LONDON — Selfridges gør plads til en udstilling af Saudi-Arabiens rigdomme, hvor Corner Shop vil blive forvandlet til en “immersiv destination” med mere end 20 mode-, skønheds- og fødevarebrands, der fremhæver kongeriget’s kreativitet og designtalent.
Kaldes “Saudi: Sky’s the Limit,” destinationen er skabt i partnerskab med Milaf Global, et firma ejet af PIF og en af Saudi-Arabiens førende fødevare- og drikkevaregrupper. PIF, Saudi-Arabiens suveræne formuefond, ejer 40 procent af Selfridges og er partner med majoritetsejerne Central Group.
Corner Shop-overtagelsen løber fra mandag til den 5. september og har til formål at fremhæve kongerigets “rige arv, enestående håndværk og innovativ ånd” samt at introducere førende saudiske mærker til et bredt internationalt publikum og skabe nye muligheder, ifølge Milaf Global.
You May Also Like
Højdepunkterne omfatter Lâm, det Paris-bageri grundlagt af den saudiske entreprenør Abdullatef Alrashoudi, som vil bringe sit signaturbagværk til London for første gang.
Corner Shop vil også forhandle moderne smykker fra Jeed; luksuriøse dufte fra Assaf; premium wellness-produkter fra Kayanee; streetwear fra 1886, og designinspirerede boligvarer fra Artfeena. Håndværksfødevarer mærker som Jazean, Bath og Ganache vil også være en del af sortimentet.
Corner Shop-overtagelsen vil køre sideløbende med Dream On, Selfridges’ sommerlige fejring af kreativitet, fantasi og originale oplevelser. Selfridges beskriver det som en “invitation til at koble fra hverdagen og blive transporteret ind i en verden af fantasi, hvor drømme bliver til virkelighed.”
Bander Alqahtani, administrerende direktør for Milaf Global, sagde: “Aktiveringen fremhæver, hvordan saudiske brands kombinerer arv med innovation for at levere kundeoplevelser i verdensklasse. Besøgende vil opleve en immersiv destination inspireret af saudisk kultur og moderne kreativitet gennem kuraterede detailoplevelser, produktudstillinger, historiefortælling, smagsprøver og kulturelle øjeblikke.”
Han tilføjede, at saudiske brands træder ind i en ny æra af international vækst.
“Gennem strategiske partnerskaber som Selfridges skaber Milaf Global meningsfulde muligheder, der hæver saudiske mærker til den globale scene, samtidig med at vi fejrer den kvalitet, innovation og autenticitet, som definerer Saudi-Arabien i dag,” sagde han.
Alqahtani tilføjede: “‘Saudi: Sky’s the Limit’ er ikke blot en fremvisning af enestående produkter, det er en platform for langsigtet internationalt samarbejde og bæredygtig vækst. Vi tror, at dette partnerskab vil skabe varige forbindelser, åbne nye muligheder for samarbejde og opmuntre flere saudiske mærker til at nå nye publikum verden over.”
Judd Crane, Selfridges’ administrerende direktør for indkøb og brand, beskrev “Saudi: Sky’s the Limit” som et “enestående destination, der viser et kurateret udvalg af det allerbedste inden for saudisk mode, skønhed og konfekture. Partnerskabet afspejler vores engagement i at støtte nyt talent og fejre mangfoldigheden af skaberne og designere ud over de traditionelle modehovedstæder Paris, Milano, London og New York.”
>Det er ikke første gang, saudiske brands har fået en central rolle hos Selfridges.
>I juni 2025 gjorde seks saudiske modebrands deres fælles debut hos Selfridges som en del af en to-måneders sommer-på-opp.
>Fem ready-to-wear-mærker — Noble & Fresh, Nora Al Shaikh, Mona Alshebil, ArAm by Arwa Alammari og Samar Nasraldink — og smykkemærket Apoa blev udvalgt af Selfridges’ indkøbere til at vise deres respektive fortolkninger af moderne saudisk identitet.
>Den pop-up blev støttet af Saudi-Arabiens Fashion Commission og Cultural Development Fund og var en del af Saudi Vision 2030s mål om kulturel udvikling og internationalt engagement.
Ifølge Saudi Fashion Commission forventes kongerigets modeindustri, der var anslået til 30 milliarder dollars i 2023, at nå 42 milliarder dollars i 2028, hvor mode bidrager med 2,5 procent til kongerigets BNP.
