Juicy Couture har indgået et samarbejde med Crown Royal om en begrænset udgave-kollektion.
Inspireret af Crown Royals smagssatte whiskyer bringer kollektionen Crown Royals Regal Apple, Royal Peach og Royal Blackberry-smagene til live i Juicy Coutures nostalgiske Y2K-modeunivers.
Kollektionen genfortolker Crown Royals purpurtasken, som fik Juicy Couture-behandlingen med dens signatur-velour og rhinestone-besættelser, sammen med matchende velour-træningsdragter med krone- og pude-detaljer på hættetrøjer og rhinestone-logo-træningsbukser — alle i tre farvevarianter inspireret af smagene.
Til den ledsagende kampagnebillede ses Ava Dash i æblegrøn, Kelsey Anderson i brombær-rosa og Kendra Bailey i fersken.
Du vil måske også kunne lide
“Juicy Couture og Crown Royal er to ikoniske brands med forskellige identiteter, og at bringe dem sammen skaber noget uventet,” sagde Matt Salter, executive vice president for partnerskabsmarkedsføring hos Authentic Brands Group, der ejer Juicy Couture, eksklusivt til WWD. “At blande Juicy Coutures ikoniske velour med Crown Royals signatur-purpurkasse skaber en naturlig forbindelse mellem mode, kultur og nostalgi.”
Brandene fokuserede på Y2K-stilen for samarbejdet, en æra der gjorde Juicy Couture til et fremtrædende mærke, som blev kulturelt anerkendt for sine tracksuits båret af stjerner som Mariah Carey, JLo, Britney Spears, Jessica Alba, Kelly Rowland, Nicole Richie, Vanessa Hudgens, Paris Hilton, Lindsey Lohan og flere.
“Crown Royal-purpurtasken er blevet et ikon i sig selv,” sagde Jazmine Settles, senior brand manager i kultur hos Diageo, ejere af Crown Royal. “Vi elsker at se alle de måder, folk giver den et nyt liv, efter at flasken er tom, fra at bruge den som møntopbevaring til at gøre den til et outfit-tilbehør. Da vi tænkte på at gentænke tasken for vores smage, var Juicy Couture den perfekte match. Begge brands er ikoniske, samlerbare og deler en ægte følelse af nostalgi. Dette samarbejde var en idé, vi ganske enkelt ikke kunne lade ligge i klipperummet. Vi er begejstrede for endelig at få denne kollektion ud i verden og se, hvordan fans af begge brands gør det til deres eget.”
Som led i dette samarbejde støtter Crown Royal RaiseFashion og donerer $75,000 til nonprofitorganisationen sammen med 100 procent af nettooverskuddet fra Crown Royal x Juicy Couture-hoodie og -træningsbukserne. RaiseFashion har til formål at styrke den næste generation af stemmer og underrepræsenteret talent inden for modeindustrien ved at nedbryde barrierer og dele tid, ressourcer og forbindelser med samfund, der historisk set er blevet udelukket fra branchen. Partnerskabet vil også etablere et designerstipendium, hvor én modtager tildeles under New York Fashion Week.
De samleobjekt-flaskeposer Crown Royal x Juicy Couture er tilgængelige hos udvalgte detailhandlere over hele landet, og de begrænsede træningsdragter fås hos crownroyal.com.
