Renæssancen af traditionelle kinesiske modetendenser på det lokale marked har løftet bølgen for beslægtede kulturelle verdener — senest en voksende fanbase omkring klassisk kinesisk teater. Nu er en af branchens stigende stjerner, Yue Opera-sangerinden og filmaktøren Lijun Chen, blevet ansigtet for Longchamp i Kina.
Den 34-årige stjerne, trænet til en kvindelig “xiao sheng”-rolle, eller en ung kvindelig hovedrolle der spiller mandlige karakterer i den traditionelle Yue Opera-trope, har skabt sig en lovende karriere gennem sine roller i teaterproduktionen “New Dragon Gate Inn” og den kinesiske fantasyfilm “Blades of the Guardians.”
Du kan også lide
Chen er i øjeblikket på turné med “Min store udsigtshave”, en Yue Opera-forestilling, hvor hun portrætterer den ikoniske Jia Baoyu-rolle i den klassiske Qing-dynasti-kinesiske roman “Drømmen om det røde kammer.”
Chen har i øjeblikket omkring 7,2 millioner følgere på kinesiske sociale medieplatforme, herunder Weibo, TikTok og Xiaohongshu.
Longchamp udtalte, at Chens “udtryksfulde talent og autentiske personlighed passer perfekt til Longchamps mærkeværdier om frihed, optimisme og oprigtighed.”
“At kernen i Longchamp ligger en evig nysgerrighed om verden, en trang til at opdage endeløs inspiration undervejs, og en ubesværet måde at omfavne hverdagslivet. Lijun Chen er præcis den slags kvinde,” sagde Sophie Delafontaine, kreativ direktør hos Longchamp.
“Engageret i kunsten og altid i bevægelse fremad, tør hun udforske forskellige felter uden frygt. Hun besidder både moden ro, der er opbygget gennem tiden, og en levende ungdommelig ånd,” tilføjede Delafontaine.
Chen er med i Longchamps efterårs-2026-kampagnebilleder, taget i løbet af denne måned i La Maison de Famille Longchamp, mærkets flagskibsbutik, som ligger i en historisk bygning i det centrale Shanghai.
Åbnede i november sidste år, er den franske luxus Brands downtown-butik, kaldet “Longchamp Family Home,” blevet et livsstilshub hvor mærket afholder skattejagter, opstiller bogboder ved fortovet og har afholdt adskillige havefester.
Med 50 butikker i fastlandet Kina har Longchamp planer om at udvide sit detailnetværk jævnt i løbet af de kommende år, med tre til fire nye butikker årligt og et fokus på Shanghai og den bredere Yangtze-delta-region.
