LONDON — Westfield satser på den næste generation af kreativt talent for at forestille sig, hvordan morgendagens shoppingdestinationer bør se ud, idet de underskriver et syv-ugers partnerskab med Central Saint Martins, som vil få kandidatstuderende til at gentænke Westfield London og Westfield Stratford City som fremtidsorienterede bycentre med blandet anvendelse.
Omkring 40 studerende fra MA Innovation Management-kurset vil bruge de to londonske centre som levende casestudier, og de vil udvikle koncepter, der svarer til skiftende forbrugerforventninger, fremskridt inden for immersionsteknologier, bæredygtighedskrav og ændrede mønstre i bylivet.
Temaer, der forventes udforsket, inkluderer detaildestinationer som social og kulturel infrastruktur, nye oplevelsesbaserede og fællesskabsdrevne modeller, cirkulære tilgange til store aktiver og lagdeling af digitale og legende oplevelser i fysiske miljøer.
Du kan også lide
Endelige forslag vil blive præsenteret for Westfield og fremvist i en offentlig udstilling i London i efteråret, med udvalgte koncepter øremærket til potentiel yderligere udvikling eller reelle pilotprojekter.
“Når kundernes forventninger udvikler sig, er det vigtigt, at vi fortsat udforsker nye ideer og perspektiver, der kan bidrage til at forme fremtiden for vores destinationer i Storbritannien,” sagde Katie Wyle, administrerende direktør for kundeservice og detaildrift i Nordvesteuropa hos Westfield, og tilføjede, at partnerskabet er en mulighed for at udforske “en ny generation af ideer, der kan bidrage til den fremtidige udvikling af vores destinationer.”
Førende Central Saint Martins placerer projektet studerende “i krydsfeltet mellem kreativitet, strategi og kompleksiteten i den virkelige verden,” sagde Iris Ben-David, kursusleder for MA Innovation Management.
“Ved at samarbejde med Westfield får de mulighed for at teste ideer i skala og udforske, hvordan detailmiljøer kan udvikle sig til rum, der er mere socialt engagerede, kulturelt relevante og miljømæssigt ansvarlige. Det er en mulighed for at omsætte kritisk tænkning til håndgribelige forslag til fremtidens byer og forbrugeroplevelser,” tilføjede Ben-David.
Westfield trådte ind på London-markedet i 2008 med White City-lokationen, før det udvidede mod øst med Westfield Stratford City i 2011. Vestlondon-destinationen, som ligger i centrum af en større regenereringsplan, beskrives som Europas største shoppingdestination og hviler tungt på luksus. Dets søstercenter i Østlondon positioneres samtidig som et travlt knudepunkt med et bredt udvalg af butikker langs hovedgaden og et sportstilbud.
