FASHION WEEK OVERTAG: Gap Inc. planlægger et New York Fashion Week-overtag gennem Encore, virksomhedens medlemskabsprogram for mærkerne Old Navy, Gap, Banana Republic og Athleta.
Fra den 9. til den 14. september vil Encore give medlemmerne nye måder at opleve mode, kultur og underholdning gennem modeshows, designer-oplevelser, live musik og arrangementer i New York City.
Aktivationen bygger videre på Encore-lanceringen i februar sidste år og omdanner dets gamle loyalitetsprogram. Udover point og besparelser giver Encore medlemmer tidlig adgang til nye Gap Inc.-stile, begrænsede kollektioner og produktsamarbejder med designere, kunstnere, musikere og berømtheder.
“Gennem Encore-aktiveringen får medlemmer og modeelskere adgang til shows og møder med designere under modeugen, inklusive oplevelser, som sjældent er åbne for offentligheden.”
Du vil måske også kunne lide
>Fra mandag vil et dedikeret New York Fashion Week-mikrosite være stedet, hvor Encore-medlemmer kan få at vide om arrangementernes program, herunder modeshows af Alice + Olivia, Grace Ling, Kim Shui, KidSuper og Sandy Liang; en atelier-tur med Anna Sui; en Norma Kamali-installation; en dagtid dansefest med Va$htie, og billetter til en af byens hotteste koncert-residenser. Mikrositet fungerer også som adgang til Encore Market, hvor medlemmer kan indløse point.
Encore vil tilbyde særlige muligheder for medlemmer ved Gap- og Banana Republic-momenter under modeugen. Yderligere oplevelser og detaljer vil blive afsløret af hver enkelt mærke.
Overtagelsen kulminerer den 14. september med «Encore After Hours», et intimt medlemsarrangement på den berømte Cherry Lane Theatre, arrangeret af Gap Inc.s executive vice president og kreative direktør Zac Posen i samarbejde med Rolling Stone, og med særlige gæster, samtale og en optræden af sanger-sangskriveren Gigi Perez.
«Encore giver medlemmer mere værdi ud over traditionelle belønninger, med adgang til attraktive kulturelle øjeblikke, eksklusive drops og oplevelser, de ikke kan få andre steder,» sagde Kevin Meiners, leder af loyalitet og betalinger hos Gap Inc., i en erklæring. «For så mange modeelskere er modeugen noget, de oplever på afstand. Encore giver vores medlemmer en chance for at være en del af det. Når vi bygger nye partnerskaber, vil vi fortsætte med at låse op for endnu flere unikke oplevelser for vores medlemmer. Vi er kun lige begyndt.»
Encore har næsten 40 millioner aktive medlemmer på tværs af Gap Inc.s mærker. Officielle siger, at New York Fashion Week er det seneste eksempel på, hvordan Encore driver Gap Inc.s “fashiontainment”-platform. Encore-kreditkortet åbner programmets “All-Access”-niveau, hvilket giver kortmedlemmer førsteret til udvalgte oplevelser og forbedrede fordele. Encore Mastercard-kortmedlemmer optjener fem gange point hos Gap Inc.-mærker og tre gange point ved berettigede tøjkøb andre steder.
