LONDON — Det britiske tøjmærke Fred Perry afslørede torsdag et forskningspartnerskab med Westminster Menswear Archive, som vil styrke mærkets 75-års jubilæumsfejring i 2027.
Samarbejdet vil blive ledet af Andrew Groves, professor i modesdesign ved University of Westminster og direktør for Westminster Menswear Archive. Groves vil udnytte personlige arkiver, virksomhedens optegnelser, patenter og sportsmedierne til at dokumentere Fred Perrys oprindelse fra 1952 og omforme dens arv til nutiden.
Rob Gaitt, branddirektør for Fred Perry, sagde, at Groves’ fokus på grundlæggelsesårene gav mærket “en vidunderlig blåkopi” for dets tilgang til 2027.
You May Also Like
”Et brand grundlagt på et produkt, der var egnet til formålet, aspirerende ikke elitært, som talte direkte til fans og spillere. Ved brug af selektiv distribution, autentificeret af mestere via samarbejder. Sportsbeklædning ikke kun tennis,” tilføjede han.
For at sætte tonen for sin kommende diamantårsmilepæl afholdt mærket i juni et modeshow i V&A East Storehouse til afsløringen af initiativerne “Fred Perry Retold”, som vil omfatte en ny sportswear-kollektion, der vil føre mærkets tenniskerne ind i et mere præstationsdrevet rum i det kommende år.
Richard Gilmore, administrerende direktør hos Fred Perry, sagde, at mærket vil ære arven og de principper, der blev sat på og uden for banen af grundlæggeren selv, mens det ser frem til mange årtier med fortsat at forsvare mærkets karakteristiske Laurel Wreath-motiv.
“We remain modernists; our ambition and absolute dedication set a brave new agenda for where the next 75 years will take us,” added Gilmore.
For at understrege sin støtte til spirende talenter er Fred Perry også blevet protektor for British Fashion Council. Mærket har tidligere samarbejdet med britiske designere som Craig Green, Charles Jeffrey og Nicholas Daley samt moderne herremodevisionære som Raf Simons og Kris Van Assche.
