PVH Corp. kæmpede med følgerne af krigen i Mellemøsten i andet kvartal og bogførte tunge nedskrivningsomkostninger, men formåede at overgå Wall Streets justerede overskudsprognose.
Og salget, mens det faldt, lå foran virksomhedens egne forventninger og gav noget af en lille solstråle for administrerende direktør Stefan Larsson.
Omsætningen i kvartalet, der sluttede den 2. august, faldt til 2,1 mia. dollars, et fald på 3 procent i konstant valuta — bedre end det forventede fald på 4 til 5 procent, men i overensstemmelse med analytikernes forventninger.
I et interview sagde Larsson, at han følte sig “meget godt” omkring omsætningspræstationen hos moderselskabet til Calvin Klein og Tommy Hilfiger.
You May Also Like
“Det er drevet af den fortsatte momentum, som vi har opbygget for Calvin og Tommy,” sagde han. “Og vi gør det trods at navigere i et meget dynamisk globalt makroøkonomisk miljø. Hvis vi kigger på [andet kvartal], ser vi opmuntrende fremskridt i de områder, hvor vi har størst mulighed for at drive forretningen.”
Larsson pegede på gevinster i direkte-til-forbruger-virksomheden i Amerika og i Asien-Pacifik-regionen.
“Vi ser, at væksten kommer med højere [gennemsnitlig enhedspris], større prisfasthed,” sagde Larsson. “Så det er en afspejling af den øgede styrke i produktet, i nøglekategorierne og i at lægge mere og mere viden og innovation i vores bedste produktfranchises.”
“Vi ser også e-handel fortsat være en kilde til styrke,” sagde Larsson.
Mens e-handelens salg var op 4 procent i kvartalet, sagde CEO, at kundetrafikken til e-handel var op med tocifrede procenter for Calvin Klein og høj-sifrede for Tommy Hilfiger i perioden.
“Vi ser det som en førende indikator for den forbrugerengagement, vi skaber, samt mærkets relevans og produkts relevans, der kommer til udtryk i forbrugertrafikken,” sagde han. “Selv i regioner, hvor der er forstyrrelser…e-handel er op.”
Men disse tegn på momentum viste sig kun ujævnt for bundlinjen.
PVH sagde, at andet kvartal inkluderede en forud-skat på 439 millioner dollars, en ikke-pengebåret omkostning til at afspejle “ændringer i værdiansættelsesforudsætninger forbundet med geopolitiske og makroøkonomiske faktorer.”
Disse papiromkostninger efterlod selskabet med kvartalsvise netto-tab på 102,9 millioner dollars, selvom 107 millioner dollars i toldrefusion kom tilbage fra den amerikanske regering. Et år tidligere udgjorde indtjeningerne 224,2 millioner dollars.
Bruttomarginerne steg til 63 procent fra 57,7 procent, men næsten al den stigning blev drevet af toldrefusionerne.
Imidlertid kom justeret earnings per share ind på 3,70 dollars, godt over 3 til 3,10 dollars PVH havde forudsagt og analytikernes forventning på 3,08 dollars, ifølge Yahoo Finance.
PVH har arbejdet hårdt for at få sine mærker foran forbrugerne. Calvin Klein har store globale kampagner, herunder BTS-stjernen Jung Kook og Barcelonas fodboldspiller Raphinha.
Tommy Hilfiger har partnerskaber med Liverpool Football Club ogCadillac Formula 1 Team og lancerede en efterårskampagne med brandambassadøren Travis Kelce, tight end for Kansas City Chiefs, der giftede sig med Taylor Swift i Madison Square Garden i sommer.
Larsson sagde, at PVH bruger 6 procent af sit salg på markedsføring, og at det virker.
“If you look at the fall campaigns for both brands, you see that they are making a very strong connection to the brand DNA of Tommy Hilfiger’s classic American cool — the ultimate dreamer, Travis Kelce, coming to The Plaza hotel that was Tommy’s home for many years and meeting up with his friends. You see that whole Tommy lifestyle come to life and you see the way it’s coming to life stronger this season as it connects to the key categories. It connects to the franchises so you can really shop the campaign all the way up.”
Calvin Klein fokuserer på sine nøgle denim- og undertøjs-kategorier med annoncer ledet af Sadie Sink og Tate McRae, som får tusindvis af kundekommentarer online.
“Det er der markedsføringen kobler sig til produktet, kobler sig til forbrugerengagementet i butikken,” sagde Larsson. “Det er de to ankermåder for Calvin. Og det er virkelig spændende at se, at i [andet kvartal], på trods af alle forstyrrelser, har denim-salget været op med tocifrede procenter, og gennemsnitsprisen (AUR) er ligeledes op, og det samme gælder undertøj og både omsætning og AUR.”
Samtidig søger PVH at skære yderligere i omkostningerne og gøre væksten mere effektiv i begge mærker.
“Det handler virkelig om at følge forbrugeren og tilpasse sig det dynamiske miljø,” sagde administrerende direktør. “Vi fortsætter med at investere bag momentumet på Calvin og Tommy, men vi gør det også gennem at intensivere vores omkostningsaktioner. Og vi har før gennemført vellykkede engangsprogrammer for omkostninger, men nu tager vi det til næste niveau. Så mere systematiske, gentagne måder at blive mere effektive på.”
Og han vil snart få en ny partner i denne indsats.
PVH udnævnte Alexis Rollier, der var global chief financial officer og chief operating officer hos Sephora, som sin næste CFO, med start næste uge.
“Vi får en partner med utroligt relevant erfaring i både opbygning af mærker globalt og i at gøre det på en stadig mere rentabel måde,” sagde Larsson.
Resultaterne fordelt efter mærke og division for kvartalet så ud som følgende:
- Tommy Hilfiger-omsætningen var flad på $1,1 milliarder, hvilket virksomheden sagde afspejler “en cirka 3 procents stigning til følge af overgangen i huset af tidligere licenserede Tommy Hilfiger kvinder-produktskategorier i Americas.”
- Calvin Klein-omsætningen faldt 7 procent til $913,3 millioner, med “et cirka 4 procent fald til følge af virkningen af engrosfraktens timing i Amerika” til anden halvdel.
- Omsætningen i Europa, Mellemøsten og Afrika faldt 6 procent til $986,3 millioner, drevet af “de langvarige virkninger af konflikten i Mellemøsten.”
- Omsætningen i Amerika faldt 1 procent til $680,1 millioner med en lille stigning i direkte-til-forbruger-virksomheden, afbalanceret af fald i engros.
- Regionen Asien-Pacifik steg 3 procent til $343,7 millioner.
PVH bekræftede sin udsigt for hele året og forventede, at omsætningen ville være flad i rapporteret basis og faldende en smule i konstant valuta. Den prognose blev justeret ned en smule i juni på grund af virkningen af krigen i Mellemøsten.
