STANDING TALL: TTYA, det tøjmbrand grundlagt af Irene Agbontaen, som henvender sig til høje kvinder, vender tilbage til Asos med en dedikeret 12-styks kapselkollektion, der lanceres den 18. september under London Fashion Week.
Nu kaldet TTYA [Lab], består den af fundamentale stykker designet til lag-på-lag. Der er blazere, bukser, leggings og en lang, struktureret frakke til vinteren. TTYA står for Taller Than Your Average.
Du vil måske også kunne lide
Kapselkollektionen vil også tilbyde knæhøje støvler og sandaler med tåstrop i størrelser helt op til UK størrelse 12 og US størrelse 14. Prisintervallet er endnu ikke offentliggjort.
Agbontaen, en iværksætter og brandstrateg, sagde, at mere end 35 kvinder deltog i fokusgrupper for at udvikle kollektionens mønstre. Hun sagde, at hendes mål er at sikre høje kvinder flere garderobemuligheder.
“Jeg vil bare have pigerne til at føle, at de endelig har fundet et sted, hvor de hører hjemme,” sagde Agbontaen, som er 5’11” høj, og sagde, at hun altid har kæmpet for at finde tøj, der passer ordentligt.
“Jeg har altid følt, at mode ikke talte til mig. Der var ikke kvinder, der lignede mig,” sagde Agbontaen. “TTYA blev faktisk bygget ud af frustration og nødvendighed. Hvis jeg ikke kan finde det, vil jeg skabe det.”
TTYA havde sin debut hos Selfridges i 2013, og senere indgik den et samarbejde med Asos til online salg.
I 2021 samarbejdede TTYA og Asos igen og lancerede en to-udgivelser kollektion under COVID-19, som blev udsolgt med det samme. “Vi vidste derefter, at publikum var der. Vi ønskede virkelig at tænke over, hvem vores kunde er, hvem vores fællesskab er, og hvordan vi får disse piger til at føle sig inkluderet i mode-diskussionen,” sagde Agbontaen.
Til denne nyeste iteration har Agbontaen og Asos skabt en model, hvor TTYA kontrollerer brand-ejerskab, kreativ retning, produktvision, kunderelationer og fællesskab. Asos står for produktion, indkøb, merchandising, logistik og detailinfrastruktur.
En mere fuld kollektion vil blive solgt på den snart lancerede TTYA [Lab]-hjemmeside. “Hvad vi har bygget sammen med Asos, er en grundlægger-først kommersiel model,” sagde Agbontaen.
