Tommy John har henvendt sig til Colton Underwood, en NFL-spiller, der siden blev instruktør, for at skabe sin efterårs-kampagne.
Underwoods As Best Friends kreative- og produktionsstudio har skabt “Own Your Comfort”, en kortfilm, der følger tre NFL-offensive linemen — Landon Dickerson, Tristan Wirfs og Ted Karras — og får dem til at gå ned ad en modeshow i kun deres Tommy John-undertøj.
“Premisset var enkelt: at sætte de største mænd i fodbold i det mest elegante miljø, vi kunne bygge, og lade komfort være grunden til, at det virker,” sagde Underwood. “Jeg tilbragte et årti i omklædningsrummene med gutter som disse, så det at instruere Landon, Ted og Tristan på en løbebane var så fuldendt en cirkel som det kan blive for mig. De engagerede sig fuldt ud, og det er det, der gør, at det lander.”
De 15- og 30-sekunders spots, som lanceres torsdag, viser kvindelige tilskuere, der nipper champagne og udtrykker begejstring over spillerne, samt et orkester, der spiller ved siden af løbebanen. Dickerson kaster endda et par undertøj ud i publikummet i slutningen af sin optræden på catwalken.
Du vil måske også kunne lide
For Tommy John var det faktum, at NFL-offensive linemen legemliggør ideen om understøttelse, der ofte er uset. “Gennem ‘Own Your Comfort’ fejrer vi den selvtillid, der følger af at have den rette understøttelse,” sagde Cheryl Abel-Hodges, administrerende direktør for Tommy John. “Uanset om du beskytter en quarterback eller går ind i et vigtigt møde, ændrer den rette understøttelse, hvordan du bevæger dig gennem verden. Det er grunden til, at Tommy John leverer kompromisløs komfort gennem hvert produkt, vi laver, og giver folk mulighed for at møde verden med selvtillid hver dag.”
Hun sagde, at virksomheden valgte at arbejde med Underwood, fordi hans baggrund i fodbold gav ham en medfødt forståelse af spillerne, men også tilbød et “kreativt perspektiv, der pressede dem uden for, hvad man normalt ville forvente af offensive linemen.” Han skabte et miljø, hvor drengene kunne lade deres personligheder komme til udtryk, hvilket var afgørende for at fange selvtillid, humor og autenticitet i kampagnens hjerte. Det er sjovt, men der ligger en reel sandhed bag det: når du føler dig tryg og støttet, går du med en anden holdning.”
“Own Your Comfort”-kampagnen vil blive vist i digitale, sociale, detailhandels- og andre betalte medier i løbet af efteråret.
