Dana-co LLC, en New York-baseret virksomhed inden for intimate apparel, der samarbejder med og driver premium brands, har erhvervet søvn- og livsstilsbrandet Lunya.
Erhvervelsen markerer en milepæl for Dana-co, da virksomheden fejrer sit 25. år i branchen og fortsætter med at udvide sin tilstedeværelse inden for intimt tøj, nattøj og livsstilskategorier. Lunya blev erhvervet fra dets grundlægger og ejer Ashley Merrill, med virkning fra den 12. juni, og købsprisen blev ikke offentliggjort.
Lunya har opbygget en identitet i det premium nattøjmarked. Brandet er kendt for sin moderne design, funktionelle detaljer og stofinnovation.
You May Also Like
“Lunya er et brand med et klart synspunkt, stærk forbruger-genkendelse og enormt vækstpotentiale,” sagde Zvi Ertel, præsident og administrerende direktør i Dana-co. “Når Dana-co fejrer 25 år i branchen, er vi stolte af at byde Lunya velkommen i vores portefølje og støtte den næste fase af brandets udvikling.”
Han fortalte WWD, at Lunya, som hidtil har været baseret i Santa Monica, Californien, vil flytte ind i Dana-co’s hovedkvarter på 1 East 33rd Street i New York City. Som formand og administrerende direktør i Dana-co vil Ertel have ansvaret for forretningen. Spørgsmålet om hvor mange mennesker, der følger med ved brandets overtagelse, var ifølge ham stadig uafklaret.
Dana-co planlægger at bygge videre på Lunyas eksisterende brandværdi, samtidig med at de bringer operationel ekspertise, ressourcer til produktudvikling, wholesale-relationer, planlægningsdisciplin og direkte-forbruger-kapaciteter for at understøtte fremtidig vækst.
“This acquisition reflects our continued commitment to investing in brands with strong identities, loyal customers, and meaningful long-term opportunity,” added Ertel. “We look forward to honoring what has made Lunya special while expanding its reach through new product development and thoughtful distribution.”
Dana-co vil fortsætte med at lancere nye Lunya-produkter og vil præsentere mærket under markedet i august. Virksomheden vil også begynde at kontakte Lunyas eksisterende grossistpartnere og Danaco’s bredere detailnetværk i de kommende uger.
Brandet Lunya havde tidligere butikker, men vil nu udelukkende være direkte til forbruger (e-handel) og engrosdrift.
I et WWD-interview med Ertel i 2023 sagde han, at han ønskede at erhverve nye mærker for at bringe dem ind i sin portefølje. Han sagde, at han ville lede efter mærker, der “repræsenterer noget meningsfuldt, ikke blot fordi det sælger. Det ville være et brand, som jeg tror har potentiale til at vokse, hvis det styres korrekt og har forbrugere, der er interesserede. Jeg er nødt til at forstå potentialet i mærket, hvis jeg ser fem år frem. Jeg er kun interesseret i lang tidshorisont.”
Erhvervelsen af Lunya forventes at styrke Dana-co’s position inden for premium nattøj og livsstil og repræsenterer et vigtigt skridt i virksomhedens næste vækstkapitel.
Lunya blev grundlagt af Merrill i 2012 og lancerede sine produkter i 2014. Betragtet som en nattøj-urbryder, solgte Lunya oprindeligt udelukkende gennem sit websted i fem år og voksede hurtigt i 2019 og 2020. Brandet nåede sit højeste med mere end 50 millioner dollars i 2020 og 2021. Det begyndte at udvide sine fysiske butikker, hvilket drænede dets finanser blandt andre udfordringer, og omsætningen faldt. Virksomheden gik konkurs i juni 2023. I retslige dokumenter tilskriver Lunya-chef Blair Lawson, som blev ansat i maj 2022, da Merrill overtog en rådgivningsrolle, virksomhedens vanskeligheder til overbestilling i 2020, iOS 14-drevet digital markedsføringsforstyrrelse og vedvarende tab på tværs af virksomhedens syv detailbutikker. Virksomheden forlod konkurs den 1. april 2024.
Dana-co er en veletableret importer og markedsfører af kvalitets-lingeri til kvinder. Det sælger et udsnit af bedre afdelings- og specialforretninger, herunder Nordstrom, Saks Fifth Avenue, Neiman Marcus, Bloomingdale’s og Dillard’s, blandt andre. Dana-co ejer den eksklusive licens til Natori-brandet, samt diverse underbrands af Natori, herunder Josie Natori. I 2014 lancerede Dana-co Skarlett Blue. Det håndterer og distribuerer også Oh La La Cheri.
