Kiki de Montparnasse giver manden, der køber lingeri, en hovedrolle.
Næsten 50 procent af luksuslingeri- og fornøjelssbrandets direkte til-forbrugerkøb foretages af mænd. I stedet for at lade den kundeindsigt ligge i et analyseoplæg, gjorde Kiki den til Mr. Kiki, en opmærksom ny mandlig arketype, der ankommer torsdag, forud for Fars dag, sammen med Rituals, deres nye kategori for seksuel velvære.
Mr. Kiki gør sin debut i “The Art of Devotion,” den første del af en fortsat filmisk serie produceret af Post House og instrueret af dets medstifter, Emmy-prisvindende filminstruktør Geno McDermott. Walter Savage, som også var medstifter af Hamptons’ fitness- og livsstilsselskab, spiller titelrollen.
Der er ingen storslået forførelsesscene. Savage skyller op i sorte handsker, tager skraldet ud og går ud for at købe blomster og lingeri. Hjemme lægger han sine køb frem, tænder et massageolie-lys og trækker et bad, før hans partner kommer tilbage. Fantasien, med andre ord, er en mand, der lægger mærke til, hvad der skal gøres, og gør det.
Du kan også lide
“Mr. Kiki repræsenterer et nyt udtryk for intimitet, opmærksomhed og moderne partnerships inden for verdenen af Kiki de Montparnasse,” sagde global præsident Alexa Cahill i en erklæring. “Med næsten halvdelen af vores DTC-klientel, der er mænd, føltes introduktionen af arketypen som en naturlig evolution af branduniverset. Vi ønskede at fortælle den historie gennem et filmisk og følelsesmæssigt intelligent syn, der føltes sensuelt, aspirerende og rodfæstet i ritual og begær.”
Mr. Kiki er også Kikis polerede svar på den “grønne flag”-partner, der udskifter performativ maskulinitet med opmærksomhed, følelsesmæssig intelligens og tjenestehandlinger. I denne verden står husligt arbejde komfortabelt ved siden af silkelingeri, skulpturelle fornøjelsesgenstande og et omhyggeligt forberedt hjem.
Rituals giver den verden en detailkomponent. Den nye DTC-kategori spænder over signaturlingeri og klar-til-brug tøj, håndledssignaturer, øjenbind, halsbånd, massageolie-lys og samleobjekter inden for intime tilbehør. I stedet for at adskille seksuel velvære fra resten af garderoben eller hjemmet, præsenterer Kiki sortimentet som en del af atmosfæren omkring moderne forbindelse.
Lanceringen fortsætter virksomhedens udvidelse ud over traditionelt lingeri. Efter at have introduceret bryllupslingeri, lancerede Kiki sin første badetøjskollektion i 2025, hvor det lingeriinformerede snit og sanselige design-sprog anvendes på bikinier, en-piæs- og cover-ups.
«The Art of Devotion» og Rituals lancerer den 18. juni på Kikidm.com. Yderligere film vil blive rullet ud i de kommende måneder på brandets hjemmeside, Instagram, TikTok og ShopMy.
