Efter et vellykket comeback til New York Fashion Week i sidste sæson hæver grundlæggerne af Public School New York volumen, mens deres efterårskollektion rammer butikkerne.
Dao-Yi Chow og Maxwell Osborne vil afsløre “The City is Mine” onsdag, deres første reklamekampagne siden genlanceringen af Public School efter et syvårigt pause. Det markerer også deres første kampagne siden 2017.
Kampagnen blev fotograferet af Joshua Woods og viser Idriys Ali-Chow, den 25-årige modellø, søn af Dao-Yi Chow, sammen med Scott Barnhill og MJ Marte. Den blev optaget efter mørkets frembrud og følger castet gennem gaderne, havneområderne, biler og broer i New York City.
“Vi arbejdede sammen med Josh Woods, som var en person, vi begyndte at følge, da vi første gang arbejdede med Public School,” sagde Chow. “At kunne genforbinde os med ham og få ham til at skyde vores første kampagne, var virkelig et særligt øjeblik.”
Du kan også lide
Han sagde, at historien i kampagnen “følger Public Schools bue — den taler om de kreative valg, vi traf, nikker til vores fortid, men ser virkelig frem mod fremtiden.”
Billederne blev taget for det meste på film, og valget af Barnhill, en supermodel fra 2000’erne, sammen med Ali-Chow, som “repræsenterer fremtiden,” var tiltænkt at referere til brandets egen rejse, sagde Chow. Kampagnen indeholder også en Toyota Century-bil, kun 10.000 af dem blev lavet, hvilket var Public School’s forsøg på “at ramme noget lidt mere gennemarbjdet. Vi ville filme en rigtig kampagne, ikke små korte indholdssnutter.”
Duoen, som var beskæftiget med andre kreative projekter, mens deres mærke var sat på pause, erkendte at deres tilbagevenden var langsom — og det var bevidst. De dukkede op igen i 2025, da de deltog i Met Gala ved at skabe et tilpasset look til NFL-stjernen Justin Jefferson, efterfulgt af en gengivelse af en supperklub i september under modeugen, hvor tjenere, entertainere og endda elevatorbetjenere bar Public School.
I februar genvandt de catwalken med et show kaldet “Everything Is Now.” De vil vise deres forårskollektion på catwalken den 10. september.
Osborne beskrev tilbagevenden som en “langsom lækage. Vi ville få alle vores ænder i orden til genkomsten og ikke forsøge at vende tilbage for genkomsten skyld.” Han tilføjede, at ved at komme tilbage langsomt, gav det dem mulighed for at “nære” deres kreative idéer og “reelt at respektere tiden og håndværket.”
Som følge heraf var reaktionen på efterårs kollektionen “ret overvældende,” sagde Chow. “Jeg tror ikke, Max og jeg forventede, at det ville være så stærkt. I vores vildeste drømme troede vi ikke, at vi ville få så meget kærlighed og respons. Så vi føler os virkelig taknemmelige for muligheden for at kunne vende tilbage, men vende tilbage på denne måde, hvor folk er støttende og virkelig vil se os vende tilbage.”
Blandt detailhandlerne, der købte efterårs kollektionen, var Bergdorf Goodman, Neiman Marcus og Saks Fifth Avenue, sagde de.
Osborne sagde, at de ikke var helt sikre på, om det var det rigtige tidspunkt at holde en tilbagevenden, men når de så på markedet, “var det den samme følelse, som da vi startede Public School. Det føltes, som om der ikke var noget derude, vi kunne købe. Vi følte, at noget manglede, og at vi havde brug for at komme tilbage.”
Hans partner tilføjede: “Du ved bare, hvornår det er det rigtige tidspunkt. Det havde været noget, vi planlagde at vende tilbage til, men det føltes aldrig helt rigtigt. Der var ingen skandale, der var ingen konflikt mellem os, vi havde virkelig bare brug for at nulstille. Og når den nulstilling begyndte at slå rod, havde både Max og jeg virkelig lyst til at komme tilbage til det.”
I løbet af deres pause holdt de sig beskæftiget med forskellige kreative bestræbelser, herunder Osbournes AnOnlyChild-kvindersbrand og Chows rolle som kreativ direktør for New Era og det nu nedlagte Brady-mærke fra Tom Brady.
“Jeg er ikke god til at sidde stille,” sagde Chow. “Så mens Max og jeg nulstillede og gennemgik vores egne processer, havde jeg brug for at holde mig beskæftiget. Når jeg ser tilbage på de ting, jeg arbejdede med, er jeg virkelig taknemmelig for de øjeblikke, fordi de gav mig perspektiv på, hvad jeg ville gøre, når vi vendte tilbage til Public School. De syv år, vi var adskilt, gik virkelig hurtigt, men der skete meget i den tid.”
Før den kommende show sagde de, at Public School-udbuddet forventes at fortsætte med at udvikle sig. “Det første show var som en hjemkomst af en eller anden art — bare en genintroduktion af alle de ting, Public School er kendt for. Der var meget tilbageblik. Forår/sommer ’27 fortsætter den proces med at forfine alle koderne, men ser fremad og udvikler, hvordan den uniform vil se ud om 15 eller 20 år fra nu.”
Så hvor ser de Public School om syv år?
Målet, sagde de, er at balancere en direct-to-consumer og engros-virksomhed, der vil inkludere en tilbagevenden til fysiske butikker, finansieret gennem en seed-runde fra venner og familie og indtægter fra brandet selv.
“Vi vil have et par butikker,” sagde Chow, “herunder et flagsskibsbutik i New York City. Målet er, at vi skal vokse vores forretning gennem vores egne kanaler.”
