For Joseph Ribkoff, the upscale Canadian women’s fashion brand, it’s a pivotal year.
Virksomheden lancerede e-handel i Europa og USA den 10. august, begyndte at sælge på Nordstrom.com i april, og introducerer i efteråret en diffusion-linje kaldet Edit 57. Onsdag havde virksomheden premiere på en kampagne med temaet “Elegance in Motion,” med Elizabeth Hurley som ansigt udadtil for Joseph Ribkoff.
“It’s a defining moment in the history of Joseph Ribkoff,” Stephen Belfer, president and chief executive officer, told WWD.
Kampagnerne med Hurley markerer den første gang, at Joseph Ribkoff nogensinde har indgået et samarbejde med en berømthed. Det er en klar indsats for at hæve brandets profil, som hidtil har været noget søvnigt. Kampagnen, fotograferet og instrueret af Jake Rosenberg og stylistet af Zeina Esmail, er tiltænkt til website, sociale medier, trykte annoncer og i detailkanalerne.
You May Also Like
“Elizabeth embodies the modern woman. She’s confident, stylish, glamorous, and she connects across generations,” Belfer said. “She’s 61 years old. She’s fit, and she looks incredible. She also continues to do a lot of work with breast cancer awareness. So just everything about her fits into who we want to be.”
Joseph Ribkoff åbnede i år sine første tre butikker — en outlet i Wrentham, Massachusetts, samt enheder i Cairns Lufthavn i Queensland, Australien, og New Zealands Auckland International Airport. En fjerde butik åbner i Montréal til februar næste år, og yderligere placeringer er under overvejelse.
“We have offers from many airports around the world to build stores,” said Belfer. “We’re looking at options, to build up our retail network. Travel retail is huge, and our product is great for traveling. It’s wrinkle-free, easy to wear, and comfortable. Our conversion rate in the airports is 40 percent.”
Belfer karakteriserede Edit 57 som “moderne essentials” med et stærkt synspunkt, med mere forhøjede, nutidige designs og priser 15 til 20 procent højere end den sædvanlige Joseph Ribkoff-linje. Der planlægges sæsonbaserede kapselkollektioner.
Udover Nordstrom sælger Joseph Ribkoff også hos Von Maur og forskellige specialbutikker i USA. I Europa sælger Joseph Ribkoff hos Breuninger i Tyskland og De Bijenkorf i Nederlandene, blandt andre forhandlere.
Men Joseph Ribkoffs forretning i USA vokser, kan den blive påvirket af præsident Trumps 50 procents told på canadiske importvarer i denne måned. Det meste af Joseph Ribkoffs produktion foregår i Canada og Europa, med noget produceret i Asien. Design foregår i Montréal, hvor Joseph Ribkoff har base.
“The U.S. has always been one of our most important markets, and that doesn’t change,” Belfer said, when asked about the new tariffs. “We’re continuing to invest in bringing Joseph Ribkoff closer to the American woman through our retail partners and, this year, directly through e-commerce. Trade environments shift, but our commitment to our U.S. customers and partners don’t. If anything, moments like this sharpen our focus on building a more direct, more meaningful relationship with the women who wear our clothes. This is a moment to double down on what’s always worked for us — quality, fit, and a genuine relationship with our customer. The U.S. market remains core to our growth. We’re committed to it for the long run.”
Joseph Ribkoff’s target audience has been 50-year-old women though the appeal is widening with messaging and styles for 35-to-50-year-olds. The brand is known for timeless, easy-to-wear pieces, dresses, distinctive prints, and inclusive sizing from 2 to 22. Lines include the Joseph Ribkoff Collection, Joseph Ribkoff Sport and Joseph Ribkoff Signature, as well as the upcoming Edit 57, which is named after the year the company was founded by Joseph Ribkoff. He sold the company to private equity firms Novacap, Fonds de solidarité and DNA Partners in 2017. The brand survived through the pandemic even without e-commerce, and generated about 200 million Canadian dollars in sales last year.
“This moment represents far more than a new campaign. It reflects where Joseph Ribkoff is today and where we’re going next,” said Brett Sugarman, Joseph Ribkoff’s vice president of global marketing. “Elizabeth Hurley was a natural choice because she embodies everything this evolution represents. She is globally admired for her confidence, authenticity and effortless sophistication, while bringing a warmth that reflects the women we design for.”
In the following email exchange with Hurley, the celebrity discussed why she signed on with Joseph Ribkoff, inroads in breast cancer treatment and awareness, and what’s next with her acting career.
WWD: What attracted you to the Joseph Ribkoff brand?
Elizabeth Hurley: Mit første prøve hos Joseph Ribkoff var intet mindre end mirakuløst; alt passede som hånd i handske, uden behov for ændringer. Det var et meget godt tegn. Jeg hader at bære noget, der er ubehageligt eller giver bid. Alt, jeg prøvede, føltes som en gammel ven. Kollektionen føles elegant uden nogensinde at virke anstrengende, og det er det, der gør den så særegen. Når jeg mødte teamet og forstod brandets vision, føltes det som et meget naturligt partnerskab. Jeg elskede, at vi ønskede at fortælle en lignende historie om at omfavne hvert nyt kapitel med selvtillid, samtidig med at vi forbliver tro mod, hvem vi er. Jeg tror, det er noget mange kvinder kan relatere til, og det er det, der gjorde dette samarbejde så organisk.
WWD: Hvad finder du særligt karakteristisk ved mærket, og hvilke er dine yndlingsstile fra Joseph Ribkoff denne sæson?
E.H.: Kollektionen fra Joseph Ribkoff er designet til at bevæge sig sammen med kvinder gennem alle dele af deres liv. Den har en vidunderlig balance mellem elegance, komfort og alsidighed. Jeg elsker især skræddersyningen og den måde, stykkerne kan styles forskelligt alt efter lejligheden. Det er tøj, der får dig til at føle dig poleret og selvsikker uden nogensinde at virke for anstrengt.
WWD: Hvad er dine ansvarsområder som det nye ansigt for mærket?
E.H.: For mig handler det om at være med til at fortælle brandets historie på en autentisk måde. Jeg håber, at kvinder ser kampagnen og genkender noget af sig selv i den. Det har været et så dejligt samarbejde, og jeg er spændt på at introducere Joseph Ribkoff til flere kvinder verden over.
WWD: Hvordan vil du beskrive din personlige stil?
E.H.: Min stil har udviklet sig gennem årene, men én ting har ikke ændret sig: Jeg bærer det, der får mig til at føle mig godt tilpas. Hver kvinde ved, når hun prøver noget, om det føles som hende. Jeg elsker smukt tilpassede stykker, elegante silhuetter og tøj, der fungerer i virkeligheden. Når du føler dig komfortabel, føler du dig naturligt mere selvsikker, og det er egentlig, hvad god stil handler om.
WWD: Planlægger du at udvide din modevirksomhed ud over strandbeklædning, resortsæt og accessories?
E.H.: Jeg stoppede med engroshandel under nedlukningen og nu sælger vi udelukkende online. Virksomheden er Bijoux, og jeg elsker den. Alt andet, jeg laver inden for mode, vil være samarbejder.
WWD: After 31 years as a global ambassador for the Estée Lauder Companies’ Breast Cancer Campaign, how may it be evolving?
E.H.: Uden tvivl har at være global ambassadør været det mest meningsfulde arbejde i min karriere. Da vi begyndte, talte ingen åbent om brystkræft. Det har vi formået at ændre. Vi har rejst over 144 millioner dollars til livsvigtig forskning for Breast Cancer Research Foundation, uddannelse og medicinske tjenester.
WWD: Hvilke medicinske fremskridt er der for at kurere brystkræft?
E.H.: BCRF har været dybt involveret i hvert stort gennembrud i brystkræftforskningen. Takket være tidligere påvisning og forbedrede behandlinger er dødeligheden fra brystkræft faldet med 44 procent blandt kvinder siden grundlæggelsen. Kun i det sidste årti har der været en 80 procents reduktion i dødsfald som følge af brystkræft hos kvinder i alderen 20 til 49 år. Takket være forskning er der sket forbedringer i at identificere, hvilke patienter der har brug for kemoterapi, og hvilke der ikke gør det, hvilket fremskynder behandlingerne for patienter og identificerer risikofaktorer for brystkræft, herunder genetiske mutationer. Ny forskning viser, at brystkræft rammer yngre kvinder i stigende grad. Vi forsøger at give kvinder mulighed for at være fortalere for deres brystsundhed, især yngre kvinder, som måske ikke har vigtig information og endnu ikke bliver screenet.
WWD: Hvad er på tapetet med din skuespillerkarriere?
E.H.: Jeg begynder snart at optage sæson to af “The Burbs” sammen med Keke Palmer i Los Angeles. Jeg elskede første sæson, og jeg kan ikke vente med at starte. Min animerede serie “Breaking Bear” med Brendan Fraser er netop lanceret på Tubi, hvor jeg spiller den galede Ulvedronning.
