Crown Brands Group, et globalt ledelsesfirma, styrker sin position inden for intimt undertøj.
>Selskabet har gennemført overtagelsen af Cosabella, det miami-baserede luksuriøse lingeri-brand, fra den schweizisk-børsnoterede Calida Group. Transaktionen udgør Crowns anden opkøb siden lanceringen, efter købet af undertøjsmærket Hanky Panky i december 2025, som rapporteret.
>Handlen blev afsluttet torsdag aften, og omkostningen ved overtagelsen blev ikke offentliggjort.
Du kan også være interesseret i
>I 2022 erhvervede Calida Group Cosabella for 80 millioner dollars og skitserede planer om at udvide både sin department store- og digitale forretning, både i USA og i Europa.
>Cosabella, der blev grundlagt i 1983, forener italiensk arv med moderne design og er kendt for sit innovative, feminine og funktionelle lingeri. I sidste år havde mærket en omsætning på 16 millioner dollars.
>«Cosabella er alt, hvad vi søger i et mærke: ægte italiensk håndværk, en hengiven kundebase og et navn, der betyder noget på hvert større marked,» sagde Raymond Dayan, administrerende direktør for Crown Brands Group. «Sammen med Hanky Panky giver Cosabella Crown en tydelig førerposition inden for premium intimt tøj, og det bekræfter den model, vi satte os for at bygge: opkøbe autentiske arvemærker, parre dem med bedste-pris partner-virksomheder og investere i deres næste vækstkapitel. Intimates er vores første vertikal, og Cosabella styrker vores fundament der, mens vi ser frem mod nye kategorier.»
>Crown vil styre den globale brandstrategi, markedsføring og licensering for Cosabella og drive mærket gennem en licensmodel forankret hos førsteklasses partnere. Crowns kerne-operating-partner og eksklusive licensindehaver af intimt tøj, Rafar Group, det New York-baserede moderselskab til Gelmart International, vil lede produktdesign, udvikling, e-handelsdrift og distribution for mærket og trække på mere end 70 års erfaring i intimt tøj-branchen samt en dokumenteret historik for at opbygge moderne intimt tøj-mærker såsom Lively.
>Rafar har den samme rolle for Hanky Panky og skaber stordriftsfordele og synergi på Crowns portefølje af intimt tøj.
>Dreamwear, som fremstiller Hanky Pankys nattøj og loungewear, er blevet licenseret til at fremstille Cosabellas nattøj og loungewear til detaildistribution.
>Crown og dets partnere sigter mod at udvide Cosabellas tilstedeværelse i department stores, specialbutikker, e-handel og internationale markeder.
>I et interview fredag sagde Dayan, at Cosabella er “ægte italiensk luksus. Det er kendt for sin utrolige kvalitet og har mere end 40 års arv… Vi var meget begejstrede for at kunne erhverve et sådan mærke som dette.” Han sagde, at han satte efter virksomheden, fordi han mente, det kunne give mening for Calida at sælge.
>Dayan mener, at der findes en meget ensartet spillogik som den, Crown følger med Hanky Panky. “Vi tror, at mellem de to mærker sammen giver det os en førende plads på luksuriøs intimbeklædningsmarked. Jeg tror, det giver os mulighed for at kombinere italiensk luksus med amerikansk arv, og vi ønsker, at dette skal være en upstairs-virksomhed. Begge mærker var lignende, fordi de havde stærke direkte-til-forbruger-aktiviteter, og vi kunne fortsætte med at opbygge en tilstedeværelse i department stores,” sagde Dayan.
>Han ser også muligheden for at opbygge sin internationale forretning. Yossi Nasser, administrerende direktør i Rafar Group, tilføjede, at international forretning udgør 15 procent af Cosabellas distribution, og 85 procent er i USA.
>“De komplementerer hinanden virkelig, og de er ens på forskellige måder,” sagde Nasser om Hanky Panky og Cosabella. “Vi ser virkelig et stærkt tilbud ved at kunne operere og markedsføre begge mærker.” Han sagde, at Hanky Panky klarer sig rigtig godt indtil videre.
>Nasser sagde, at det, der adskiller Cosabella fra dets konkurrenter i markedet, er designene og blonderne, som alle er kurateret i Italien. “Vi har de samme blonde-leverandører og producenter, som familien har handlet med i mere end 40 år, og de har konsekvent vist sig at være bestsellere på markedet.”
>“Vi ser helt klart synergier med blondeforretningen og Hanky Panky, og det er det, der tiltrak os til denne mulighed,” tilføjede Nasser.
>Dayan sagde, at de planlægger at udvide Cosabella-navnet til kategorier, der giver mening. “Vi tror, at Cosabella betyder noget inden for intimt tøj, i nattøj og loungewear og badetøj. Det er dér, vi mener, det betyder mest,” sagde han. Han ser ikke for sig at udgive produkter som ure eller støvler. “Hos Crown Brands Group vil vi virkelig fokusere på at holde mærkerne tro mod, hvad de er,” sagde Dayan.
>Dayan sagde, at fritstående butikker er “definitivt på vores radar og på horisonten for os. Jeg tror, at butikker internationalt ville være en fantastisk satsning for os.” Lige nu findes der ingen Cosabella-butikker.
>Cosabella driver i øjeblikket forretning i lande såsom Frankrig, Italien, Schweiz, Spanien og de nordiske lande, sagde Dayan.
>“Vi elsker det intime rum, og sammen med Cosabella og Hanky Panky har vi to nøglebrikker i puslespillet. Vi ønsker at fortsætte med at opbygge i andre vertikaler,” sagde Dayan. Han sagde, at de er meget fokuserede på tøj, fodtøj og accessories i bredere forstand. “Vi er meget glade for, at vi begyndte med intimt tøj. Vi elsker rummet, og vi vil bygge videre på dette. Vi leder aktivt efter vores næste aftale,” sagde Dayan.
>Specifikt evaluerer Crown aktivt yderligere opkøb af arvemærker med global anerkendelse, premium distribution og ekspansionsmuligheder på tværs af tøj, livsstil og tilstødende forbruger-kategorier.
>Med bemærkningen om, at han hidtil har opkøbt to sexede mærker, blev Dayan spurgt, om de kan lide sexede mærker?
>«Hvem gør det ikke?» sagde han.
>Lincoln International tjente som finansiel rådgiver, og Benesch var juridisk rådgiver for Crown Brands Group. Covington var juridisk rådgiver for Calida Group.
>Crown er støttet af G72 Holdings, familie-kontoret til Raymond Gindi, hvis familie var med til at grundlægge Century 21-butikkerne.
