Dior har bragt et stykke Paris til Kina med fire pop-ups inspireret af det Jonathan Anderson-designet kvinders catwalkshow for 2026 i Tuileries i Paris, og har forvandlet travle indkøbscentre til udendørs catwalks.
Kaldet “Parisian Gardens”, dukkede pop-ups op samtidigt på flere steder — Beijings sydlige distrikt Sanlitun, Shenzhen Bays MixC-indkøbscentrets østplads, samt MixC-centrene i Xiamen og Shenyang, begge andenrangbyer.
De historiske Tuileries, først bestilt af Catherine de’ Medici og senere redesignet under Ludvig XIV, har længe været set som et udendørs teater, der fejrer “kunsten at se og blive set,” sagde Dior i en erklæring. Nu er den sandt parisiske oplevelse oversat til en detailoplevelse, som varer ind i efteråret.
Som om man blev inviteret til at genopleve catwalk-området, kan besøgende gå over en dam prikket af vandliljer, en reference til Grand Bassin Octogonal, som dannede midtpunktet for catwalksættet i Paris. Rundt om dammen har Dior opstillet høje træer, fransk-inspirerede blomsterbede og grønne metalskulpturer, der afspejler de ikoniske havebænkestole, på hvilke kunderne kan sidde og iagttage folk.
Du vil måske også kunne lide
I den midlertidige detailhave — en oplevelse, der siges at vække “det virkelige og det imaginære,” sagde Dior — viser det franske luksusmærke det nyeste fra kreativ direktør Jonathan Anderson, herunder nøgle-lædervaredesignene som The Lady Dior, Dior Promenade, Dior Toujours Hobo og Dior Archie.
Mærket bruger også pop-ups’ene til at lancere en lille række eksklusive produkter bygget omkring Dior Heart-motivet. Produkter omfatter en kjole dekoreret med “Dior Heart”-motivet, et mitzah-scarf og et scrunchie dækket af en konstellation af røde hjerter, samt kortholdere prægede med konturerne af opblæste hjerter. De lanceres netop i tide til Qixi Valentindag i august.
I fredags arrangerede Dior et celebrity-event ved sin Shenzhen-pop-up med brandambassadørerne Li Yunrui, Wang Churan, den kinesiske skuespillerinde Aimi og den kinesiske professionelle snookerspiller Wu Zeyi.
