PARIS – Der er en ny fransk pige i New York.
Loulou de Saison, mærket kendt for sine chic, minimalistiske garderobestykker, har åbnet sin første internationale butik i Bloomingdale’s flagskibsafdeling på 59th Street, samtidig med at det skærper sin detailudvidelse derhjemme og i udlandet.
Den 430 kvadratfod store-in-store, som åbnede i fredags, ligger på fjerde etage ved siden af mærker som Chloé, Proenza Schouler, Isabel Marant og Toteme.
Cofounder og kreativ direktør Chloé Harrouche sagde, at åbningen markerer det første skridt i mærkets ekspansion i USA, med planer om at åbne en selvstændig butik i New York City næste år.
Du vil måske også kunne lide
“It’s a very big market for us,” she told WWD. “Our corner at the department store is quite large and will allow us to express ourselves in a way that is more consistent with our DNA.”
Designet af rummet er tiltænkt at fremkalde en slank, Art Deco-inspireret parisisk lejlighed, der inviterer besøgende til at røre ved og prøve plaggene, i tråd med Harrouches politik om at anskaffe materialer af høj kvalitet designet til at holde længere.
“Brandet er dybt inspireret af Paris, af Frankrig og dets arv – fjernt fra klisjéerne om den parisiske kvinde i en beret, der bærer en baguette,” sagde hun.
“Det tilbyder en moderne garderobe, der er ubesværet i ordets bedste betydning – ukompliceret, men samtidig substansfuld – med et veludvalgt udvalg, der møder vores kunders behov, men stadig har den instinktive, ønskværdige appel,” tilføjede Harrouche.
Grundlagt i 2019 som Loulou Studio begyndte mærket som en udløber af Harrouches tidligere karriere som Instagram-influencer.
Omdøbt Loulou de Saison i december 2024, ændrede det retning sidste år med åbningen af en anden butik i Paris i Saint-Germain-des-Prés og en omlægning af dets e-handelssted.
“Vi har til hensigt hurtigt at tilføje en tredje butik i Paris,” sagde Harrouche, der sigter mod en åbning tidligst næste år.
Allerede til stede ved Galeries Lafayette Flagskibet i Paris siden 2024, lancerede mærket et hjørne ved den franske varehus-kædes filial i Nice i maj, med endnu et planlagt i Bordeaux i oktober. I sidste uge åbnede det en koncession ved Le Bon Marché i Paris.
Født og opvokset i Paris var Harrouche gennem årerne gennemsyret af mode og beskrev minderne om sin bedstefars skoforretning som en formative oplevelse. Efter at have studeret på Formamod modeskole, arbejdede hun som praktikant på pressekontorer og magasiner og begyndte at rådgive modebrands, før hun udviklede sit publikum online.
Sammen med medstifter og administrerende direktør Ugo Bensoussan lancerede Harrouche Loulou de Saison som et strikvaremærke og har gradvist udvidet til andre kategorier såsom tailoring, denim, læder og badetøj, senest tilføjet sko og håndtasker i 2024.
> On Sept. 30, the label will hold its fourth presentation on the official calendar of Paris Fashion Week.
Den 30. september vil mærket holde sin fjerde præsentation på den officielle kalender for Paris Fashion Week.
It offers a complete wardrobe, with streamlined pieces designed to transcend seasons and appeal to a multigenerational consumer. Harrouche said she wanted to simplify dressing for multitasking women like herself.
Det tilbyder en komplet garderobe med strømlinede stykker designet til at overskride sæsoner og appellere til en fler-generations forbruger. Harrouche sagde, at hun ønskede at gøre klædningen lettere for multitaskende kvinder som hende selv.
“Hvem har tid til at bruge to timer hver morgen på at gøre sig klar?” spurgte hun. “Jeg har brug for stykker, der virker, i den forstand at de er behagelige, men samtidig får mig til at se elegant ud og øger min selvtillid. De forbedrer kvinderne, i stedet for at overmande dem.”
“In 2027, we would also like to expand into Asia and the Middle East with the support of our existing partners,” Harrouche said. “The plan is not to have a store on every street corner, but to establish gradually a strategic retail presence.”
Although it’s positioned at the high end of the contemporary segment, Loulou de Saison has benefited from consumers’ growing disaffection with luxury brands, after rampant price hikes, lapses in quality and allegations of worker exploitation in the supply chain.
“Today’s client has become more sophisticated,” Harrouche noted. “Nobody wants to be taken for a fool, and social media has exposed a growing number of scandals that would have been hushed up in the past.”
Going forward, she does not rule out expanding into homewares.
“Hvis jeg skulle lancere en ny kategori i morgen, ville jeg fokusere på livsstil, da min filosofi går ud over selve sættet,” sagde hun. “For mig er luksus alt omkring opmærksomhed på detaljer, og det strækker sig fra tøj og fodtøj til ting som borddækning, linned og de små detaljer, der sikrer, at elegance er overalt.”
