Banana Republic, der søger et nyt perspektiv til efteråret, vil den 9. september præsentere en begrænset kollektion i samarbejde med La Ligne, det New York-baserede mærke med en livlig tilgang til striber, skjorter og moderne garderobe-klassikere.
Kollektionen består af 25 dele og er prissat fra 20 til 1.500 dollars; den fokuserer på funktionelle, alsidige stykker, der kan blandes og matches, og som kan hjælpe forbrugerne med at opbygge deres garderobe omkring basistingene, oplyser repræsentanterne.
“Dette samarbejde giver os mulighed for at præsentere disse friske perspektiver, samtidig med at vi forbliver solidt forankrede i vores arv,” sagde Meena Anvary, Banana Republics marketingchef, til WWD. “Der findes et fælles garderobesprog, som faktisk eksisterer mellem vores to mærker, som tidløs stil, kvalitet og en iboende lethed. Det, jeg virkelig er begejstret for, er La Lignes glade tilgang til striber. Der er også denne flydende forbindelse mellem arbejde, middag, rejse og hjem. Det handler om at investere i stykker, som hun vil bære igen og igen. Disse er væsentlige stykker, der føles både som noget, der er brugt, og personlige.”
La Ligne’s medstiftere undersøgte Banana Republics arkiver for elementer, der kunne fortolkes. De kom frem til samtidige proportioner og en farvepalette, der har rod i efterårsneutrale nuancer med striber og små strejf af blå.
Du vil også kunne lide
“Banana Republic føltes som et naturligt match for os helt fra begyndelsen,” sagde Molly Howard, medstifter og administrerende direktør i La Ligne. “Der er et fælles fundament der — en forpligtelse til kvalitet, til stykker der er lavet til at holde, til en form for daglig lethed, der ikke går af mode. Vi så så meget overlap i den måde, vi begge tænker på at klæde kvinder, blot udtrykt gennem forskellige designsprog.”
“Det var ærligt talt en drøm at få adgang til Banana Republics arkiver,” tilføjede Valerie Macaulay, medstifter og chief creative officer i La Ligne. “Der er årtiers historie at trække på, og vi har brugt rigtig meget tid derinde, trukket referencer, fundet detaljer, som føltes som om de ville blive fortolket igen. Det blev til en gensidig udveksling mellem to designvokabularer, der viser sig at tale til mange af de samme værdier — kvalitet, lang levetid og glæden ved at klæde sig.”
Referencer til BR’s arkiver kan ses i subtile elementer, såsom den asymmetriske knapdetal på en fluid viscose skjortekjole og T-shirt-kraver. I mellemtiden er La Ligne’s karakteristiske striber tydelige i skjorter, trøjer, T-shirts og tilbehør. Som en lille vink til La Lignes tre medstiftere vises tallet 3 i treknapshuller, justeringer med spænde og striber. Meredith Melling, brandets chief brand officer, er den tredje medstifter. Mærket opererer med 10 butikker, sælger på sin hjemmeside og hos Net-a-Porter, Neiman Marcus og Saks Fifth Avenue.
Med outerwear er der en nubuk-barnjakke, en bælte-læder wrap-kåbe og en rummelig kappe-frakke med en aftagelig corduroy-krave. Et klassisk uldkostume er snæret i taljen og har bredt ben, for en moderne silhuet. Strikvarer, en hjørnesten i begge mærker, ses i grove bomuldssweaters og en cashmere crewneck med asymmetrisk kant og praktisk snore-detalje.
Kollektionens kampagne foregår i et klassisk TriBeCa-loft med minimalistisk indretning og en dokumentarisk inspiration. Den blev fotograferet og instrueret af Andrew Jacobs.
Early access to the collection on Sept. 8 is being offered to Gap Inc.’s Encore loyalty members. The collection will be sold on BananaRepublic.com and at select Banana Republic stores.
“With partnerships, one of our primary goals is to really capture a new audience while allowing us to serve our existing customer and give people a new way to shop,” said Anvary.
La Ligne er det første samarbejde under Banana Republics omdannelse, som har været undervejs i nogle sæsoner. Mærket, der har vist positive salgstrends for nylig, arbejder på at styrke en identitet baseret på historiefortælling og fremkalde rejse, eventyr og det, de betegner som “den moderne udforsker.” Bestsellende klassiske Banana-stilarter fra fortiden bliver nyfortolket og moderniseret. Og i juli i år blev Donald Kohler, tidligere administrerende direktør for PVH Americas, BR’s globale brandpræsident og administrerende direktør, og tiltrådte en stilling, der havde været ledig i to år.
