PARIS — Verdens førende modebyer går sammen i et forsøg på at flytte bæredygtigheden ud over lokale initiativer og hen imod koordineret global handling.
Lanceret torsdag af Paris Good Fashion under dets anden årlige Midsummer Camp-konference, bringer den nye “Fashion Cities Coalition” sammen København; Cotonou, Benin; Dubai; London; Milano; New York og Singapore sammen med Paris for at dele forskning, udvikle fælles prioriteter og fremskynde branchens omstilling gennem evidensbaseret samarbejde.
Dette vil være den “første bølge” af byer, med løbende møder i hver by frem til februar 2028. Andre byer forventes at tilslutte sig i anden bølge.
Du vil også kunne lide
I stedet for endnu et branchenløfte blev koalitionen præsenteret som en arbejdsplatform, hvor modebyer kan teste ideer, dele data og sammen udvikle praktiske løsninger.
“Det er et stærkt og vigtigt fremskridt,” sagde Paris Good Fashion-medstifter og direktør Isabelle Lefort, og bemærkede, at det har været undervejs i næsten et år.
“Vi er nødt til at fremskynde omstillingen af modeindustrien for at gøre den bæredygtig,” sagde Federica Marchionni, administrerende direktør for Global Fashion Agenda, som støtter initiativet. Hun beskrev koalitionen som en mulighed for at samle organisationer, mærker og byer omkring specifikke mål.
“Vi har brug for konkrete resultater,” tilføjede hun og understregede vigtigheden af målbare fremskridt og videnskabelig troværdighed. “Uden det videnskabelige grundlag er vi ikke troværdige.”
Denne vægt på målbare handlinger blev gentaget gennem formiddagen.
“Vi har brug for videnskab, vi har brug for forskning, men vi har også brug for, at dette er meget anvendt,” sagde Pascal Morand, administrerende præsident for Fédération de la Haute Couture et de la Mode, og bemærkede, at samarbejdet mellem byerne skal kombineres med forskning og praktiske løsninger.
“Vi står over for en så vigtig miljømæssig og bæredygtighedsmæssig udfordring, som vi skal løse og arbejde på sammen med hinanden, og jeg er meget glad for, at vi er en del af hele denne historie,” sagde han.
Initiativet bygger på troen på, at byer fungerer som centre for kreativitet, uddannelse, innovation, detailhandel, produktionsekspertise og kulturel indflydelse, og kan tilbyde en platform for stemmer fra forskellige dele af branchen. Det har også til formål at forbinde forskellige dele af mode-økosystemet, herunder brancheorganer i de etablerede modehovedstæder med voksende økonomier og fremstillingsregioner.
For Ting Ting Tong, administrerende direktør for Singapore Fashion Council, afspejler Singapores deltagelse byens rolle som bro mellem markeder, innovation og det bredere asiatiske modeøkosystem.
“Singapore, som en detailgateway — vi producerer ikke længere nogen produktion — men vi sidder i hjertet af produktionen,” sagde hun.
Hun fremhævede vigtigheden af at sikre et bredere asiatisk perspektiv i globale bæredygtighedsdiskussioner og tilføjede, at cirka 80 procent af verdens beklædning fremstilles i Asien. Tong mener, at Singapore kan hjælpe med at skabe forbindelser mellem modebyer og sydøstasiatiske interessenter.
“Vi repræsenterer en mulighed for at arbejde sammen med de store modebyer for at se, hvordan vi kan skubbe for forandring,” sagde hun.
Sarah Kozlowski, senior vice president for programstrategier hos Council of Fashion Designers of America, sagde, at koalitionen erkender, at intet marked alene kan løse modebranchens bæredygtighedsudfordringer.
“Vi kan ikke gøre noget uden hinanden,” sagde hun og beskrev muligheden for at samle byer og arbejde hen imod kollektiv handling.
Carlo Capasa, formand for Camera Nazionale della Moda Italiana, forpligtede sig også til Milanos støtte og beskrev koalitionen som “den naturlige udvikling” af eksisterende internationalt samarbejde mellem modeorganisationer.
Han afslørede, at Milano vil være værter for koalitionens næste workshop senere i år og invitere brands, teknologivirksomheder, akademiske institutioner og kreative ledere til at udvikle praktiske brancheløsninger.
“Denne koalition er mere end en plads ved bordet, det er en forpligtelse til at omdanne dialog til handling, idéer til målbare resultater og fælles ambition til varig indflydelse,” sagde han.
Et af koalitionens første fælles projekter vil bygge videre på Paris Good Fashion’s seneste internationale borgerkonsultation om bæredygtig mode.
I stedet for at stoppe ved at indsamle offentlig mening, planlægger organisationen at lancere et adfærdsforskningsprogram designet til at forstå, hvorfor forbrugernes intentioner ofte ikke fører til købsbeslutninger.
I samarbejde med adfærdsforskere har initiativet til formål at identificere, teste og validere “nudges”, som fremmer mere bæredygtige købsvaner, med både publiceret akademisk forskning og praktiske værktøjer som brands, detailhandlere og digitale platforme kan handle på.
Koalitionen blev lanceret under den anden udgave af Paris Good Fashion’s Midsummer Camp, et to-dages møde, der samlede forskere, brands, institutioner og designere.
Den første dag var fokuseret på videnskabelig forskning, hvor mere end 70 videnskabsmænd præsenterede fund om alt fra nye materialer til tøjets levetid, mens den anden dag var fyldt med workshops med organisationer, herunder LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, Comité Colbert, ANDAM og EY.
Næste fase af Fashion Cities Coalition vil bevæge sig hurtigt fra diskussion til implementering. Milano planlægger at samle brands, teknologileverandører, akademiske institutioner og kreative ledere, når koalitionens næste workshop afholdes.
