Coach har henvendt sig til Flowerovlove, den britiske sangerinde, sangskriver og model, for at være ansigtet for sin efterårs Coachtopia-kampagne.
I en video til kampagnen går hun forbi modellen Samia Hampstead og kunstneren Ramisha Sattar, som sidder på en dørtrins-i-New-York og sælger gamle genstande og søger nye hjem. Flowerovlove, som holder en Alter Ego patchwork-lædertaske, standser et øjeblik for et smugkig og plukker en charms op — selvfølgelig i form af en blomst — som hun vil tilføje til sin taske.
videoen indeholder sangen “Girls Will Be Girls,” et uddrag fra Flowerovloves kommende debutalbum “Mini Skirt Warrior,” som bruger mode som metafor, hvor miniskjorten er tiltænkt at fungere som et symbol på femininitet, sårbarhed og personlig magt.
Kampagnen blev fotograferet af Tyrell Hampton.
Du vil også kunne lide
Ifølge Coach er filmen tiltænkt at fejre selvudtryk og individualitet. Og den tjener også til at sætte fokus på Coachtopia, mærkets cirkulære underlabel, der bruger genbrugte, omformede og vedvarende materialer. Kampagnen fremhæver tasker lavet af læder, ruskind, denim og ko-skindrester, som virksomheden bruger til at skabe et distinkt patchwork af unikke produkter.
Bæredygtighed er blevet en vigtig mission hos Coach, som lancerede et (Re)Loved-genbrugingsprogram i foråret 2021.
Den 21-årige Flowerovlove, hvis rigtige navn er Joyce Cisse, blev født i det sydlige London og debuterede i 2020. Hun har udgivet tre EP’er og har vundet adskillige priser, herunder Artist to Watch ved 2022 års A&R Awards, New Artist ved 2024 års Music Week Women in Music Awards og blev udnævnt til Vevo Artist to Watch i 2023.
