Tysk herretøjspecialist Hugo Boss oplevede endnu et hårdt kvartal mellem april og juni i år. Andet kvartals omsætning faldt i virksomheden med 10 procent til 905 millioner euro, et fald på 9 procent i konstant valuta. Dette lå lidt under markedets forventninger på 907 millioner euro.
“Salget blev fortsat påvirket af vores strategiske omstilling og et udfordrende eksternt miljø,” udtalte Hugo Boss administrerende direktør Daniel Grieder i en erklæring.
Grieder understregede igen, at dette var en del af virksomhedens nye plan “mængde over kvalitet”, som blev lanceret sidste år, da det blev klart, at mere ambitiøse mål om 5 mia. euro i årligt salg ikke ville blive nået. Hugo Boss forventes ikke at vende tilbage til vækst før 2027.
“Strategien begynder allerede at omsættes til håndgribelige fordele og gør Hugo Boss mere strukturelt stærkt,” bemærkede Grieder, efter at selskabet begyndte 2026 ved at rapportere sine værste kvartalsomsætninger i omkring to år.
Du kan også lide
Omsætningen i Hugo Boss’ hjemmemarked i Europa, Mellemøsten og Afrika faldt 14 procent i andet kvartal til 532 millioner euro. Dette afspejlede lavere efterspørgsel i store markeder som Tyskland, Storbritannien og Frankrig samt lavere turiststrømme og konflikten i Mellemøsten, sagde virksomheden.
Hugo Boss forventer, at salgsnedgangen i det største marked vil fortsætte resten af året og forudser et fald i højtosifrede til lave tosifrede procent for hele året.
I Amerika forblev salget uændret på 236 millioner euro, og i Asien-Pacifik-området faldt salget 6 procent til 116 millioner euro.
Med hensyn til produktkategorierne faldt salget af virksomhedens mere afslappede mærke, Hugo, med 14 procent. Denne kategori gennemgår i øjeblikket store ændringer.
Hugo Boss’ mere formelle tilbud under Boss-mærket, som udgør størstedelen af virksomhedens forretning, faldt med 9 procent. Dette skyldtes den nuværende repositioneringsstrategi, sagde selskabet.
Boss’ dametøjssegment er også under en større omlægning, og dette har påvirket salgsfigurerne også, tilføjede Hugo Boss. Dametøjskategorien har hidtil ikke udgjort en stor del af Boss-indtægterne.
Trods de foranstaltninger, Hugo Boss har truffet for at blive mere rentable og optimere driften, inklusive lukning af butikker og nedbringelse af varelageret, faldt selskabets EBIT – indtjening før renter og skat – med 28 procent til 59 millioner euro fra 81 millioner euro i samme periode sidste år.
Det svarer til en fortjenstmargen – eller EBIT som en procentdel af omsætningen – på 6,5 procent, ned fra 8,5 procent i samme periode sidste år. Samtidig lå EBIT over markedskonsensus, som lå på 52 millioner euro.
Selvom Hugo Boss i øjeblikket er midt i en strategisk repositionering, og ledelsen hidtil har sagt, at salgsfaldet er en del af planen, kan resultaterne for andet kvartal vække bekymring. En af Hugo Boss’ største aktionærer, det britiske selskab Frasers Group, har fremsat et tilbud til aktionærerne, som kunne føre til, at Frasers overtager hele selskabet.
Hugo Boss udsendte en erklæring i begyndelsen af juli og sagde, at prisen Frasers tilbød pr. aktie, 38 euro, ikke svarede til selskabets potentiale, og at aktionærerne bør afvise den. De har indtil den 13. august til at beslutte.
På baggrund af resultaterne for andet kvartal bekræftede Hugo Boss sine forventninger for året. Det forventer, at salget vil falde i midt- til højt tocifrede tal gennem hele året, og driftsresultatet vil falde til mellem 300 og 350 millioner euro.
