Som Converse’ nye driftschef står Kristin Bauer over for en formidabel udfordring.
En talsperson for Nike Inc. bekræftede lørdag Bauers udnævnelse som driftschef for mærket. Den pågældende, der tidligere var Foot Lockers chef for forsyningskæden, vil tiltræde hos Converse, som har haft det svært, den 14. september.
Bloomberg var først ude med nyheden og citerede et internt memo underskrevet af Converse CEO Aaron Cain. Memoen bemærkede, at Bauer vil referere til Venky Alagirisamy, Nikes driftschef.
Før hendes treårige periode i Foot Locker, som nu ejes af Dick’s Sporting Goods, har Bauer haft tid i talrige andre stillinger inden for forsyningskæden og logistik hos virksomheder som TJX Cos. og Ulta Beauty.
Du vil også kunne lide
Hendes nye tiltrædelse kommer samtidig med, at debatten om Converes fremtid varmes op i branchen.
Efter Nikes fjerde kvartalsrapport i slutningen af juni opfordrede nogle analytikere Swoosh til at forfølge et frasalg.
“Converse havde et forfærdeligt kvartal, hvor omsætningen faldt med 32 procent. Dette er intet mindre end en katastrofe, og det rejser spørgsmålet om, hvorvidt Nike faktisk har kapacitet og vilje til at redde mærket,” sagde Neil Saunders, administrerende direktør hos GlobalData, på det tidspunkt. “Hvis ikke, bør de søge en exit-strategi for at redde Converse fra at blive et dræn på ressourcer og ledelsestid.”
I løbet af hele året var mærkets omsætning 1,2 mia. dollars, ned 31 procent målt i rapporteret valuta og ned 32 procent i valutaneutral basis, også på grund af nedgange i alle regioner.
Nike Inc.-præsident og administrerende direktør Elliott Hill antydede, at Converse ikke var til salg i virksomhedens konferenceopkald for tredje kvartal i april, og fortalte investorerne, at mærket fortsat var en vigtig del af Nikes langsigtede portefølje.
Dette er Nikes anden store udnævnelsesmæssige bevægelse denne uge. På torsdag meddelte Hill i en note til medarbejderne, at virksomheden havde ansat Walmart-veteranen Jane Ewing som executive vice president og chief commercial officer, med virkning fra den 7. september. Nike eliminerede oprindeligt den rolle for otte måneder siden.
