PARIS — Den japanske denim-ekspert Momotaro Jeans udnytter Paris Men’s Fashion Week som springbræt for sin næste vækstrejse internationalt og åbner sin første pop-up-butik i Paris sammen med et showroom, der viser forårs kollektionen.
Pop-up’en løber fra tirsdag til søndag på 13 rue des Filles-du-Calvaire i Marais og vil fungere som både en forbrugervenlig detailbutik og et showroom for købere i byen til herremodesugen, som led i mærkets større strategi om at blande engrohandel med DTC (direkte til forbruger) før en planlagt flagship-butik.
“Denne begivenhed er ikke blot en lukket udstilling for købere og modeindustriens fagfolk; den fungerer også som et pop-up-butik-arrangement med det formål at tiltrække kunder i forberedelsen af åbningen af vores kommende flagsskibsbutik i Paris,” sagde Kaori Oikawa, kreativ direktør.
Du vil måske også kunne lide
Aktiveringen kommer i en tid, hvor virksomheder i stigende grad bruger modeuger ikke blot til at præsentere kollektioner, men også til at teste detailkoncepter, opbygge brandbevidsthed og styrke direkte forbindelser til forbrugerne.
For denne sæson har Momotaro valgt et hybridformat, der kombinerer produktfremvisning, detailhandel og kultur.
Mærket er allerede distribueret i 28 lande, og Oikawa sagde, at bevarelsen af disse rødder fortsat er centralt i strategien, mens det fortsætter med at vokse.
“Først og fremmest er Momotaro Jeans’ mission at ‘levere autentisk denim til verden og til fremtiden,’” sagde hun og bemærkede, at Kojimas rige historie er kernen i mærkets koder. “Når vi ser mod en fremtidig global vækst, mener vi, at det er særligt vigtigt at bevare og videreudvikle dette traditionelle håndværk.”
Mens mærket ofte placeres i den bredere kategori af japansk denim, sigter Paris-projektet mod at formidle sin samlede brandfilosofi om “monozukuri,” eller ideen om at fremstille med hænderne.
“Vi ser denne begivenhed i Paris ikke blot som en pop-up-butik, men som en mulighed for, at folk kan lære om japansk kultur,” sagde Oikawa. “Det bygger på filosofien ‘Mingei’, eller at udlede skønhed ud fra funktion uden overdreven pynt.”
Denne tilgang afspejles i udformningen af rummet selv. I stedet for at hvile på velkendte japanske motiver som shoji-skærme er interiøret opbygget omkring traditionelle trærammeteknikker, med cypstræ forarbejdet i Japan og samlet i Paris af Association Daiku, et kollektiv dedikeret til at bevare japanske snedkertraditioner.
“Dette samarbejde med Daiku ændrede designprocessen fundamentalt. De blåtryk, der blev udarbejdet i Japan, ville ikke have passeret ind i den historiske parisiske bygning, som de var. Det var netop, fordi Daiku, med deres dybe kendskab til den lokale kontekst, var til stede, at vi kunne arbejde sammen om at forfine designet til en form, der virkelig ville fungere i Paris,” sagde hun. “Dette var den vigtigste enkeltfaktor, der sikrede, at vores vision ikke forblev et teoretisk ideal på papir, men blev realiseret som et håndgribeligt rum.”
Rummet inkluderer sømfrie samlinger, indigo-farvede prøverum og funktionelle håndværksgenstande, herunder sake-tønder og masu-kopper. En vintage Union Special-synemaskine vil tilbyde on-site kantsyningsservice, som også tilbydes i mærkets japanske butikker.
“Dette er ikke blot en reklame-manøvre,” sagde Oikawa om skræddersyservicen. “Det er en service, som Momotaro Jeans, som et produktmærke, værdsætter højt.”
For Momotaro kan Paris-pop-up’en vare mindre end en uge, men ambitionerne bag den er betydeligt længerevarende. Ved at kombinere showroom-aftaler, direkte salg og et indlevende brandmiljø bruger virksomheden herremodeugen til at introducere sig for et bredere europæisk publikum og lægge grundlaget for en permanent detailtilstedeværelse i Paris.
“Denne begivenhed er ikke blot en lukket udstilling for købere og modeindustriens fagfolk; den fungerer også som et pop-up-butik-arrangement med det formål at tiltrække kunder forud for åbningen af vores fremtidige flagsskibsbutik i Paris,” tilføjede hun. “Vi ønsker ikke kun købere og modeindustriens fagfolk, men også forbrugere at røre ved og opleve håndværket født af det ærlige og oprigtige arbejde hos håndværkere.”
Emma Lund
Jeg skriver om luksus med fokus på detaljer, æstetik og de historier, der giver mening bag overfladen. Mit arbejde kredser om kultur, livsstil og rejser, altid med et skandinavisk blik og en forkærlighed for det autentiske. Gennem mine artikler ønsker jeg at formidle inspiration, der er både tidløs og forankret i nutiden.