PARIS — Alexandra Golovanoff fejrer 10-års jubilæet for sit modebrand med sin første kampagne, hvor endnu en typisk Parisienne står i centrum: Philippine Leroy-Beaulieu.
Hun er kendt for sine cashmeresweatere i et regnbuefarverig spektrum; Golovanoff har castet “Emily in Paris”-stjernen over for Sahteene Sednaoui, modellen og Laetitia Casta og Stéphane Sednaouis datter, hvilket understreger den generationsoverskridende appel af hendes pret-à-porter-linje, mens den sigter mod international ekspansion.
De to kvinder blev fotograferet af Jody Rogac til kampagnen, kunstnerisk ledet af Marie-Amélie Sauvé, som blev lanceret i tirsdags på mærkets digitale kanaler.
You May Also Like
En TV-vært, som er blevet designer med 127.000 følgere på Instagram, modellerer Golovanoff ofte sine designs og har udvalgt familie og venner, herunder designere Alexandre Mattiussi og Julie de Libran, til at medvirke i hendes lookbooks.
Mens hun gør sig klar til sin debut på den officielle Paris Fashion Week-kalender den 29. september med fremvisningen af sin forårs-kollektion 2027 og lanceringen af et samarbejde med Hôtel Costes, er Golovanoff klar til at udvide sin kreds.
“Vi har kunder, som har været hos os i 10 år. Nogle af dem ejer 70 sweatre. De køber flere hver sæson og beholder dem,” sagde hun.
“Så inderkredsen — dem der kender mig — er allerede med på vognen og forstår det. Nu er det tid for mærket at blive repræsenteret af andre mennesker og at tage det til næste niveau,” tilføjede hun.
Mens “Emily in Paris” gør sig klar til at have sin sjette og sidste sæson i luften, ønskede Golovanoff at vise en anden side af Leroy-Beaulieu, der spiller Sylvie Grateau — den stilfulde, skarptalende chef for et fiktivt luksus-marketingfirma — i Netflix-serien.
“Jeg ville vise, hvor sej hun er i virkeligheden — en person, der er meget mere autentisk parisisk end den clichéfyldte amerikanske vision af en parisisk kvinde,” sagde hun.
“Fordi når du møder hende ansigt til ansigt, bruger hun slet ingen makeup. Hun er så naturlig — hun har bare denne energi, der får dig til at ville være fuldstændig som hende. Og det er præcis det, du leder efter hos en ambassadør, ikke sandt?” tilføjede hun.
Sednaoui har en lignende usædvanlig vibe, på trods af at hun er vokset op i modeverdenen og tidligere har modellet for mærker som Miu Miu og A.P.C.
“Hun er i en helt anden karrierefase end Philippine. Hun er 23 år, træner som skuespiller, så hun er virkelig nybegynder,” forklarede Golovanoff.
“Hun besidder en ungdommelig renhed, som er sjælden i disse dage, synes jeg. Unge mennesker i dag virker klogere end deres alder antyder. Hun har en uskyld og en friskhed, som dybt rører og inspirerer mig,” tilføjede hun.
Golovanoff håber, kampagnen vil øge mærkets synlighed, som distribueres i 40 salgspunkter verden over.
USA er mærkets næststørste marked, hvor nøglepartnere inkluderer Printemps i New York, Jeffrey i Atlanta, Dear Paris i Houston og Serenella i Palm Beach.
“Det er der, vi fokuserer vores indsats,” sagde Golovanoff. “Men der er masser af andre markeder at udforske endnu, som f.eks. Tyskland.”
Hun udvælger sine partnere med omhu og foretrækker multibrand-butikker med en loyal kundebase for at begrænse overproduktion, især fordi hendes produkter aldrig nedsættes.
“Vi gør det modsatte af alle andre: i stedet for at sætte minimumskøbsforpligtelser, sætter vi maksimum. Butikkerne har en udgiftsgrænse med os, baseret på hvad vi anser for en ideel produktmix og hvad de realistisk kan sælge,” forklarede hun.
Til sin 10-års jubilæums-kollektion genopliver Golovanoff 10 af mærkets nøglefarver, herunder signaturgrønnen fra hendes debut-strik-kollektion i 2016, som kun bestod af to styles kaldet Mila og Virgile, opkaldt efter hendes børn.
Siden da har hun udvidet til badetøj, denim, skræddersyning, læder og håndtasker og kastet sig ud i indretningsdesign. Til næste forår vil hun introducere sin første skræddersyede frakke og kjole-bukser, og hun planlægger at genbesøge sit håndtaskesamarbejde med Pierre Hardy med tre nye styles, som kommer på hylderne i efteråret.Det fem-stykker samarbejde med Costes føltes naturligt, siden hotellet ligger blot nogle få skridt fra hendes butik på Rue du Mont Thabor nær Place Vendôme. Golovanoff har designet items, herunder en luksuriøs sweat-sæt, en chokolade-læder baseball-kasket og en version af hendes bestseller-knappede cardigan med patches, der viser hotellets facade.
“Jeg tror, det er det smukkeste hotel i Paris. Kvaliteten af finishen er simpelthen utrolig,” begejstret hun.
At tilslutte sig Paris Fashion Week-kalenderen har hjulpet Golovanoff med at slippe impostor-syndromet, som plagede hende i de tidlige dage, da hun jonglerede mellem design og at præsentere hendes populære mode-show “La mode, la mode, la mode.”
“Det er en anerkendelse af det arbejde, vi har gjort, og det giver mig troværdighed,” sagde hun. “For nogen som mig er det meget vigtigt. Det giver mig mod og siger mig: ‘OK, fortsæt nu, gør dit mærke og hold præsentationer — og ikke bare af og til. Nu skal du gøre det: du er på den officielle tidsplan.’”
