ledet af den erfarne luksus-udøver Richard Cohen arbejder ihærdigt på at genåbne Barneys New York i et 10.000 kvadratfod stort lokale ved Bayfront-marina-udviklingen i Naples, Florida.
Cohen, sammen med en partner, Eric Appelblom, dannede et selskab kaldet One Luxury Solution for at åbne Barneys New York-butikker i Florida. De fik de eksklusive licensrettigheder i delstaten af Authentic Brands Group, som ejer Barneys-brandet.
“Vi håber at åbne Barneys i Naples inden årets udgang. Så vi har masser af arbejde foran os,” fortalte Cohen til WWD. “Vi planlægger at åbne andre Barneys-butikker i Florida og arbejde direkte med ABG. Jamie og Jarrod har været fantastiske til at få dette til at fungere sammen med os,” sagde Cohen og henvendte sig til Jamie Salter, administrerende formand, og Jarrod Weber, global præsident for sport og livsstil hos Authentic.
Du vil også kunne lide
Der har været en vis snak om at føre Barneys tilbage til stedet for den tidligere Barneys-flagskibet på Madison Avenue ved 61st Street i Manhattan, men det er ikke Cohens dagsorden. Og endnu er ingen operatør for genåbnen Barneys på Madison identificeret, men ifølge kilder arbejder Salter på det og har været i drøftelser med udlejeren af 660 Madison, Ashkenazy Acquisition Corp., vedrørende lejevilkår for en potentiel lejemål.
Bayfront er ikke et luksuscenter, men Cohen planlægger at re-kurere det med nye lejere, der vil gøre det til kompatible naboer for Barneys. “Vi har rettighederne til at kuratere det; Eric og jeg vil forvandle Bayfront til et luksuscenter. Barneys vil være portvagten til det,” sagde Cohen. “Vi satte os ned med Kevin Stoneburner, udlejeren, og vi fik det ordnet.”
I øjeblikket huser Bayfront en B&B Italia SpA, en eksklusiv møbelbutikk, Port Royal Jewelers, Lovejoy Antiques, Tavern on the Bay sportsbar og grill, samt Kerico Mexican blandt forhandlere og restauranter. “Vi har aftaler med Swims, mærket for herresko, og med Pilotti, et italiensk skomærke. Vi har også nogle eksklusive restauranter på vej, men Barneys er nøglen.”
Cohen sagde, at det nye Barneys vil omfatte en 2.000 kvadratfod stor Freds-restaurant samt Chelsea Passage-hjemområdet. Begge var populære destinationer hos Barneys i Manhattan. Barneys private label vil blive solgt sammen med “nogle af verdens mest berømte mærker,” sagde Cohen.
Barneys i Naples vil også have parfume, kosmetik, smykker, børneting, dametasker og sko. “ Kvinders ready-to-wear og mænds ready-to-wear vil udgøre en relativt lille andel i forhold til, hvad Barneys oprindeligt var, fordi der kun er 10.000 kvadratfod,” sagde Cohen.
Han ville ikke nævne nogen mærker, der er på vej endnu. “Vi får et føråbningsarrangement, hvor vi introducerer nogle af de mærker, vi får, men lige nu synes jeg, at det er en smule for tidligt at gøre det.”
Hvis han blev spurgt, hvorfor han valgte Naples for at genoplive Barneys i stedet for New York eller Los Angeles eller et andet stort metroområde, sagde Cohen: “Jeg vil meget hellere være en stor fisk i en lille dam end en lille fisk i en stor dam. Men vi ser på Florida som det sydlige New York, og hvis vi skal prøve det et sted, så lad os prøve i Florida. Jeg tror, Florida, især Naples, har brug for en butik som Barneys.”
Han påpegede, at Naples har en meget velstående demografi med mange tilflyttede newyorkere, som bor permanent i Naples, eller er snowbirds, og er meget bekendte med Barneys.
“Du kunne nævne Wilkes Bashford i San Francisco, Louis i Boston, eller Ultimo i Chicago, men virkelig var Barneys nøglen. Barneys var berømt for at bringe mærker fra hele verden til New York, og jeg tror i Naples har vi en mulighed for at gøre præcis det samme, at respektere hvad Fred Pressman gjorde, at respektere hvad Barneys repræsenterede, og samtidig bringe det ind i år 2026. Lokationen er der. Vi er klar til at gå. Byggeriet vil starte snart, og mærkerne er allerede blevet talt til.”
Cohen sagde, at han har været ved at sammensætte et team og har ansat en kreativ direktør og en driftschef, som han ikke vil nævne, fordi de stadig er hos andre virksomheder. Cohen sagde, at han fungerer som hovedindkøber.
Hvordan han reagerede på spørgsmålet om, hvorfor genoplives Barneys i New York City ikke er på hans dagsorden: “Dage med at arbejde for en udlejer er for længst forbi. Din udlejer skal være din partner.”
At bringe Barneys tilbage til New York, “det er ABG’s beslutning, men for mig har jeg relationer i Florida,” sagde han. “Udlejere er meget mere åbne for at arbejde sammen med dig for at skabe noget. New York er et svært marked. Så det er op til Jamie. Det er op til, hvad vores partner Jamie finder, men på dette stadium er jeg ikke involveret.”
Han overvejer at lancere en Barneys i West Palm Beach, som blomstrer.
Omformningen af Barneys, sagde Cohen, “handler ikke om at fange, hvad Barneys var. Det handler om at fange, hvad Barneys kan være, og ærligt talt, uden at prale, med de kontakter jeg har haft gennem 45 år, er det spændende at kunne skabe et synspunkt og, i lyset af alt, hvad Saks og Neiman’s går igennem og har gennemgået, at have et nyt specialbutik-perspektiv. Barneys New York vil have et nyt New York-tvist.”
Udover One Lux Solution fungerer Cohen i øjeblikket som præsident for DJD&S, et konsulentfirma, han grundlagde i 2019. I løbet af sine næsten 40 år i luksusbranchen førte han Ermenegildo Zegna Groups nordamerikanske division i 16 år, og voksede den fra en forretning på 13 millioner dollars til en 300 millioner dollars operation i USA og en 1 milliard dollars forretning verden over. Han tjente også som administrerende direktør og præsident for St. John Knits, CEO for Robert Talbott, Senior Vice President for international forretningsudvikling hos Saks Fifth Avenue, CEO for Trinity Limited, et Hongkong-noteret globalt herrebeklædningsfirma, og Chief Branding Officer hos One World Star International.
Barneys blev grundlagt af Barney Pressman, som døde i 1991, men Cohen sagde, at han havde haft mulighed for at interagere med familiemedlemmerne, der driver virksomheden mere nyligt, herunder den afdøde og legendariske Fred Pressman såvel som hans søn Gene.
“Jeg kendte butikkens indre funktioner,” sagde Cohen.
Bayfront i Naples, tilføjede han, ligger “lige ved vandet, i hjertet af Nap les’ centrum. Det er næsten som en lille Portofino.” Barneys der vil konkurrere med Waterside Shops, det åbne center også i Naples, der huser Saks Fifth Avenue, Tiffany, Ralph Lauren, Dior og andre luksus- og eksklusive butikker. “Jeg har rettet hånden ud til mange for råd. Jeg har rettet hånden til [tidligere Barneys-ansat] Peter Rizzo, Tommy Hilfiger, som er en ven, og Ron Frasch,” den tidligere Saks Fifth Avenue, Bergdorf Goodman og Neiman Marcus executive. “Jeg har rettet hånden ud til mange mennesker og spurgt til deres råd,” sagde Cohen. “Alle var så positive og mente, at det var en fantastisk idé.”
