Nili Lotan’s fall 2026 campaign reflects the continued evolution of the designer’s universe.
Nili Lotans efterårs-kampagne for 2026 afspejler den fortsatte udvikling af designerens univers.
In the ads, Lotan’s vision of modern Americana is paired with the brand’s new footwear offering, which has become a key growth driver and a natural extension of the wardrobe she’s spent more than two decades defining. Anchored by the Western Boot, the collection ties together heritage, utility and a modern attitude.
I annoncerne bliver Lotans vision af moderne Americana parret med brandets nye skoforretning, som er blevet en vigtig vækstdrivkraft og en naturlig forlængelse af den garderobe, som hun har været med til at definere i mere end to årtier. Med udgangspunkt i Western Boot forenes kollektionen arv, funktionalitet og en moderne holdning.
Photographed by Gray Sorrenti in TriBeCa in New York, the campaign continues her longstanding creative partnership with Lotan. Having shot multiple campaigns for the brand, Sorrenti has helped shape its visual identity, capturing the confidence and tomboy spirit that define Lotan’s aesthetic.
Efterårs-kollektionen rodfæster sig i denim, læder, ruskind og arv-inspirerede luftfartsinspirationer og anerkender en moderne Americana-attedude, hvor Western Boot fungerer som sæsonens definerende statement. Brandet har båret af kvinder som Karlie Kloss, Jennifer Aniston og Sabrina Carpenter.
Du vil måske også kunne lide
I en samtale sagde Lotan, at hun valgte den 25-årige Sorrenti, fordi hun har en meget interessant historie og er et eksempel på en ung, beslutsom kvinde. Hun klarede sig ikke godt i gymnasiet og begyndte at fotografere i sine teenageår og tog billeder for Saint Laurent, blandt andre. “Jeg lærte hende at kende gennem hendes kampagner for Saint Laurent,” sagde hun.
“Hun har en meget cool, frisk vinkel til sine fotoshoots,” sagde Lotan, den israelske-bore amerikanske designer, der lancerede sit brand i 2003. “Og senere, da jeg mødte hende, fandt jeg alle disse ting, der kunne forbinde os.”
Lotan sagde, at hun aldrig har afholdt modeshows og forsøger at formidle sit brandstemme gennem sin egen historiefortælling på sin hjemmeside, sociale medier og gennem sine ni butikker. Hun sagde, at hun har lavet et par kampagner med Inez Van Lamsweerde og Vinoodh Matadin, såvel som Sorrenti. “Inez er en naturlig for mig, fordi hun er en kvinde i min aldersgruppe. Hun er min klient, og hun forstår, hvad jeg gør naturligt, og hun er en brilliant fotograf. Så den slags virker naturligt. Gray er yngre end mine øvrige kunder, men jeg kan lide ideen om at veksle mellem de to, fordi hun bringer noget let utraditionelt, som jeg kan lide,” sagde Lotan.
Lotan sagde, at hun gik med Sorrenti, fordi han tidligere havde fotografert rockbandet The Kills til designerens efterårs-2025 modekampagne. Den 1970’er-inspirerede rock’n’roll-kampagne fremhævede sorte læderjakker, leopardprintede shearlingfrakker og designerens nye håndtaskelinje.
“For mig, for at autentisk udtrykke mit brand, går jeg enten til musik, rock ’n’ roll, Americana, som er dybt forankret i mine designreferencer, og midcentury, som er huset, hvor jeg bor, og den livsstil, jeg omgiver mig med,” sagde hun. “I dette særlige shoot filmede hun The Kills, [Sorrenti] fangede brandet så ærligt og autentisk, at jeg kom ud af shootet og tænkte, ‘wow’, jeg blev begejstret. Jeg følte virkelig, at det kommunikerede mig på en så ærlig måde.
“This time I went back to her, and when I shoot a campaign, I don’t really want to talk about my collection necessarily. Obviously, I’m shooting the collection, but I wanted it to be bigger than that. I wanted it to be a moment of the brand. I wanted it to be a moment where I’m communicating the brand in general and not just the collection. That said, obviously the looks are from the latest collection.” She invited Sorrenti into her studio, where she shared the collection, alongside the books, images, vintage pieces and mood boards that have long informed her work.
“When I came to visit Nili and talk about where we wanted to go with the campaign, we were so on the same page,” Sorrenti said. “It was Bob Dylan, Jimi Hendrix, [Robert] Mapplethorpe and Patti Smith. It’s that kind of just march to the beat of their own drum. That’s the vibe. Like do whatever you want to do.”
Lotan has lived in TriBeCa for decades and Sorrenti, who’s the daughter of Mario Sorrenti, grew up in TriBeCa. Lotan said Gray Sorrenti came up with this idea to photograph herself in TriBeCa growing up and what did it feel like. “It’s a very downtown attitude vibe, kind of very polished and back in the days, and obviously she couldn’t shoot herself, so she chose three friends of hers — Blue Lindeberg, Luca Apple and Anna Francesca — all these young people are her age, like in their 20s,” Lotan said.
She said she shot them running in the streets of TriBeCa and driving a car and walking freely as if they were back growing up in the neighborhood. “And it captured them, but it captured that kind of free spirit and rock ‘n’ roll, freedom and authenticity, which I love and I think she’s done a great job, without really making this just the collection,” Lotan said.
The fall collection started with the Western high boot and the Wayne belt, which is a Western belt, and Lotan built the looks around them rather than the other way around. There was a vest over a button-down, under a blazer, kind of a men’s version like John Wayne in a saloon, she said.
She said they also did a video of the three people running on the streets of downtown Manhattan.
The campaign will roll out across print, out-of-home, paid social and digital. It will first launch across Lotan’s owned channels, including web, email and social, on Monday, followed by the primary launch on Sept. 7, with an out-of-home push across New York, Los Angeles and Paris.
Turning to business, Lotan explained, “I brought my business to a pretty big scale without fashion shows. About a year and a half ago, I started to put my emphasis on increasing the voice of my brand. The campaigns become a big movement in communicating it.”
Ligesom sidste efterår lancerede selskabet tasker, og i juli i år introducerede det sin første deciderede skokkollektion, der består af syv kerne Western-inspirerede støvlemodeller med potentiale for at udvide til yderligere stilene i kommende sæsoner. Tidligere blev små lædervarer og bælter lanceret. Brandet har allerede badetøj og undersøger muligvis brillestel, sagde hun.
Lotan kaldte den nuværende forretning “fænomenal.” Denne sommer åbnede de en permanent butik i Southampton og har allerede en permanent butik i East Hampton. “Det [Southampton] går rigtig godt. Jeg er i gang med at renovere TriBeCa, som er min flagship-butik, der vil åbne om en uge eller så. Nogle flere kommer til,” sagde hun. Overordnet har hun otte butikker og kigger på butikker i udlandet i London og Paris.
Lotan sagde, at brandets appell er tidløs. Hun sagde, at på grund af prisniveauerne læner kollektionen sig mere mod økonomisk selvstændige kvinder. “Der er nok til en 25-årig, der måske ikke tjener nok til at købe stykker, men især [kan købe] denim.” Hun nævnte Shon-jeanten, som hun har haft i kollektionen i 15 år, og som er en bue-ben-form, der er blevet hendes signaturstil.
Citerende forventede bestsellere i efteråret sagde hun: “The Shon i ruskind bliver uden tvivl meget attraktiv. Jeg har en fantastisk leopardfrakke, som jeg tror bliver super cool og sandsynligvis udsolgt på to sekunder. Jeg har også masser af farver i denne kollektion, som jeg normalt holder neutral. Der er masser af burgunder og røde farver, og jeg har blandet alle de røde og burgundies sammen. Jeg tror, det her kommer til at udsolges meget hurtigt. Støvlerne går fænomenalt. Vi blev overraskede over, hvor hurtigt de blev solgt. Støvlerne ligger mellem 990 og 1.390 dollars. Vi har allerede genbestilt. Vi gør alt i Italien og Spanien.” Lotan designer dem og arbejder med et teknisk team.
Direkte til forbruger står for 58 procent af den samlede forretning. Engros står for mindre end 50 procent af hendes forretning, ledet af Net-a-Porter, Saks og MyTheresa. Hun sagde, at de også har en butik på Bon Marché i Paris, som netop er lanceret. Hun sagde, at de har åbnet en større butik i Bergdorf Goodman og sælger Nordstrom og Elysewalker, som har båret hendes kollektion i 20 år. Virksomheden sælger 300 butikssteder i USA og Canada og 187 døre internationalt. 25 procent af hendes forretning foregår online. “Det vokser og bliver stærkere og stærkere,” sagde hun.
Seventy-three percent of her clients are returning ones. “So I focus when I design on those special pieces that enrich her existing wardrobe,” Lotan said.
For spring, she will show at her showrooms in Paris and New York, where she hires models during market week. “I’m the sole owner of my business, which is very unusual. So I am very careful about how I invest my money to remain always profitable and at the same time to grow my brand. So I’ve kind of reserved my money and didn’t put it in big shows. But now I probably could do it, but I keep thinking to myself, I’ve done it without. Then why bother?”
Hun sagde, at hun kan åbne butikker med det samme beløb, som hun ville bruge på et show, og gøre det til en succesfuld og profitabel forretning på ingen tid. Lige nu har hun omkring 120 medarbejdere. “Jeg kan virkelig lide ideen om at udvikle alle dem, der er sammen med mig, og forsøge at have virkelig stærke mennesker. Jeg har bygget et virkelig stærkt ledelsesteam her, så jeg kan forblive fokuseret på designet og på sociale medier og markedsføringskomponenten, og lade dem fokusere på drifts- siden, produktionen og logistikken,” sagde hun.
